Interview: Ricardo Guadalupe for Hublot
På en måde, der er værd at være dens navnebror kosmologiske fænomen, eksploderede Big Bang af Hublot på urmaktscenen og ændrede for evigt måden luksusure blev opfattet. Året var 2005, og Hublot-urfirmaet var netop blevet overtaget af et nyt ledelsesteam, men der var ingen hindring for, at Big Bang ramte markedet, ikke når drivkraften bag dette ur inkluderede den levende legende fra industrien, Jean -Claude Biver.
På det tidspunkt kom Biver og hans team med en strålende markedsføringsmeddelelse til at ledsage Big Bang, kaldet Art of Fusion, under henvisning til, hvordan uret kombinerede usandsynlige materialer i en luksusur. Med sit team bestyrede Biver Hublot fra et stille, undervurderet brand til at blive et, der tilbyder de hotteste, mest trendy ure, penge kunne købe. Succes kom hurtigt for det unge firma, da den franske luksusgruppe LVMH bankede på døren i 2008. Og i 2012 overleverede Biver tøjlerne til sin udpegede efterfølger, Ricardo Guadalupe, som havde været en betroet medarbejder siden midten af 1990'erne.
Guadalupe er imidlertid ikke nyt for Hublot; han var en del af det oprindelige hold, som Biver dannede i 2004. Som sådan havde han været dybt involveret i oprettelsen af Big Bang, såvel som senere stjerne-samlinger som Classic Fusion, King Power og Masterpiece-serien. Ved at tage sig af Hublots forretningsdrift på forskellige markeder og personligt møde brandets VIP-kunder fra hele verden, er det ikke for langt at sige, at han er en Hublot-fyr gennem og igennem. Den schweiziske statsborger af spansk afstamning var også ansvarlig for at bringe den mexicanske lucha-libre-sport til Singapore tidligere på året som en del af Big Bangs 10-års jubilæum. Hans elskede personlighed passer perfekt til mærket - nogle kan måske endda sige, at Bivers energiske dynamik fortsætter i Guadalupe.
Big Bang-kollektionen inkluderer høje komplikationer som denne Big Bang Tourbillon 5-dages strømreserveindikator
Ser man på, hvor vellykket Big Bang er i dag, er det let at forestille sig, at Guadalupes job er nem. Og sjovt også, hvad med alle sports- og underholdningspartnerskaber, men sandheden kan ikke være længere. For at være kontinuerligt et (eller flere) skridt foran forbrugerne, er Guadalupe nødt til at vokse mærket på de mest logiske og meningsfulde måder som muligt. Han etablerede det første skridt i den rigtige retning med introduktionen af Hublots allerførste interne bevægelse, Unico Chronograph. Det var også under hans ledelse, at Hublot i stigende grad udvikler komplicerede timepieces, inklusive den seneste MP-05 LaFerrari, som var en enorm succes og en rungende tillidsstemme i Hublots produktionsdygtighed. Vejen foran Hublot ser ud til at være lyst op med positivitet, og Guadalupe ved nøjagtigt, hvad han har brug for.
Hublots succes tilskrives hovedsageligt Big Bang. Hvorfor synes du, at dette ur har fungeret så godt?
Først og fremmest har vi et stærkt budskab, som er Fusion Art. Dette eksisterede ikke før vi oprettede det for 10 år siden. Hvad det betød var, at vi fremstiller ure, der respekterer tradition, men har en vision, der forbinder med fremtiden, især ved at bruge materialer fra nutiden. Big Bang er et resultat af denne meddelelse. Jeg vil sige, at det var det rigtige tidspunkt for os at komme med et ur som dette.
Big Bang fejrede for nylig sit 10-års jubilæum. Fra dit synspunkt, hvad er det mest værdifulde element på dette ur?
Dens stærke identitet. Når du bærer et Big Bang, kan du se det langt væk, og det er meget vigtigt. Dette er meget vigtigt for forbrugeren, fordi det giver dig mulighed for at føle dig en del af en familie. Når du bærer en Hublot, føler du, at du hører til denne gruppe, der får mange ting til at ske, som begivenheder og partnerskaber. Det er anderledes, når du bærer en Hublot kontra et andet ur. Hos os kan du bære enten et sort keramisk ur, et guldur, kronograf eller endda en tourbillon. Selv for damer er vores produkter meget ikoniske.
Er det derfor, at mange Hublot-ejere ejer flere Big Bangs?
[Griner] Vi siger undertiden, at du bliver afhængig af Big Bang. Jeg kender mange kunder, der køber hver nye model, vi laver. Jeg tror, at Big Bang tillader en masse kreativitet, så vi kan producere en masse forskellige modeller. Vi konstruerer uret på en mekanisk måde, og vi leger med farver og materialer, så de altid ser meget forskellige ud.
