East mødes vest på bussen før foråret 2019 Runway Show i Kina
For så vidt angår de svundne tider i New York City, forbliver de brusende 70'ere en af de mest ikoniske perioder med dens neonskilt og graffitivægge. Det var nøjagtigt den fremtrædende New York-stil, som Coach bragte til Shanghai til sin første runway-show nogensinde i Kina.
Coach pre-efterår 2019 kollektion i Shanghai
Showet, der er døbt “Coach Lights Up Shanghai” med manden bag det amerikanske brand, Stuart Vevers, er det tredje show, der iscenesætter sin landingsbane i Asien efter Valentino og Dior Men i Tokyo. Baggrunden fortolker New York Citys Times Square i 1970'erne og blev afsluttet med en veteranbil og neonlys, så de matchede de syrefarvede shearlinger og trippy strik i samlingen. Mens der ikke var særlige kinesiske elementer i opsætningen, blev de kinesiske koder henvist til i samlingen såvel som udvælgelsen af modeller, inklusive Huang, den kinesiske mandlige model, der åbnede showet.
”Jeg elsker den moderne kunstscene i Shanghai, og det inspirerede mig til at få kontakt med kreative med base i Kina for at skabe specielle stykker, der opretter forbindelse til den inspirerende by, hvor vi viser vores samling,” - Stuart Vevers (Bof)
Kina har været et af de største markeder for Coach siden sin første lancering i 2003. Ifølge Business of Fashion, da Coach købte sin kinesiske detailvirksomhed tilbage for et årti siden, steg det årlige salg fra cirka $ 50 millioner til over $ 600 millioner. Og til sin kollektion før efteråret 2019 blev Vevers inspireret til at skabe en linje af tøj, der fusionerede Coach's vestlige arv med østlige elementer. Hvilket igen skaber en stærkere tilstedeværelse i kategorier ud over håndtasker, da luksus-klar-til-slid-sektoren blomstrer på det kinesiske marked.
Coach samarbejdede med Kina-baserede annoncer for at omdanne sin dinosaur-maskot Rexy til et motiv set på tværs af klar-til-wear-stykker og tilbehør. Udover blot et markedsføringsbevægelse afspejler kollektionen også en bevidsthed om Kinas voksende tilstedeværelse i den globale modescene. Med denne kollektion håber Vevers at åbne døre for mærket.
Se landingsbanebilleder her:
