IWC er vært for "For The Love Of Cinema" på Beijing International Film Festival
IWC har en langvarig lidenskab for biograf, hvilket demonstreres af dets igangværende partnerskaber med adskillige filmfestivaler såsom Dubai International Film Festival og Tribeca Film Festival. For andet år i år er IWC den officielle sponsor og partner til Beijing International Film Festival, der afholdes 23. april. Derudover var brandet vært for en gala-begivenhed med titlen “For the Love of Cinema” for 200 berømtheder og gæster fra hele verden. Holdt på grundlag af det historiske imperialistiske tempel i Beijing inkluderede begivenhedernes inviterede filmskuespillerinde Zhou Xun, der blev annonceret som en ny ven af mærket samt instruktør Feng Xiaogang, der vandt IWC Filmmaker Award den aften.
IWC Filmmaker Award blev indført for flere år siden for at anerkende superlative resultater inden for filmindustrien. Feng, der er blevet kaldt ”det kinesiske svar på Steven Spielberg”, blev overrakt prisen fra IWCs direktør for marketing og kommunikation, Goris Verburg. Hr. Verburg kaldte det for en ære at præsentere Feng med prisen, idet han citerede hans bidrag til kinesisk biograf og forskellige emner, samt hans berømmelse som instruktør i mainstream kinesisk biograf efter IWCs valg. Feng blev også præsenteret for en begrænset udgave Portuguese Automatic i rustfrit stål, med graveringen "For the Love of Cinema" på bagsiden for at symbolisere den fælles grund, der deles af mesterværker i både filmproduktion og højurfremstilling.
Aftenen fortsatte med en spektakulær trommeforestilling af Pekings Red Poppy Ladies Percussion, der tidligere havde vævet publikum i begivenheder som Beijing-OLs afslutningsceremoni. Endelig blev begivenheden afsluttet af den taiwanske sanger-sangskriver Chyi Chin, en pioner inden for kinesisk pop, der har fået adskillige priser gennem hele sin karriere, der serenaderede gæster med en privat koncert.
