Jumeirah lancerer livsstilsmærke VENU Hotels

Dubai Hotel Group Jumeirah skal lancere et "moderne livsstil" brand globalt senere på året, annoncerede virksomheden 28. april.

Det nye brand, der får navnet VENU Hotels, lanceres senere i 2010, hvor Jumeirah siger, at det er i ”avancerede stadier af forhandlinger” med udviklere om ejendomme i Mellemøsten, Nordafrika, Europa og Asien-Stillehavet.

VENU-hoteller vil være femstjernede hoteller med stærke lokale rødder, siger Jumeirah, designet til "for dem, der søger en sofistikeret nedsænkning i destinationen."

Jumeirah ejer i øjeblikket 11 top-end-hoteller, der serverer både forretnings- og ferierejsende, herunder Burj Al Arab, kaldet et "syv-stjernet hotel."

Gruppen siger, at belægningsgraden i gennemsnit var 92 procent i sine Dubai-ejendomme ved stranden i 2009 på trods af Dubais økonomiske uro og den globale økonomiske nedgang.

Det sigter mod at have 30 hoteller verden over inden 2013, hvor ti forventes at åbne i de næste 18 måneder, herunder ejendomme i Abu Dhabi, Frankfurt og Shanghai.

Tilføjelsen af ​​et "livsstils" -mærke er et naturligt skridt for hurtigt voksende kæder som Jumeirah, der har behov for at diversificere deres porteføljer for at tiltrække fritidskunder såvel som forretningsrejsende eller luksusrejsende.

Ofte kaldet "mærkevarer butikker", sådanne virksomheder forsøger at kombinere den fritid og design-ledede karakter af en boutique-virksomhed med de fordele, en kæde kan tilbyde forbrugere, såsom loyalitetspoint og et forventet serviceniveau.

InterContinental Group hævder at have opfundet "branded boutique" hoteloplevelse i 2004 med lanceringen af ​​sin Hotel Indigo-kæde.

I 2005 lancerede Starwood sit "Aloft" livsstilsmærke til at supplere det større W Hotels-navn, før han tilføjede den "grønne" grønkæde i 2008.

Kilde: AFPrelaxnews