Hvordan Athleisure som lululemon redder modeindustrien

Lululemons første globale kampagne

Væksten i athleisure i detailhandelen har overgået beklædningen som helhed, anført af to athleisure-mærker: Lululemon og Under Armour. Den nye afslappede ser ud til at være athleisure - yogabukser, sports-bh'er og tørre fit t-shirts. Borte er dage med tshirts og jeans, for ikke engang at nævne dets langt mere formelle, lagdelte forgængere, der ser ud til at være nedrykket til start- og landingsbanen eller nichetidene.

Fitness er nu mode

På globalt plan indtager folk en bevidsthed om fitness og ernæring, når samfund skrider ud over brød og smør i deres daglige arbejde. De sidste par årtier har der været enorme menneskelige og teknologiske fremskridt, og verden er blevet dybt sammenkoblet som sådan, hvilket muliggør, at ideer som ”fitpo” kan slå rod i et stigende antal samfund. Nu søger folk at være fit og aktive - de ruller i sengen i behageligt aktivt slid og ruller ud af sengen i det samme aktive slid, selvom de ikke planlægger at ramme gymnastiksalen. Pointen er at dukke op ser aktiv ud, hvis ikke sammensættes på en eller anden måde. Og fritid er uden tvivl let og lettere.

FENTY PUMA af Rihanna Sping / Sommer 2018

Athleisure - et mærkeligt kryds mellem atletisk tøj og afslappet forretning - udviklede sig således til at være det hurtigste og største voksende segment inden for tøjindustri. I 2015 oplevede detailsalget en samlet stagnation, og alligevel steg salget af atletisk beklædning 12%. Med atletiske mærker som Adidas og Under Armour, der afslører avanceret design, og mærker som Puma, der arbejder med popdiva Rihanna for at frigive designerkollektioner, omfavne berømthedssamarbejde, der siden har været modeuge normer, og i stigende grad en del af vores daglige liv med overkommelige kapselkollektioner falder hver anden uge. Det er ikke underligt, at en rapport, der er udgivet af Global Industry Analysts, Inc., projicerer, at det globale marked for atletisk beklædning vil nå 231,7 milliarder dollars i 2024.

Folk er ikke længere store på klædekoder. Tværtimod er det vidt omfavnelse at klæde sig ud og være behagelig. For dem, der stadig foretrækker at følge trends og udtrykke sig moderigtigt, tilbyder mærker som Lululemon, Nike, Adidas og Under Armour en række atletiske tøj, der kan bæres ind og ud af gymnastiksalen - endda atletisk tøj, der kun er beregnet til at være slidt ud af gymnastiksalen - som yogabukser eller sneakers med dragter. Athleisure tilbyder sit eget niveau af komfort og stil, der ofte er uovertruffen, og til relativt koselige prispunkter at starte.

Natværksted x Lululemon 2015 Forår / Sommer

Mode på alle niveauer skal være bæredygtig. Mærker som Lululemon, Under Armour, Adidas og Nike ser en sund fortjeneste, mens traditionelle tøjmærker som Gap, Abercrombie & Fitch og J.Crew kæmper. Derudover oplever indkøbscentre en dukkert i shoppertrafik midt i genopfindelsen for at skifte vægt på indkøbscentre som livsstil og oplevelsesmæssige destinationer. Mennesker er store på kundeoplevelsen i dag og bruger generelt mindre på tøj. Fast fashion, lavprisbutikker og Amazon trækker større efterspørgsel sammenlignet med traditionelle detailhandlere, fordi folk i stigende grad ser efter rabatter. Fra 2008-2015 hævede salget af atletisk beklædning hele tøjindustrien i gennemsnit med 4,1%. Tallet er 0,2% i disparation, når aktiv slid er ude af ligningen. Salget er drevet af den store efterfølgelse af yogabukser, løbebund og fritid som helhed, især i dametøj og i stigende grad i herretøj.

Denne tendens udgør trusler mod traditionelle virksomheder, der kun tilbyder almindeligt tøj. Detailhandlere kæmper for at forstå skiftet i forbrugersmag og -præferencer. F.eks. Beskyldte J.Crew lukrussalg i 2015 for manglen på den rette pasform på cardigan. ”Vi havde en cardigan, men det passede ikke så godt,” delte J.Crews administrerende direktør Mickey Drexler. Måske virker Drexlers opkald meget myopisk, da selskabets flagskibsmærke faldt i salget med 5% år over år. Banana Republic placerede ligeledes en fejl på sit ene produkt, blazeren, med armhuller for små til den gennemsnitlige amerikanske kvinde. Begge beklædningsgiganter kom kort ved at observere trends, idet de antog, at en mangel på nyhed, de friskeste design og afskårne bane, var skylden, mens folk allerede søger efter de næste mest komfortable, stretchy yogabukser, som ikke kræver, at de ser frem til trænge ud, når de kommer hjem i slutningen af ​​dagen som et par kvigende jeans. Athleisure ser ud til at være det enkle svar på, hvad traditionelle mærker synes svigagtige.

Sagen om Lululemon & Under Armour

Gå ind i Lululemon, en Vancouver-baseret kultfavorit til athleisure, hvis aktier rakede til et rekordhøjt i juni i år på grund af en enorm stigning i salget i det første kvartal med et 25% spring på $ 649,7 millioner.

En Lululemon loyal altid uddelte $ 98 eller mere for et par leggings, for en ubestridt følelse af tilfredshed og for dage. Dens vækst, drevet af to ting:

1. Tiltrækning af mandlige kunder i et hurtigere tempo end kvindelige kunder, hvor ca. 30% af de nye shoppere efter sigende var mænd i sidste kvartal.
2. Læg en vægt på aktiviteter ud over yoga. Mærket investerer i løbstøj og er vært for et årligt halvmaraton i Vancouver hvert år

Lululemon er ikke længere en nicheafspiller.Konkurrerer med industrielle kraftcentre som Nike, Adidas og Under Armour, kan Lululemon også give folk lignende komfortabelt og stilfuldt aktivt slid, og den slags, som folk betaler $ 98 eller mere for, ikke mindre. Sikkert, Lululemon har en lang vej at gå med lidt over 700 butikker over hele verden, mens Nike har 2,26k, og Adidas dominerer på 4,9k.

Under Armour med Jamie Foxx

Athleisure er et livsstilsskifte. Bare kig hurtigt på sociale medier for at få bevis:#fitspo er hashtagget mere end 50 millioner gange udelukkende på Instagram. Fitness har fået folk til at tale og åbne nye samtaler. Et andet hurtigt kig på modetrends afslører spredningen af ​​fritid inden for streetwear og casualwear, og endda på high fashion med Virgil Abloh, af designer-træningsdragter og tykke sports-sneakers-berømmelse, der leder topmodehuset LVMH for at fremhæve sin forårskollektion fra 2019, der er stærkt inficeret med indflydelse på fritiden.

Louis Vuitton Mænds forår 2019

På virksomhedsområdet har casual arbejdsplads fritid på tværs af formalwear-grænser, når folk i stigende grad strækker grænserne for påklædningskoder, og ikke uden fortjeneste og fornuft - mode på alle niveauer er simpelthen forvandlet til ud over formalwear eller dragter. Faktisk våger jeg at dress-and-kjole er blevet måde-passé og måde-konservativ. Tænd den op, smid på et par chunky sneakers og trøjer, arbejde komfortabelt og på mode.

Athleisure betyder big business.