Google åbner bud på mærkenavn
Fra 15. juni 2009, Google slapper af af sin politik om brug af varemærker i tekst til annoncekopi.
Tidligere har Google begrænset brugen af mærkenavne i annoncetekst og var villig til at tage skridt til at forhindre det, som gjorde det muligt for dig at give bestemte forhandlere tilladelse til at bruge dit brand, mens du begrænsede resten af markedet.
Nu tillader Google tidligere afviste annoncer til at køre på Google.com og indholdsnetværket i USA uden behov for godkendelse af varemærkeejeren.
Hvem drager fordel?
Google vil vinde mest her med reklameindtægter sat til et løft på grund af en højere pris pr. Klik og potentielt flere klik på varemærkeudtryk, efterhånden som flere annoncer konkurrerer om plads på resultatsiden for søgemaskiner.
Andre, der kan drage fordel, vil være nye markedsdeltagere eller mindre, mindre etablerede mærker.
Politikændringen tillader mindre mærker at knytte sig til de etablerede navne i deres sektor.
De andre annoncører, der mest sandsynligt drager fordel af de nye politikregler, er dem, der sælger varer eller tilbyder tjenester, der anses for at være en vare, hvor prisen eller bekvemmeligheden for varen eller tjenesten betyder større betydning, end hvem der tilbyder den.
Troværdighed vil fortsat være en differentierende faktor her, og internetbrugere vil fortsat foretrække websteder, de har handlet med tidligere, så længe oplevelsen var positiv.
“Det giver mening i henhold til amerikansk lovgivning. Det er en konkurrencedygtig konkurrence, sagde Gene Landy, en varemærkeradvokat hos firmaet Ruberto, Israel & Weiner PC i Boston, i går i et interview .
â € IDet er ikke meget anderledes end hvis jeg lægger en annonce i papiret, der sagde â € “tænke pà ¥ at købe en Mercedes? Køb i stedet en Volvo.â € ™ â €
Men ejere af prestigefyldte mærker ser det ikke sådan. De ser, at brug af deres vilkår i Googles "Sponsored Link" -annoncer er en varemærkeovertrædelse.
En sådan brug af nøgleord for seks år siden udløste en retssag mod varemærkeovertrædelse i Europa af luksusforhandler LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Ejeren af Louis Vuitton hævdede, at fremgangsmåden krænker dets beskyttede mærkenavne . Google har afgjort lignende amerikanske retssager af AMR Corp.'s American Airlines og bilforsikringsselskab Geico Corp.
I 2006 dømte Paris Central Court Google til at betale LVMH 300.000 euro for varemærkeovertrædelse.
Frankrigs højeste appeldomstol i sidste år henviste sagen til EU-domstolen for vejledning. Der forventes en afgørelse inden næste år.
Kilde: Alt i alt Digital
