Johnnie Walker går sammen med den kinesiske kunstner Maleonn
Det skotske whiskymærke Johnnie Walker har rekrutteret den kinesiske kunstner Maleonn til at samarbejde om sin Mid-Autumn Festival marketingkampagne.
Maleonn er en prisbelønnet moderne kinesisk kunstner, der har fået en kultfølgende for sine teater- og nostalgiske fotografier.
Den Shanghai-baserede kunstner har designet en række gaveæsker med begrænset udgave til mærket med Johnnie Wikers ikoniske 'Walking Man' og illustrationer af den kinesiske månegudinde Chang-e med henblik på Mid-Autumn festivalen i slutningen af september.
Den århundreder gamle Mid-Autumn festival er en kinesisk høstfestival, der fejres den 30. september i år og er en af de største kulturelle begivenheder på den kinesiske kalender.
Kasserne med begrænset udgave blev oprettet til Johnnie Walker's røde mærke, guldmærke, sort mærke, platinmærke og blå mærke, som hver leveres med en gratis gave fra en sølvkolbe til et sæt tumblere.
Dette er ikke første gang, at det skotske whisky-mærke samler lokale kunstnere for at producere sine marketingkampagner i Kina. Tidligt i år samarbejdede det med den anerkendte kinesiske filmregissør Jia Zhang Ke om at producere en række korte dokumentarfilm i stedet for reklamer, hvilket fik anledning til deltagelse af kinesiske netizens på internet- og mikroblog-platforme.
Johnnie Walker, ejet af den britiske spiritus-multinationale Diageo, samarbejdede også med Kinas øverste blogger Han Han i 2010 for en kampagne, hvor over 100 bloggere deltog i en debat om den nye generation af kinesere, ofte kendt som 'Gummi-generation', og deres opfattelse mangel på ambition og drivkraft.
