Lyst blev oprettet i 2010 og er verdens største modesøgeplatform med tusinder af butikker og 5 millioner produkter fra 12.000 af verdens førende mærker i sin database. Lyst sporer over 70 millioner shoppere fra 120 lande og indsamler og konverterer dataindblik i informative stillinger og skaber en unik platform for global mode-intelligens.

Lyst-indekset i 2019 er en kvartalsrangering af modens hotteste mærker og produkter baseret på online shoppingadfærd hos ni millioner forbrugere - under hensyntagen til konverteringsrater, salg, engagement i sociale medier, omtaler og statistikker over en tre måneders periode.

GUCCI beholder positionen i top 10-listen over luksusmærker

Listen rangerer sit top til 20 mærker i følgende rækkefølge; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain og Loewe.

Siden starten i 2017 har Lyst-listen bevaret 80% af de mærker, der var med i den første udgave, hvilket kun har gjort plads til en håndfuld 25 nye tilføjelser i alt - i gennemsnit to nye detailhandlere, der tilslutter sig hvert kvartal. Af 80% er Balenciaga, Gucci og Vetements blandt de få, der konsekvent rangerer højt i hvert kvartal.

På trods af dette har der været udsving. I 2018 rangerede Gucci på andenpladsen over Balenciaga, mens Nike og YEEZY rangerede henholdsvis fjerde og syvende. Mens Nike (137 millioner følgere) er det mest fulgte mærke på listen, kunne dets fald i rækker potentielt blive opkrævet på grund af manglen på samarbejde og inkonsekvente shows.

Mens YEEZY ikke lavede dette års liste, var Gucci's nedstigning ikke uforudset. Som 21^st århundrede årtusindets ultimative mani, Gucci stod overfor tilbageslag tidligere i år efter lanceringen af ​​sin 'golliwog' sweater. Idéen med 'golliwogs', der henviser til groteske væsener med jet-sort hud, store røde eller hvide klovnelæber og vildt, kruset hår - gav ikke klods med forbrugerne, hvilket indbød en hvirvelvind af kaos og raseri.

Den sorte polo halstrøje designet til at have en krave, der strækker sig over nakken, munden og næsen med rød tråd formet som en mund blev beskyldt for ”Blackface” -billeder og racemæssig profilering. Derfor tilføjes brændstof til et allerede følsomt samfundsmæssigt problem på den værste timing - Black History Month. Selvom Gucci hurtigt trak trøjen fra både online og fysiske butikker og udsendte en lang undskyldning, var skaden allerede gjort.

10 listen over luksusmærker

Kontroverser er til side, her er 2019's top 10 mærker i rangorden.

OFF-WHITE

Grundlagt af den amerikanske kreative designer Virgil Abloh, er dette luksuriøse modemærke baseret i Milano, Italien siden starten i 2012. Med 46 uafhængige butikker vises Off-White-produkter i detailforretninger, herunder Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché og Dover Street Market . Off-White, der producerer linjer til både herre- og dametøj, er et markant yngre mærke i sammenligning med mærker med mangeårig arv og historie. På trods af dette er etiketten godt modtaget med 8,6 millioner følgere på sociale medier. Det er designer, der også bærer følgende 13,3 mio. Off-White har med succes rangeret første eller anden plads i de sidste 6 kvartalslister.

I år fik Off-White enorm opmærksomhed med Virgil Ablohs chokerende meddelelse om at tage en pause af hensyn til helbredet. Medie-brændingen blev intensiveret, da online luksusforhandler, Farfetch, købte New Guards Group, der driver Off-White for 675 millioner dollars.

Balenciaga

Ejet af det franske multinationale selskab, Kering, er Balenciaga et luksuriøst modehus grundlagt i Spanien af ​​designeren, Cristóbal Balenciaga. Beskrevet af Christian Dior som "mesteren af ​​os alle", har Balenciaga et udiskutabelt ry som en couturier af kompromisløs standard. Under den kreative ledelse af Demna Gvasalia est. 2015 har Balenciaga en 10,6 mio. Efterfølgende, og dens direktør har 48,6 K.

I 2019 frigav Balenciaga en efterår / vinter-kampagne med ægte par sammen med papirposeinspirerede telefonholdere. Mærket havde også lanceret en selvtituleret ”Balenciaga: Shaping Fashion” -udstilling i Australien - en udvidelse af deres eksisterende udstillinger i Paris og London.

Gucci

Startet i 1921 blev dette italienske luksusmærke af mode og lædervarer grundlagt af Guccio Gucci i Firenze, Toscana. Mærket blev værdsat til 12,1 mia. Dollars i 2013 med et salg på 4,7 mia. Dollars - rangordnet dem 38^th på Forbes verdens mest værdifulde varemærkeliste fra maj 2015.

Alessandro Michele har været førende som Gucci's kreative direktør siden januar 2015 med en Instagram-følge på 624K (Gucci's følgende: 37,7 millioner). Dette års højdepunkter inkluderer Gucci 's meddelelse om sin første kønsvæskeduft med Harris Reed og Harry Styles i spidsen, lanceringen af ​​en fin smykkekollektion, en ny Global Head for Diversity, Equity and Inclusion-leje og protestsloganerne omtalt på hænderne på Gucci-modeller i start- og sommerbanen 2020.

Versace

Grundlagt af Gianni Versace i 1978 og efterfulgt af sin søster Donatella Versace, producerer det italienske modehus tilbehør, duftstoffer, make-up, boligindretning og tøj til begge køn. Versace har over 40 års arv og er en mangeårig favorit blandt berømtheder med mainstream popkultur og musikfunktioner.

