Rigdom til at have råd til et mega-palæ: et ydre tegn på, at du er ankommet.

En af de mest almindelige ambitioner er at blive rig. Ikke kun økonomisk sikker, men rig til det punkt, hvor man kan være dekadent - til det punkt, hvor kameramannskaber måske en dag vandrer rundt i dine hjem, så seerne kan gawk på din rigdom. Forskellige industrier imødekommer denne trang og dette marked, hvad enten deres tjenester bliver brugt af de virkelig rige eller af dem, der stræber efter rigdom. Vi vil tage et kig på tre af disse brancher - luftfartsselskaber, hasardssektoren og mode.

Hvordan industrier trives med at sælge luksus, og hvorfor folk betaler for det

At flyve i første klasse er på listen med forhåbninger

Første klasses flyvning

En af de mest synlige forretningssektorer, der sælger luksus, er flyrejser. Prisforskellen mellem økonomi og første klasse kan variere fra omkring 70 pct. Til en massiv 500 pct., Men forskellen i servicekvalitet er håndgribelig.

Der er faciliteterne - liggende sæder med meget mere benrum (og nogle gange deres egne skillevægge) og den hyppige tilgængelighed af brusere er to af de mest åbenlyse forskelle mellem økonomi og første klasse. Men så er der mindre synlige, men ikke mindre vigtige forskelle, som maden. I stedet for den skrumpede mikrobølgeovn, som økonomi-flyers normalt kan forvente, tænk Mai-Mahi med citronertsaus, grillet asparges og jasminris.

Snart vil høje flyers endda være i stand til at komme mellem New York og London på lidt over tre timer takket være et supersonisk samarbejde mellem Boeing og Aerion.

Men endnu vigtigere end de materielle forskelle er den følelse af luksus. Førsteklasses flyers oplever meget bedre service og en følelse af overflod, mens økonomi flyers føler sig trange og irriterede.

Stadig kan det måske ikke virke meget for fem gange prisen. Det er uden tvivl også en del af appellen.

"På et bestemt velstandsklasse gør pris ikke meget forskel," skrev en førsteklasses flyer om emnet. ”Fordi jeg kun rejser sådan et par gange om året, og fordi $ 2.000 og $ 8.000 begge er så tæt på nul, at det faktisk er det samme, vælger jeg at rejse ind først,” fortsatte Quora-brugeren med at sige. ”Det ændrer turen fra noget at frygte til noget at se frem til. Jeg tjener omkring $ 20.000 om ugen, så du skal sætte det i perspektiv. ”

En af de uudtalte ting, som at flyve første klasse indebærer, er det holdning, som brugeren har gjort eksplicit: du har råd til det. Ikke kun har du penge i banken - du har nok penge til, at det dobbelte af det beløb, som din flyrejse koster for nogle væsentlige bekvemmeligheder, ikke tænker igen. Forskellen er tæt på ubetydelig for flyveren. De betegner rigdom til deres medflyvere, men også for dem selv, og det betyder igen status.

Selvfølgelig betaler mange af de mennesker, der har den første klasses oplevelse, ikke for dem selv. Mange af de første klasses passagerer, du ser, rejser til erhverv, der betales af deres firma (som sandsynligvis har blokeret købt disse sæder til en nedsat pris). Det er en fordel, der tilbydes højtstående ledere, men det er også en praktisk måde at holde personale frisk.

En langdistanceflyvning fra Europa til Kina tager muligvis tæt på en hel dag, hvilket resulterer i, at den rejsende ikke får en nattesøvn - hvilket giver medarbejderne luksus fra første klasse, komplet med fuldt tilbagelagte stole til søvn og brusere til at friskes op, er en måde at sikre sig, at de er klar til at gå lige fra et fly og ind på et møde, hvis det er nødvendigt. Ligeledes behøver folk, der rejser i fritiden, ikke at klare de samme slags søvnmangel, når de rejser i første klasse. Det handler ikke kun om luksus, men om praktiske forhold. Den form for praktisk, som kun de rige eller godt aflønnet har råd til, er selvfølgelig.

Gambling

Gambling er en anden branche, der trives med at sælge næsten ekstreme niveauer af luksus, skåret med en ret alvorlig hjælpe med glamour.

Kasinoer er måske indbegrebet af dette. Den vedvarende populære opfattelse af casinoet er som et land med høje ruller, måske bedst repræsenteret ved billedet af James Bond. Du kan sandsynligvis se ham nu, pyntet ud i en fin tux, martini (rystet, ikke omrørt) i hånden, smuk kvinde på hans arm og kasinoets glitter lagt ud foran ham.

Uanset om det er gennem ekstravagante bygninger som Sun City Resort i Sydafrika, den storslåede overdådighed af interiørerne i The Kurhaus fra Baden-Baden Casino eller det rene skue af Bellagio i Las Vegas, udstråler mange kasinoer luksus i det øjeblik du går gennem dør.

Imponerende spillesteder tiltrækker det fineste kundekreds og forklarer grunden til, at nogle af verdens rigeste mennesker tilbringer deres tid i de bedste kasinoer i hele verden. At være i nærværelse af andre succesrige mennesker er en fremtrædende vane for en millionær, og hvor er det bedre at gøre end i luksuriøse omgivelser ved at spille spændende casinospil i Bellagio?

Igen er der omkostninger, der sætter den virkelige følelse af luksus uden for rækkevidde for gennemsnitlige mennesker. Hvis du vil sidde ved de rigtige luksusborde på kasinoet, kommer det ofte med en stor prisskilt og dyre buy-in.

Luksusmode, endnu et signal om social prestige

Mode

Den slags luksus, der tilbydes af mode, kan fungere på tilsyneladende modsatte måder. Det kan være ekstravagant, som for high fashion, eller det kan være køligt undervurderet.
Dette fremgår af den nylige casualisering af luksusmode. Mens mærker som Dior Men og Gucci stadig bestemt har smarte tilbud i kataloget, er de nuværende tendenser mod casualwear og street fashion for nylig sneget ind på luksusmarkedet.
Uptick i luksusmærkeres sneaker-tilbud er et klart bevis på dette. Ssense øgede kvindernes sneaker-tilbud med 146 procent mellem 2016 og 2018, Net-a-Porter steg med 101 procent, Harrods 65 procent og Farfetch 97 procent. I mellemtiden har flere mainstream-trænermærker som Puma og Adidas hævet deres tilbud i luksussegmentet med henholdsvis 792 procent og 724 procent.

Det sidste siger…

Uanset om det er gennem casualiseringen af ​​mode eller væksten i tilgængelighed for spil, er luksus ikke længere den ligetil markør for rigdom, som den engang var. Det bliver mere demokratisk og mere tilgængeligt.

182nd Knowledge Seekers Workshop, Thursday, July 27, 2017 (Marts 2024).