BTS ved American Music Awards

Det plejede at være almindelig "viden" for at blive en influencer var at etablere en tilstedeværelse på Instagram, samle et betydeligt efterfølgende og derefter "profit" fra mærker, der ville arbejde med dig. Derefter, da en Instagrammer @Arii sagde, at hun ikke kunne sælge 36 T-shirts til sine 2,6 millioner følgere ikke kunne sælge 36 t-shirts, begyndte alle de langvarige opfattelser at løsne sig. Men udover skadenfreude af "influencerbobler, der sprænger", er der faktisk rigtige påvirkere derude. De er måske svære at finde, men de er relativt lette at se - tilfældet: global K-pop sensation - BTS.

Rigtig indflydelse: Hvorfor Diors Kim Jones designe BTS-kostumer til deres World Tour var marketinggeni

Verdensturnéen for den sydkoreanske K-pop-sensation BTS startede i Los Angeles i sidste måned, og Diors Kim Jones cementerede sin futuristiske, post-modernistiske vision på Diors herretøj med verdens mest synlige påvirkere ved at designe deres verdensomfattende kostumer.

BTS A.R.M.Y. er reel og BTS er reelle påvirkere. Arianna Renee har måske undladt at sælge 36 t-shirts til 2,6 millioner kunder, men ARMY er ikke kun loyal, men rabiat. BTS koncertbilletter er ikke kun udsolgt, men de er blevet hårbundet til mere end $ 10.000 på sit højeste. Med en gennemsnitlig pris på $ 452 er en BTS-koncertbilletter ikke billig og ikke ligefrem prisen for en t-shirt. Nu med BTS verdens turné, vil titusinder af fans blive udsat for Diors herretøjets æstetik takket være Kim Jones 'tekniske efterbehandling og skræddersyning af de modernistiske BTS-kostumer.

Foretagender med reel indflydelse

I 2010'erne blev K-pop stort set domineret af PSYs Gangnam Style. Men derefter, selv med over 20 millioner visninger, har Gangnam Style aldrig nået niveauet for populær appel og global kulturel dominans af BTS. PSY har ikke været til American Music Awards, har BTS gjort. Amerikanske musikere har heller ikke snakket om at samarbejde med ham, men BTS har arbejdet på tværs af flere genrer fra Chainsmokers til Steve Aoki i 2017.

Diors Kim Jones designet BTS-kostumer, startende med herretøj før efteråret 2019 som en skabelon og derefter tilpasse til hvert BTS-medlems individuelle personligheder

BTS er et eksempel på, hvad der sker, når “fremstillede marketingbånd” giver plads til ægthed. I årtier var K-pop resultatet af tre dominerende musikatelier, der omhyggeligt kuraterede "idolgrupper". Næsten som en samlebånd plejes børn til disse idolgrupper, og til sidst prøver de sig inden voksen alder, hvor de, hvis de er udvalgt, underkastes regimenteret træning i ikke kun pleje, vokaltræning og præstation, men alle aspekter af deres liv er dikteret af deres administrationsstudier - så meget, at dette K-pop-system med markedsførte bands og idoler har ført til selvmord af fremtrædende kunstnere i de senere år.

Dette fik en mand ved navn Bang Si-hyuk til at forestille sig en anden slags studio. Et, hvor sangere virkelig kunne udtrykke deres personligheder i deres musik. Disse teenagere ville være ”skudsikker” og kunne udtrykke de kreative ængstelser uden frygt for sociale pres eller pres for at bekræfte et fremstillet ”ideal” - hans Bangtan Boys ville være autentiske for sig selv. I 2013 ville disse drenge blive BTS, ikke plejet, men ægte. Rigtige påvirkere.

Social og kulturel bevidsthed er en del af BTS

Der er et fælles tema med koreanske idolgrupper og luksusmærker - det konstante projicerede udseende af perfektion. BTS væltede K-pop-konventioner og talte om presset i deres karriere og udfordringerne ved konstant optræden, i modstrid med den omhyggeligt fremstillede perfektion fra de koreanske idolgrupper foran dem. BTS ARMY interagerer også med hver enkelt udøver gennem sociale medier snarere end en omhyggeligt administreret tilstedeværelse på sociale medier, der administreres af agenter. Hvor BTS udmærker sig, er, at de formår at nå ind i hjertet af alles ængstelse og usikkerhed ved at dele deres egne tilståelser om selvtillid, udtrykt enten i deres musik eller i interviews - et stort nej til de traditionelle "slave kontraherede" koreanske idoler.

Sådan er deres popularitet og rækkevidde, at det fik den sociale medieplatform Tumblr til at stoppe med at spore BTS inden for en separat K-pop-kategori, men at slå dem sammen med engelsksprogede kategorier, så deres popularitet kan sammenlignes i forhold til vestlige bands. I 2018 brød BTS nye grunde ved at være den første K-Pop-gruppe, der vandt en Billboard Music Award for Top Social Artist, og slog navn som Justin Bieber, Ariana Grande og Selena Gomez.

Dior Herretøj før efteråret 2019

Autentiske influencere: Dior x BTS

Stort set formet af Dior Menswear's kollektion fra før efteråret 2019, der er centreret omkring skinnende og laméstoffer, afsluttes hver af de syv outfits med detaljer og mønstre inspireret af forskellige BTS-medlemmers forskellige personligheder. Diors Kim Jones designede utilitaristiske gadetøjs-hæfteklammer som bombefly og lastbukser i pre-fall-kollektionens signaturblanke stoffer. BTS-udseendet var komplet med den japanske kunstner Hajime Sorayamas kirsebærblomster og dinosaurrobotmotiver.

Fortællende har BTS-medlemmer vist nogle sartorial flair, ofte opdaget i lufthavne med en blanding af europæiske mærker som Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta og Givenchy matchet med streetwear som Mastermind x Japan og Supreme. Donning Dior herretøj til en global koncert kan ikke betragtes som andet end en markedsføring masterstroke orkestreret af Kim Jones.