En stor samlet teori om, hvorfor Victoria's Secrets Show blev annulleret
Victoria's Secret Model Shania Shaik
Ifølge Victoria's Secret Model Shania Shaik, den 23 år gamle lingeri-institution - Victoria's Secrets Fashion Show er aflyst. Den multiraciale australsk-litauiske pakistansk-saudiske engel bekræftede rygter i branchen under et interview med australske Daily Telegraph i begyndelsen af august 2019.
Ifølge CNBC erklærede et memo, der blev sendt af L Brands CEO Les Wexler til Victoria's Secret-medarbejdere i maj i år, at "netværks-tv ikke længere var den" rigtige pasform "til det årlige landingsbaneshow”, og at selskabet har ”besluttet at genoverveje det traditionelle Victoria's Secret Fashion Show. ”
En stor samlet teori om, hvorfor Victoria's Secrets Fashion Show blev annulleret
Mens der er mange teorier, ser den højest mulig ud til at være centreret om en herskende opfattelse af, at Victoria's Secrets er blevet offer for sin egen mangel på inklusivitet, især med hensyn til kommentarer, der er fremsat over transgenderede og plus-sized modeller. Faktisk, efter selskabets underskrift af mærket første transgendered model Valentina Sampaio, fratrædelse af Chief Marketing Officer Ed Razek, syntes en uge senere at bekræfte teorien om, at Victoria's Secret er håbløst uden berøring i æraen med #feminist # bodypositive #metoo #lgbt era.
”Bør du ikke have transseksuelle i showet? Nej. Nej, det synes jeg ikke. Hvorfor ikke? Fordi showet er en fantasi. Det er en 42-minutters underholdningsspecial, ”Chief Marketing Officer Ed Razek til Vogue
Kritikere glemmer ofte, at Tyra Banks blev ansigtet og den mest genkendelige engel i 1999, Banks blev den mest bankable supermodel af tiden.
Ed Razek har været med i mærket siden 1983 og tidligere på året faldt masterminden til det præ-sociale medie-fenom - Victoria's Secret Fashion Show, klassisk “åbent mundindsats”, da han fortalte Vogue, at Victoria's Secrets ikke ville ansætte transgender- eller plus-sized modeller. Mens Razak undskyldte og præciserede sin erklæring og sagde: ”For at være klar, ville vi absolut afgive en transgender-model til showet. Vi har haft transseksuelle modeller kommet til castings ... Og som mange andre gjorde de det ikke… Men det handlede aldrig om køn. Jeg beundrer og respekterer deres rejse for at omfavne den, de virkelig er, ”skaden blev gjort.
Razek er grunden til, at Victoria's Secret Fashion Show er gået fra lokal balsal til international begivenhed med Hollywood-berømtheder og popstjerner, der ønsker at dele landingsbanen med englene. Men er han også ansvarlig for, at Victoria's Secret's markedsandel er faldet fra 31,7% i 2013 til 24% i 2018 (ifølge Coresight Research)?
Traditionel visning har været i tilbagegang siden 2011
At dissekere Victoria's Secret-fantasien (hypotese)
Ifølge data fra Magna, medieintelligensarmen fra IPG Mediabrands, toppede salget af nationale tv-annoncer sig i 2016, da de overskred 43 dollars, men da flere seere begyndte at henvende sig til streamingtjenester som Netflix og Hulu, bliver netværks-tv mindre og mindre relevant og vurderingsnedgangen skete ikke bare for Victoria's Secret Fashion Show, det skete i endda et af de mest uventede områder som National Football League. Så ja, mens Victoria's Secret Fashion Show er afvist til 3,3 millioner seere i 2018 fra et højt på 6,7 millioner i 2016, afspejler dets tilbagegang andre funktioner "must-watch" én gang takket være den voksende konkurrence fra alternative mediemuligheder. Så nej, Razek, er måske en lyn, men han er ikke grunden til modeshowets "voksende irrelevans".
”Vores resultater indikerer, at komfort og pasform vejes tungere end sexethed, når man træffer en beslutning,” -Oliver Chen, Cowen
Måske er det Razeks mangel på inkludering? Ifølge Coresight kan Victoria's Secret's markedsandel muligvis være skrumpet til 24% i 2018 fra 31,7% i 2013, men det er stadig det største kvindes lingeri-mærke i U.S.A., hvilket fører til et marked værdiansat til 13,1 milliarder dollars. Når det er sagt, giver Coresight også retfærdighed, at markedskræfter, der omformer branchen potentielt inkluderer en vægt på kropspositivitet og inklusivitet, især i den udviklende definition af sexet. MEN… Cowen-analytikere ledet af Oliver Chen, mens de leverede lignende fund, der svarer til Coresight, gav en særlig cogent spids - forbrugere fokuserede på komfort og pasform kontra sexet, som Victoria's Secret er kendt for. Er det ikke fornuftigt? Hvor behageligt eller bemyndiget er du iført et blondertråd dagligt kontra et fuldt bundet trusser? Er det ikke fornuftigt, at du don don Victoria's Secrets til en speciel lejlighed som Valentinsdag eller et jubilæum snarere end det er en daglig ting? Igen er Razek ikke nøjagtigt skylden for, at legioner af kvinder afviser tanken om, at det ser praktisk ud som en engel under dit arbejdstøj hver dag er praktisk eller fornuftigt; dette og uptick af gymnastiksal / yoga i athleisure understøttes af det faktum, at mærker som Nike, Adidas og Lululemon Athletica også tager segmenter af markedsandele i kvinders undertøj takket være deres sportsbh-samlinger.
