Kina skifter til luksus uden logo
Smagen af Kinas velhavende skifter væk fra designervarer med prangende logoer til mere diskret luksusmærker, sagde administrerende direktør for det franske modehus Chloe fredag.
Dette skift har hjulpet Chloe med at blive et af det schweiziske luksusvarevirksomheds Richemont Groups hurtigst voksende etiketter i Kina, sagde dets administrerende direktør.
”Kina har været meget hurtig med at hente de mest kendte mærker,” sagde Geoffroy de la Bourdonnaye i en gruppeinterview.
”Men de leder nu efter de mærker, der ikke nødvendigvis er øverst på radarskærmen. De leder efter nye interessante mærker, der bringer noget, som andre mærker ikke medbringer. ”
De la Bourdonnaye var i Shanghai for et modeshow, der markerede Chloes femårsdag i Kina, som forventes at blive Chloes nummer to marked efter Japan inden for to år.
Kina er verdens hurtigst voksende marked for luksusvarer og forventes at være verdens øverste køber af produkter som kosmetik, håndtasker, ure, sko og tøj i 2015, ifølge rådgivning PriceWaterhouseCoopers.
Chloe - der tæller modetungvægte Karl Lagerfeld, Stella McCartney og Phoebe Philo blandt sine tidligere kunstneriske direktører - er i øjeblikket styrt af den britiske designer Hannah MacGibbon, der har hjulpet Philo.
Modehuset er specialiseret i ultra-feminint, afslappet tøj i dæmpede farver designet til at gå lige fra catwalken ud på gaden.
Det planlægger at udvide sig fra 10 butikker i Kina til 14 ved udgangen af året, inklusive butikker i den østlige by Nanjing og den centrale by Xian. Dets antal medarbejdere forventes snart at fordobles til 70, sagde han.
”Vi skal være selektive. Vi ønsker ikke at udsætte os for meget, ”sagde de la Bourdonnaye om firmaets ekspansionsstrategi i Kina.
Han sagde, at det var imod Richemont-politikken at angive salgs- eller indtægtstal.
Franskmanden overtog som Chloes administrerende direktør i september efter tre år førende i Londons Liberty luksus stormagasin. Før det var han præsident for det franske couture-hus Christian Lacroix.
Han sagde, at Gaby Aghion, der grundlagde Chloe i 1952 - hun fyller 90 år i år - understregede brandets underdrivelse, da de mødte første gang.
”Hun sagde med et stort smil:” Jeg har altid følt kvinder er smukkere nøgne ”, hvilket for en tøjdesigner er en meget interessant udsagn. Det viser, at Chloes tilgang er så forskellig fra andre mærker. ”
