Off White Blog
Cognac spretter tilbage i 2015

Cognac spretter tilbage i 2015

Juli 23, 2021

Efter at have stået over for store fald i efterspørgslen i de senere år er cognac endnu en gang stigende, takket være en lille del til kendere i Nordamerika. AFP rapporterer, at forbrugere i Canada og USA har genopdaget en smag for godt humør igen i 2015, hvilket førte til den aktuelle bedring.

Efter et katastrofalt par år, hvor det globale salg af cognac faldt 10 procent mellem 2013 og 2014, viser de seneste tal fra Bureau National Interprofessional du Cognac (BNIC), at 2015 oplevede markedets rebound med en vækst på 21 procent i salget i løbet af 2014 .

Samlet set nåede cognac-forsendelser næsten 168,9 millioner flasker i 2015, hvilket markerede en stigning i volumen på 9 procent og nåede et salg på € 2,6 milliarder i salg.


Globalt cognac-salg faldt ned efter Kinas spareforhold og anti-ekstravagance-kampagne, der havde til formål at begrænse ekstravagant udgifter og gåver blandt regerings- og militærrækker. Flytningen udstemplede også den konstante vækst af cognac i det økonomisk voksende land.

2910295b_3820_4.1ee79082352.h0

Men i 2015 dukkede Nordamerika op som et vigtigt marked for cognacindustrien, hvor efterspørgslen steg 13 procent i volumen og 39 procent i værdi. Det nuværende forbrugsniveau er endnu højere end årene, hvor rapperne Busta Rhymes og P.Diddy passerede Courvoisier, Tupac serenaderede Hennessy og Jay Z drak D’USSE ud af sin Grammy-trofæ.


Overordnet nåede forsendelser til USA deres højeste niveau endnu, 65,3 millioner flasker.

For at udfylde det hul, som Kina efterlader, har verdens største cognac-spillere - Hennessy, Remy Martin, Martell og Courvoisier - vendt deres blik mod vest i de sidste par år og sat højprofilerede kampagner for at tiltrække et nyt marked.

Sidste efterår bankede Remy Martin på Hevnerne stjerne Jeremy Renner for at fremstille mærket i deres ”One Life / Live Them” -kampagne i USA, og målrette mod velhavende, mandlige læsere med spots på ESPN, TBS, Comedy Central og FX.


Martell indrullerede skuespiller og model Diane Kruger (set ovenfor) som brandambassadør for at hjælpe mærket med at få mere opmærksomhed fra amerikanske fans sidste år.

Og Hennessy tog mærket på vejen sidste år og kastede overdådige, glitrende fester rundt om i verden med et stop, der inkluderede New York for at markere deres 250-års jubilæum.

Efter en tørke i Asien sprang salget også tilbage i 2015 og registrerede en vækst på 8 procent i volumen og værdi for i alt 50,6 millioner flasker. Væksten i Europa var imidlertid beskeden med 0,6 procent.

Relaterede Artikler