I foråret / sommeren 2020 landingsbane afsluttet med berømthed Jennifer Lopez vugger en genudgiven ikonisk jungle kjole, der inspirerer Google til at starte en billedsøgning. Andre milepæle for mærket for året inkluderer Donatella Versace-bekræftelse som en Stonewall-ambassadør og allieret af LHBT-samfundet i New York City Pride march.

Prada

Med 21,6 millioner følgere på Instagram er Prada et italiensk modehus med base i Milano. Mærket blev specialiseret i læderhåndtasker, rejsetilbehør, sko, parfume og klædeklare kollektioner, og blev grundlagt af Mario Prada i 1913 og ledes i øjeblikket af co-CEO og kreativ direktør Miuccia Prada.

Som et af de ældste mærker på listen har Pradas overskud skyrocket næsten 50% i første halvdel af 2019 alene. Ved at debutere “Re-nylon” -posen lavet af genanvendeligt materiale annoncerede mærket også den deraf følgende ”Shaping the Future” -konference, der dækker i 21^st århundredets spørgsmål vedrørende arbejdspladsetik.

Valentino

Som navnet antyder, blev dette brand grundlagt af Valentino i Rom, 1960. Kørt under den kreative ledelse af Pier Paolo Piccioli, har mærket fået enorme efterfølgende med en online rækkevidde på 13,2 millioner.

Adut Akech og Anwar Hadid, der rekrutterer nye berømtheder, står nu i spidsen for mærket. Valentino-huset var fuld af overraskelser i år, hvor det annoncerede sit næste couture-show i Beijing og lancerede nye samarbejdssamlinger med det japanske mode- og streetwear-brand, Undercover.

Fendi

Hylder sin tidligere kreative direktør, Karl Lagerfeld i lyset af hans død, minder om sin indflydelse og retning i det couture-show i juli 2019 - med design af Silvia Venturini Fendi. Det italienske luksusmodehus annoncerede senere et samarbejde med Nicki Minaj, lancerede sin første mænds Baguette-taske og afslørede en kinesisk Valentinsdagskollektion. Fendis online-tilstedeværelse når angiveligt over 14 millioner forbrugere.

Burberry

Berberry rapporterede om en hurtig hurtig vækst i salget og lancerede Burberry sin bæredygtige kapselkollektion, var vært for sin første kulstofneutrale show og samarbejdede med Apple om en ny messaging-service til VIP-klienter.

Det britiske luksusmodehus har hovedkontor i London, England siden 1856, da det blev grundlagt af Thomas Burberry. Burberthed for sine stilfulde grøftfrakker, tilbehør, solbriller, kosmetik og andet klædningsudstyr - Burberry når 16 millioner forbrugere dagligt gennem sin fremtrædende tilstedeværelse på sociale medier. Det er også stærkt involveret i Instagram's “Shopping From Creators” -program, mens fans tillader at shoppe brandets stykker gennem dets sociale mediefoder.

Saint Laurent (YSL)

Med en nylig dokumentfrigivelse baseret på dens grundlægger har Saint Laurent gjort overskrifter hele året rundt og frigivet en "smart" rygsæk drevet af Google, som giver brugerne mulighed for at kontrollere deres smartphone blot ved at trykke på en rem. Ud over at eksperimentere med berøringsfølsom stofteknologi, har Saint Laurent afsløret en ny samarbejdsduft med Dua Lipa og lanceret sommerens smarte flip-flops med Havaianas for kun $ 65.

Yves Saint Laurent grundlagde mærket i Paris, juli 1961 med en livslang forretningspartner, Pierre Bergé, og siden 2016 er det fortsat under den kreative vejledning af Anthony Vaccarello. Med 7,3 millioner efterfølgende på sociale medier betragtes YSL som et af branchens mest innovative og revolutionerende mærker.

vêtements

Vetements er det yngste mærke, der fremstiller listen, dannet i 2014, det franske tøj- og fodtøj "designkollektiv" og brand blev grundlagt af den georgiske modedesigner Demna Gvasalia og CEO Guram Gvasalia i 2014. Baseret i Zürich, Schweiz, varemærkets eksplosive succes har gjort det til en hæfteklam i enhver ung fashionista og hypebeast garderobe.

I år annoncerede brandets designer sin fratræden, for at "forfølge nye ventures" - men ikke før lanceringen af ​​sin endelige Spring / Summer 2020-kollektion i Paris ... på McDonald's. Samlingen indeholdt hættetrøjer med satireslogans som ”Det er min fødselsdag, og alt hvad jeg fik var denne overpris Hoodie fra Vetements”. På trods af sin fratræden er Demna fortsat som den kreative direktør for Balenciaga - en stilling, han har haft siden 2015.

Selvom der er en række afgørende faktorer, der påvirker rang, inkluderer de mest betydningsfulde produkter, priser, sociale medier tilstedeværelse og markedsføring, geografisk base samt konsekvent administrerende direktør og designere.

Selvom det ikke nødvendigvis er nødvendigt at have et ublu socialt medie, er det altid nødvendigt (Vetements har kun 3,6 millioner), men engagement med berømtheder og påvirkere er fortsat en vigtig metode til at appellere til masserne. At have konsekvent administrerende direktør og designere giver også forbrugere adgang til mærket let og giver flere platforme til at modtage information. Tidligere scenarier og sporing af online-efterfølgende antyder, at forbrugernes interesse for de mennesker, der står bag arbejdet, er stor. En forbrugers evne til at søge, undersøge, engagere og forholde sig til en designer kan hjælpe med til direkte at øge brand image og opretholde loyalitet.