Vil du virkelig hellere se Reality (i modsætning til Fantasy)?
I juli 2019 blev spørgsmålet om, hvorvidt offentligheden hellere vil se virkeligheden i modsætning til fantasi, ved et uheld besvaret af Aquaman selv, Jason Momoa. Krop skændte på sociale medier for at have en 'fars bod' - Momoas ufleksede mavemuskler tiltrækkede en kakofoni af stemmer, den højeste, i det væsentlige "fedt skæmmer" ham.Kan du forestille dig, hvilken slags social retfærdighedskommentar og doxxing, hvis det pågældende emne ikke var blevet Momoa, men en kvindelig berømthed i stedet? Selv da peger det på en ting - mange vil hellere beundre en buff, umulig skulptureret, superhelt-Khal Drogo Momoa, snarere end at feriere Momo-to-far. Spørgsmålet er så et af, om Aquaman-fysik umulig er?
Er Aquamans krop en umulig standard?
Efter at have set Momoos feriekrop og hans ”på arbejde” Aquaman-krop, er det en grund til, at en krusende fysik ikke er en uopnåelig, umulig standard, vi har set Jason i begge roller. Hvis dit fuldtidsjob krævede, at du tilbragte 8 timer på gymnastiksalen dagligt, er denne standard, uanset hvor vanskelig den er, opnåelig. Kan denne standard opnås for en almindelig person? Hvis vi antager, at vi tilbringer 8 timer i et dagjob, hvis vi antager, at du har det godt med at opgive at hænge ud med kære og venner, ville dette være en upraktisk snarere end en umulig standard.
Er Victoria's Secret Fashion Show så meget en fantasi som Aquaman?
Razek havde ret, med vinger, pomp og pragt, Victoria's Secret Fashion Show er fantasi og skue. Desuden markedsføres det som sådan. Der er 34 millioner søgeresultater for “fedtforbrænder”, 433 millioner søgeresultater for “taber fedt hurtigt”, 373 millioner søgeresultater for “måder at se sexede på når de er store” - det er nok at sige, antallet for folk der ønsker at komme til slank versus dem, der søger at se slanke ud, mens de er i plusstørrelse, er i det væsentlige to sider af den samme mønt. Ville du se far-bod Momoa som Aquaman?
Transgendered Angel Valentina Sampaio
Selv Transgendered Angel Valentina Sampaio fortsætter Fantasy-stereotypen
Uanset om det er asiatiske, sorte, brasilianske, litauisk-pakistaniske eller transgenderede, så passer hver engel til en Victoria's Secret-fantasy-arketype - vestlige perspektiver af idealiseret skønhed. Dette inkluderer for nylig hyret transgender model Valentina Sampaio, ligesom det eller ej, Victoria's Secrets er faktisk ret konsistent i sin centrale æstetik. Bør Victoria's Secret være forpligtet til at indarbejde modeller i plus-størrelse til at repræsentere ”alle kvinder?
Det er en virksomhed med et defineret marked, en æstetik og en markedsføringsstrategi designet til at kommunikere sin æstetik til dens definerede målforbruger. Lad os sammensætte denne grundlæggende kendsgerning med endnu et hit til inklusivitet - at Victoria's Secret Fashion Show selv kun lister 60 ud af 100'erne af modeller, ud af 1000'erne, der har prøvet. Hverken mærket eller showet er beregnet til at være ”inkluderende” i den generelle forstand af ordet, mere end National Football League ville ansætte en pro-baller, der er alt andet end en elite atletisk prøve. Disse er mænd og kvinder, der er udvalgt og valgt til en meget specifik skillset og kropssammensætning.
Victoria's Secret kan helt sikkert være et brand til social retfærdighed som Nike, men det er ikke forpligtet til at være et. I øjeblikket viser markedsdataene sammenhæng med, at inklusivitet kan være en faktor i brandets formindskede, men stadig størstedelen af markedsandele, selv da er det ikke nødvendigvis årsag. At tvinge et brand til at overholde andre standarder end dem, det selv definerer, er antithetisk over for andre liberale værdier som ytringsfrihed. Hvis du ikke er enig med Victoria's Secrets '"udtryk", kan vi udtrykke vores uenighed gennem vores tegnebøger.
Faktisk er stigningen i mærker som American Eagle's Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me og True & Co. kapitaliseret på messaging og mærkeværdier, der lægger større vægt på komfort og krops positivitet. At hævde, at Victoria's Secrets Angels ikke er lige så magtfulde eller på en eller anden måde, fordi de har udformet deres kroppe til perfekte fysiske eksempler, er de diskvalificerede symboler på kvindelig empowerment i modsætning til deres plus-sized kolleger er ikke bare uretfærdigt, men dybt ironisk.
Ja, den første udsendelse fra lingeri-ekstravaganza, der går tilbage til 1990'erne, er i tilbagegang og i 2019 annulleret i sidste ende, men det skyldes en række faktorer, herunder digital forstyrrelse snarere end en fantasibegivenhed (f.eks. Mangel på inkludering), som krigsførere fra social retfærdighed ville har du tro.
