Beliggende på kanten af ​​den engang ensomme vest Texas hovedvej, sidder den skulpturelle kopi af en italiensk luksusbutik. Prada Marfa, konceptualiseret og designet af skandinaviske kunstnere, Michael Elmgreen og Ingar Dragset i 2005, er den første nogensinde godkendte installation af Prada i hele Texas.

Replicebutikken, der kommer langs den amerikanske rute 90, ligger strategisk nøjagtigt 26 miles fra den kunstneriske ørkenby Martha - som er kendt for at have både indendørs og udendørs installationer hos kunstneren, Donald Judd's Chinati Foundation og på Ballroom Marfa kunstcenter.

Modeentusiaster strømmer til Texas for en replikeret Prada Boutique-oplevelse

Prada Marfa-installationen er opbygget med autentisk mærke-beklædning, og er en porselens i stor størrelse, aluminium og glasmalet med en ikke-fungerende dør. På trods af ingen vej ind eller ud forekommer udstillingen legitim efter det minimalistiske design af ægte Prada-butikker og viser udvalgte produkter gennem glasvinduer.

Oprindeligt bygget som en måde at kritisere ved at tage jabs i luksusindustriens ublu kommercialisme, uigennemtrængeligheden af ​​mode og samfundets forbrugerkultur i det, der beskrives som et 'poparkitektonisk landkunstprojekt' - Elmgreen og Dragset, havde planlagt at forsømme deres projekt, så den kan erodere og falme tilbage i det naturlige landskab.

Beyonce ved Prada Marfa

Med ikoniske efterår / vinter 2005-stykker, der er doneret af Prada, er installationen mere end et symbolsk museum for modeentusiaster, det understøttes af mærkets værdsættelse og omfavnende støtte og har over tid udviklet sig til et sensationelt kulturelt vartegn - samler en konstant flåde af turister fra fjern og bred.

Michael Elmgreen (venstre) og Ingar Dragset (højre)

Vejret over elementerne og overvinde flere juridiske trusler og vandalisme, Prada Marfa blev imidlertid ikke finansieret af Prada, men det repræsenterer brandets værdsættelse, respekt og forhold til kunstnere - hvilket gør det muligt for Elmgreen og Dragset at inkorporere det ansete navn, varemærke og æstetiske kode i sådan et fortolkende projekt.

Ud over at støtte den kunstneriske ytringsfrihed er dette projekt på linje med og kaster lys over Pradas tillid til dets organisations- og produktionsetik - der værdsætter dets forhold til forbrugere, person og menneskelige ressourcer samt operationel integritet og gennemsigtighed. Prada Groups etiske kode er også tilgængelig for offentligheden og let tilgængelig via et online pdf-dokument.