HermÃs lancerer Shang Xia-mærket i Kina

Denne forår, Hermes planlægger at lancere et nyt brand, kaldet Shang Xia (der betyder ”topsy-turvy” på mandarin), på det lukrative kinesiske marked.

Det er et interessant træk fra Hermes, der generelt har tendens til at købe hele eller dele af eksisterende mærker.

Shang Xia vil omfatte klar til brug og dekorativ kunst inspireret af kinesisk kultur og traditioner for håndværk.

Disse skal fremstilles ved hjælp af kinesiske råvarer og kunsthåndværk, sagde Hermís.

Shang Xias kreative direktør er Qiong-Er Jiang, datter af en bemærket kinesisk arkitekt.

Ifølge Patrick Thomas , Præsident for Hermes International, det nye brand skræddersys til det kinesiske marked, hvor Hermes hænger bag sine konkurrenter.

Målet med dette skridt er at tilbyde billigere produkter samt at udnytte væksten på luksusmarkedet i landet i 2010.

Mærket distribueres også i Paris i et af de store stormagasiner.

Dette er første gang, at modemærket kommer ind fra bunden, så det vil være fascinerende at se resultaterne.