Estee Lauder udvider Kinas kosmetikunivers

Kina er i øjeblikket verdens tredjestørste marked for kosmetik og toiletartikler bag USA og Japan.

Mens velhavende kinesere engang skulle rejse til udlandet for at få deres kosmetik, er det hjemmemarked nu forkælet for valg, da verdens førende kosmetikfirma åbner butikker over hele landet.

Denne makeover af det kinesiske marked fik endnu et løft i denne uge med nyheder om, at den New York-baserede Estee Lauder Companies-gruppe planlægger at udvide sin tilstedeværelse i landet med nye butikker og e-handelskanaler.

Estee Lauder markedsfører mærker som Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer og Sean John i Kina og har forretninger i 38 byer.

Den umiddelbare plan er at åbne i fem byer mere i 2011 og indføre e-handelskanaler for en række af disse berømte mærker.

Andre kosmetikmærker følger sikker på. Kina er nu det næststørste marked for Procter & Gamble - efter Nordamerika - mens L’Oreal har oplevet 25 procent salgsstigninger i hvert af de sidste to år.

I mellemtiden forlader Estee Lauder en imponerende vækst i salget på 13 procent i det forløbne år - op til US $ 8,81 milliarder - og virksomheden siger, at væksten har været i stor grad på grund af dens succes i Kina.

Planen nu er at nå kinesiske ”uanset hvor de bor og rejser”, ifølge en virksomheds erklæring.

Estee Lauder flyttede først ind i Kina i 1993 og har siden siden aktivt catering et udvalg af sine produkter til lokale behov.

Virksomheden citerer det ernæringsmæssige mærke kosmetik, som blev udviklet specifikt med kinesiske fastland i tankerne, men nu sælges globalt som en af ​​de største succeshistorier.

Med sit Asia Innovation Center i Shanghai - et anlæg, der kombinerer biologiforskning, behandlinger, makeup og pakningstest - hævder virksomheden også, at det fortsat vil "studere asiatisk hud og identificere asiatiske kvinders behov."

Virksomheden har estimeret, at USD 1 milliard af sit salg i det forløbne år er gået til kinesiske kvinder over hele kloden.

Kilde: AFPrelaxnews