Interview: Helene Denaiffe, grundlægger af Stylodeco

Når Helene Denaiffe ikke er travlt med at passe sine to børn, har hun ofte fundet kuratmøbler og hjemmeværktøj til sit online hjem og indretning af opstart, Stylodeco. Hun er heller ikke fremmed for luksusverdenen - den franske iværksætter har mere end et tiårs erfaring i Paris og Schweiz som marketing- og kommunikationsspecialist for Hermes, Audemars Piguet og Michelin-stjernet kok Alain Ducasse. Derefter flyttede hun til Singapore for at arbejde som marketingdirektør for en gruppe restauranter, inden hun startede på det smarte markedsplads til hjemmemøbler. Vi taler med Denaiffe om, hvad der inspirerer hende, hendes ideelle hjem og nogle af hendes planer for fremtiden.

Hvad inspirerede dig til at starte Stylodeco?

Jeg flyttede til Singapore med min familie for mere end fire år siden, og mens vi handlede efter boligindretning til den nye lejlighed, kunne jeg ikke finde det, vi ledte efter. Der var butikker, der solgte smukt designede stykker og antikviteter, men til forbløffende priser. Jeg kunne ikke finde en butik med et udvalg af stilfulde møbler til rimelige priser. Derfor kom denne idé op, da jeg indså, at der var et marked for en sådan butik, og jeg besluttede at lancere Stylodeco efter.

Stylodeco er stor på at fejre individualitet og skabe et hyggeligt, hjemligt miljø. Hvad er et hyggeligt miljø i dine bøger, og hvad synes du er det vigtigste aspekt ved at dekorere en bolig?

Jeg brænder faktisk for hyggeligt, ubesværet elegant interiør. Jeg kan godt lide perfekt ufuldkomne, afslappede og imødekommende hjem, hvor venner og familie underholdes og bygger varige minder sammen. Et hyggeligt hjem for mig er dekoreret med smag og lidenskab på en måde, der understøtter din hverdagsliv; det bør ikke være en stiv eller iscenesat beboelsesrum. Jeg personligt kan godt lide at holde mit hjem chic og enkelt med en neutral farvepalet, fordi jeg føler, at det gør det lettere at leve med. Jeg kan også godt lide at blande stilarter og epoker - for eksempel at integrere moderne kunst med antikke møbler. Jeg tilføjer også et par unikke objekter fra hele verden for et personligt præg. Jeg leger med stoffer (gardiner, puder osv.) For at gøre det mere behageligt, og har ikke noget imod at have mine børns legetøj opbevaret i en stilfuld kurv i stuen.

Hvor modtagelige har folk været for Stylodeco siden starten?

Siden lanceringen i september 2014 har salget vokset hurtigt via vores webshop og i showroom. Vi har samarbejdet med forskellige stærkt understøttende interiørarkitekter såvel som kokke og fået meget eksponering via presseartikler, sociale medier og blogindlæg. For at fejre vores to-års jubilæum er jeg glad for at kunne meddele, at vi lancerer en ny blog i september, kaldet Perfect-Imperfect, og jeg vil dele tip og inspiration til hjemmet, DIY og gratis printbare gaver (gave tags, kort og andet nyttige udskrivbare ressourcer) på ugentlig basis. Oven på det - og det er sandsynligvis den mest spændende del - lancerer vi vores egne interiørdesigntjenester: e-design og interiørstyling. Vi har slået os sammen med et interiørdesignfirma for at hjælpe vores kunder med at style deres hjem. Så spændende tider fremover for Stylodeco!

Hvordan er din kurationsproces?

Jeg læser en masse magasiner og internationale blogs, gennemser Pinterest og følger europæiske trends, når det kommer til produktudvalget. Jeg vælger hvert objekt med omhu og tænker på mine klienter - forestiller mig, hvilken slags stykker de gerne vil have derhjemme, om det ville være nyttigt eller blot smukt. Der er også stykker, som jeg har med, bare fordi jeg elsker dem. Jeg ville ikke have noget imod at ikke sælge nogen og beholde dem for mig selv i stedet, men dette er normalt de stykker, der sælges i hjerteslag!

Hvordan kan du følge med, og med hvad der adskiller dig fra disse selskaber med store navnekonkurrente som Ikea?

Det er faktisk meget vigtigt at adskille din virksomhed. Jeg vælger produkter til deres gode kvalitet, stilfulde design og unikke - jeg sørger for, at intet andet mærke sælger disse produkter i Singapore. Mine klienter ønsker ikke de samme spiseplader eller sengetøj, som alle andre har; de vil have noget specielt, stilfuldt og af god kvalitet til rimelige priser.

Hvordan vil du beskrive dit perfekte hjem?

Ubesværet elegant, lys og luftig. Perfekt ufuldkommen, afslappet og indbydende, med børn, der løber og venner griner.

Hvem inspirerer dig, og har du nogen foretrukne interiørarkitekter?

Fotografer, designere og producenter af alle slags inspirerer mig meget. Jeg er en visuel lærer. Her er et par navne:

Fotografer: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Indretningsarkitekter: Sarah Lavoine, Maison Hand

Designere: Frères Bouroullec

Producenter: Objekto, producent af Paulistano stol og formørkelseslampe

Jeg er sikker på, at du har en meget travl tidsplan. Hvad kan du lide at gøre i din nedetid?

Jeg tilbringer tid med min familie, læser, laver mad, laver blomster, underholder venner, rejser og style mit hjem.