Fokus: Maison & Objet Asia 2016
"Det handler ikke kun om tallene," siger Regina Chan med vægt, "i år handler det om at gøre vores positionering klar." Chan, der tiltrådte den nyoprettede position som M&O-direktør for Asien-Stillehavet i juli 2015, har til opgave at vokse M&O Asia-mærket over hele kloden, udvikle sit publikum og fremhæve dets relevans på det asiatiske marked. Forud for åbningen i morgen, den 8. marts i Singapore, er vores ven redaktøren af Form magasin i Singapore bragte os denne historie, direkte fra Chan selv.
M&O Asia, der blev lanceret i Asien 2014 med et velbesøgt åbningsshow, der trak deltagelse fra mærker med international cachet, introducerede en række top-skuffehøjttalere til M&O Asia Summit og skinede lyset på en håndfuld kommende designtalenter. Regionale designere viste i nationale paviljonger, da Tom Dixon og Paola Navone overskrev 45-minutters samtaler i hele showets fem-dages løb; det blev også kåret til Årets Kenneth Cobonpue Designer.
Uden tvivl spillede nyhed en stor rolle i at samle brummer til det første show; M&O kan have været den største halvårlige handelsbegivenhed af sin art i Paris, men var en helt ny enhed i Asien. Sammenligninger mellem eksisterende handelsbegivenheder i regionen foretrak nytilkomne, som blev betragtet som mere sofistikerede, fornemme og globale - men med et asiatisk perspektiv.
Rapportkortet efter showet viste høje karakterer i deltagelse og deltagelse, og vidnesbyrd var ensartet livlige, så meget, at arrangørerne lovede at vende tilbage det følgende år større og bedre.
Men den anden udgave af M&O Asia var mindre fantastisk. Der var færre udstillere end den første udstilling; nogle tilbagevendende mærker bragte det, de allerede har vist i januarudgaven af M&O Paris, og selv da, som en pared down version. Regionale mærker, mange af dem små og mellemstore, bekymrede for forskellen mellem udgifterne til deltagelse og værdien af tilbud, der blev afsluttet under showet.
”Mange mennesker havde den forkert indtryk, at M&O Asia var et sourcing-show; det er en af grundene til, at nogle af dem gik hjem med uopfyldte forventninger, ”præciserer Chan. Begivenheden, understreger hun, er til en udveksling af innovative ideer blandt leverandører og specifikationer; Det er også for fabrikanter at komme til at møde ejendomsudviklere, hotelfirmaer og specifikatorer, der vil kræve deres tjenester og produkter. ”Det fungerer godt for enheder, der leder efter et langsigtet forretningssamarbejde, men måske ikke for dem, der søger at få forbindelse med agenter og detailhandlere.” Selvom det kan ske, er det sekundært til messens mål.
Arrangør SAFI er interesseret i at cementere showets relevans på det asiatiske marked, især i betragtning af sin plan om at forblive i lang tid. Fra valget af Singapore som permanent mødested til udvælgelsen af mennesker, der vil lede showet i Asien, er der truffet bevidste valg. I et tæt samarbejde med M&O administrerende direktør Philippe Brocart og den internationale udviklingsdirektør Frederic Bougeard gentager Chan, at "(Vi) ser vores tilstedeværelse på lang sigt," siger Chan, "og det er derfor, vi sikrer, at vi forbinder os med de rigtige målgrupper .”
Chan indrømmer ærligt, at dette års udgave af M&O Asia vil være mindre end de foregående. ”Vi har gennemgået en liste over potentielle udstillere og besluttet, hvem der ville have mest ud af at udstille. Hvis vi har de bedste udviklere fra regionen og ud over at deltage i showet, tænkte vi hårdt over de produkter og tjenester, de vil være på udkig efter, og de mærker, som de vil ønske at arbejde sammen længe i fremtiden. ” M&O Asia 2016 vil se omkring 300 deltagende mærker fra 26 lande, herunder AGC Glass, Dornbracht og Cotto. Af disse deltagere viser cirka 40 procent udelukkende på udstillingen, og 30 procent vil være asiatiske mærker.
Følgende i fodsporene fra M&O Paris, der oplevede en stor opdatering i retning og layout i sit show i september 2015, vil M&O Asia 2016-udstillere blive grupperet under tre kategorier: Maison til avanceret interiørdesignkoncept, Atelier til tilpasset designløsning, og Objet til skræddersyet tilbehør. Chan deler, at der vil være installationer, herunder en af Industry + og en anden af den berømte lokale designpraksis Terre, ledet af Terence Chan. ”Det er spændende at bringe nye ideer til messen, så det bliver mere spændende for besøgende og deltagere. Når alt kommer til alt er vi interesseret i at levere løsninger og koncepter. Jeg er især begejstret for 'Man Cave' og 'Framed' installationer, «siger hun uden at give bort for mange detaljer. Topmødet vil indeholde internationale designere og tankeledere, og priser vil blive uddelt til årets designer og de stigende asiatiske talenter. ”De tre hovedkomponenter i vores show er stadig udstilling, topmøde og priser,” siger Chan.
Chan er klar over sin mission. Hun tilbragte en god del af året med at rejse over Asien og snakke med designere, arkitekter, udviklere, professionelle organisationer og praktisk talt alle, der føler, vil have gavn af at deltage i begivenheden enten som besøgende eller udstiller. ”Jeg ledte efter mennesker, der ville bringe noget til bordet, både hvad angår ekspertise, nye ideer, energier.”
Hendes skøn støttes godt. En lang række internationale mærker med kontorer i regionen udfører i stigende grad kontraktarbejde. De med enten en butik eller forretning med forhandlere styrker deres kundetilpasning og kontraktstjenester. I en branche, hvis præstation er tæt knyttet til den, der handler om ejendomme, betyder overlevelse ofte åbning af flere indtægtsstrømme. Detailhandel er ikke længere den primære indkomstskilde. Det er blevet almindeligt at se et mærke, der er repræsenteret af en lokal eller regional forhandler, til at optage plads på messer for at nå ud til undervurderede markeder. Dette er et andet udtryk for at styrke salgsstyrken rettet mod kontrakt og skik.
Årets udvalg af designere, der repræsenterer Rising Asian Talents, bærer også et interessant aspekt af denne nye retning. I Singapore valgte de Lekker Architects, repræsenteret af designkonsulent Joshua Comaroff og direktør Ong Ker-Shing. Den tværfaglige praksis tæller landskaber og bygninger - både boliger og uddannelsesmæssigt - blandt de nylige projekter. ”Det, som jeg synes er interessant, er, at Joshua først studerede litteratur og kreativ skrivning, før han vendte sig om arkitektur, og Shing har lavet omfattende dokumentation af personlig historie og opholdsrum for beboere i Shanghai's French Concession-boliger,” afslører Chan. Udover bemærkelsesværdige evner og output inden for forskning og skrivning, har duoen allerede leveret en række projekter og placeret dem over kategorien 'stigende talenter'. ”Jeg tog op invitationen omhyggeligt uden at vide, hvad jeg skulle forvente,” minder Chan. ”Men de var meget elskværdige og åbne for ideen om at deltage.”
M&O Asia er opsat på at fremvise multidisciplinære praktikere, eller kreative, hvis krop af værker omfatter flere kategorier og discipliner, idet de ser magten til at innovere og levere unikke løsninger til fælles problemer. ”Jeg bringer ikke mængden; Jeg bringer kvaliteten, ”bemærker Chan.
Historiekreditter
Tekst af Marc Almagro
Billeder høflighed M&O Asien
Denne historie kom først i form.
