Hermes lancerer luksuriøse saris
Den franske luksusproducent Hermes har lanceret et indisk sari-sortiment med begrænset oplag for at ”forbinde” med den indiske kultur, da det målretter mod købere på nye markeder.
Indiske kvinder kan have vestlig kjole på kontoret i løbet af dagen, men til bryllupper og andre formelle lejligheder foretrækker de ofte at have seks yard (fem og en halv meter) elegant draperet saris, hvilket afspejler det stærke træk i traditionen.
”Dette er en del af vores bestræbelser på at oprette forbindelse til Indias kultur og traditionen for indiske kvinder,” sagde Bertrand Michaud, præsident for Hermes India, til AFP.
Der er dog endnu ingen planer om at gøre samlingen til en permanent tilføjelse til virksomhedens tilbud.
Der sælges i alt 28 saris med en linje til 300.000 rupier ($ 6.120) og en anden til 400.000 rupier ($ 8.158).
Lanceringen af saris, lavet af en række stoffer, fra cashmere til twill silke, kommer med virksomheden med det formål at vinde nye luksuskøbere på forskellige markeder.
Hermes tilbød sidste år et meget succesrig luksus-kinesisk brand - Shang Xia - i et forsøg på at hæve sin profil på det kinesiske marked og bruge Kinas håndværketradition.
Kina har vist sig at være et stærkt marked for Hermes, der udgør størstedelen af sit salg fra lædervarer og holder et show for sin klar-til-slid-kollektion på Paris Fashion Week to gange om året.
Luksusomsætningen har været mere beroligende i Indien, hvor markedet er blevet holdt tilbage af høje importtoldsatser, der får mange rige indianere til at sprøjte i udlandet.
Der har dog været tegn på, at markedet er ved at opsamle sig, da indianere vender ryggen til det sparsomme mantra, der understøttes af uafhængighedshelten Mahatma Gandhi, nationens far, som undgik besiddelser.
I en nylig AT Kearney-konsulentrapport, der forventes, at den indiske luksusindustri ville vokse med 25 procent om året til 14,7 milliarder dollars i 2015.
Og en ny global velstandundersøgelse af forskningsfirmaet TNS viste, at Indien har mere velhavende husstande end mange europæiske nationer, herunder Tyskland og Frankrig.
Dette er den anden begrænsede sari-samling for Hermes, der lancerede sin første batch til en Millennium-samling, og kalder sit forhold til Indien ”et kærlighedsforhold”.
Ud over sarisene er Indiens rigfarvede motiver afspejlet i Hermes 'tørklædesign. For flere år siden præsenterede derefter Hermes-stjernedesigner Jean Paul Gaultier sari-kjoler i en kollektion kaldet Indian Fantasies.
Virksomhedens sari-lancering kommer efter, at Hermes for nylig forsøgte at styrke sin tilstedeværelse i Indien ved at åbne en flagskibsbutik, en af dens største i Asien, i Mumbai. Det har allerede to forretninger i New Delhi og den vestlige by Pune.
De fleste luksusmærker i Indien er gemt væk i femstjernede hoteller eller indkøbscentre, men Hermes valgte at åbne sin Mumbai-butik i en renoveret bygning i kolonitiden på gadeniveau.
Kilde: AFPrelaxnews