Med The Hour Glass præsenterede Hublot den begrænsede udgave Red Dot Bang, der mindes Singapore's 50-års jubilæum
Fra en urelskerperspektiv er de mange versioner af Big Bang stadig samme ur. Hvordan er det, at du kan overbevise dine kunder om at være gentagne kunder med kun et produkt?
Det er meget vigtigt at have et stærkt monoprodukt, selvom mange andre urfirmaer selvfølgelig også har monoprodukter. Vi er ikke de eneste. Jeg tror, at det er vigtigt at have et stærkt, ikonisk produkt i et brand. Hvis du ikke har det, er der et problem.
Hjælper den modulopbyggede konstruktion af Big Bang's sag også med at tilskynde til strømmen af kreativitet?
Ja. Opbygningen af sagen var virkelig en innovation, der ikke eksisterede før, fordi sager generelt blev produceret bare for at beskytte bevægelsen. Der er rammen, hovedsagen, rygsagen, og det er det.Vores er noget andet, og jeg synes, det er en stor innovation, at vi ikke taler nok om. Jeg tror, det er et nøgleelement i, at vi kan skabe så mange modeller.
Der er hundreder af variationer af Big Bang. Er målet at holde uret relevant for forskellige områder af menneskers liv?
Vi sælger vores ure til folk, der generelt har alt og altid ønsker noget nyt og anderledes. Kreativiteten er vigtig, fordi det er sådan, vi præsenterer nyheder hvert år. Hvis vi en dag undlader at præsentere noget nyt, er der noget galt med os. Dette er en del af vores filosofi: Kreativitet og innovation. Nogle gange kan det være bevægelsesinnovation eller en udvikling af en komplikation, og nogle gange kan det være kreativitet med hensyn til farve eller materiale. Specielt for kvinder har vi præsenteret spændende nyheder hvert år knyttet til trends, der foregår i modeverdenen.
Spirit of Bing Bang All Black; Guadalupe betragter det helt sorte koncept som en af Hublots mest mindeværdige milepæle
Kunne du tage os tilbage til nogle af de mest markante milepæle i Big Bang?
Oprettelsen af Big Bang er selvfølgelig den første. Vi skabte et ur i stål og keramik, som i dag er vores bestseller. Selv efter 10 år er dette ur stadig vores bedst sælger. Derefter vil jeg sige det helt sorte koncept i 2006. Den helt sorte model var et virkelig innovativt koncept, og jeg vil sige, at sorte ure er blevet en slags standard i urindustrien. Næsten alle mærker har et sort ur i deres kollektion. Jeg vil også sige, at vores Unico-bevægelse er en anden milepæl, fordi vi i begyndelsen ikke rigtig havde magten til at udvikle en bevægelse, så det tog os nogen tid. Stadig er det en utrolig præstation at have din egen kronograf. Endelig Magic Gold, som er opfindelsen af en ny guldlegering, der ikke kan bruges. For mig er Big Bang Unico Magic Gold det ur, der repræsenterer 10-årsdagen helt.
Hvordan udvikler Big Bang sig uden at ændre sig for meget?
Nøglen er at bevare produktets DNA. Det er udfordringen, så lige nu har vi ændret motoren til Unico-bevægelser. Og Unico vil forblive fremtiden. Lige nu er referencerne ganske store på 45 mm, og vi forstår, at mange tendenser er cykliske, inklusive sagsstørrelser, så vi er også interesseret i at udvikle en mindre bevægelse, der passer til en 40 mm sag. Vi har også åbnet urskiven, fordi vi tror, at når du sælger mekaniske ure, er det vigtigt at kunne se værdien af stykket.
At afsløre bevægelsen af ure som Classic Fusion Aero Moon er en måde, Guadalupe ønsker at demonstrere Hublots urmageregenskaber
Hvad er dine planer for Big Bang i de næste 10 år?
Big Bang er vores ikon, men vi har også Classic Fusion, som er vigtig, fordi hvor Big Bang har en stærk design og sporty identitet, Classic Fusion er en genfortolkning af de gamle klassiske Hublots fra 1980'erne. De havde været mere sports-chic, kom med tyndere bevægelser og var generelt mindre. Jeg vil sige, at vi arbejder på disse to søjler samtidigt for at udvikle brandets fremtid. Ideen er altid at være innovativ og anderledes, så arbejdet med materialer og videreudvikling af nye bevægelser er på niveau med kurset. Vi er virkelig ved at blive en integreret fremstilling, ligesom alle de store mærker i den schweiziske industri.
Historiekreditter
Tekst & Interview af Celine Yap
Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort i World of Watches
