Luksusbagagemærke Rimowa, der driver frem i en ny æra Ft. Virgil Abloh

Luksusbagagemærke Rimowa, især kendt blandt de berømte jet-set-mængder, har fremført LVMHs digitale strategi fremad med sønnen til LVMH-formand Bernard Arnault, Alexandre Arnault, ved roret på bagageselskabet. Mens mærket er bedst kendt for deres aluminiumskufferter, er den yngre Arnault klar til at skubbe deres trop ind i nye banebrydende højder.

Luksusbagagemærke Rimowa, der fremmer nye højder med en strømline af samarbejde, Ft. Virgil Abloh

Rimowa er næppe en fremmed for højprofilsamarbejde. Først var samarbejdet med det italienske luksusmodehus Fendi, derefter kom et partnerskab med Los Angeles-baserede Anti Social Social Club. Men det var samarbejdet med den milliard-dollar streetwear juggernaut Supreme, der katapulterede bagageetiketten til en ny æra med kulturel tilknytning og relevans. Og nu, fuldt udstyret med moderne, streetwear-kyndige sensibiliteter, lancerer Alexandre Arnault et partnerskab med Virgil Abloh's hautebeast streetwear Off-White.

Ligesom stigende antal luksusmærker benytter sig af forretningsmodellen for streetwear for at forblive relevante for årtusinder, er Rimowas samarbejde med Off-White symbolsk for en sammenblanding af tradition og modernitet, da Rimowa samtidig bliver 120 år gammel.

Resultatet af samarbejdet: et par gennemsigtige polycarbonatkufferter. Ifølge Virgil Abloh blev kufferten gennemsigtig for at engagere forbrugerne i designprocessen (også meget passende til den seneste gennemsigtige modetrend). I kraft afspejler tilbehør og modeudlæg højlydt vores indre ønsker eller personlige karakter. Ligesom hvordan man donerer en skræddersyet dragt for at føle sig professionel, har gennemsigtigt tilbehør evnen til at vise ens individualitet ved de ting, du lægger i det, et koncept, som Abloh forstod perfekt.

Forudsætningen for designet har tilsyneladende et fuldt potentiale til at blande sig i den streetwear-stil, som Arnault sagde: ”Måske er der lidt træthed fra kunder hos traditionelle mærker, og de er begejstrede for friske produkter, der er gjort på en anden måde, og det er noget det er virkelig godt omfavnet af streetwear, ”og” Et samarbejde i sig selv vil ikke være en vigtig salgsdriver, men i sidste ende er sociale mediernes værdi ekstremt vigtig for at skabe opmærksomhed og ønske om. ”

”Folk er villige til at betale en præmie, hvis vi ved, at et produkt kommer fra et betroet brand med håndværk af høj kvalitet - det ændrer ikke.”

Det er ikke at sige, at sammenlægningen mellem luksus og streetwear fjerner hele fokuset på Rimowas brandidentitet. Arnault forstår, at kvalitet vil forblive en langsigtet markør for autentiske luksusvarer: ”Det, der ændrede sig, er den måde, luksusvarer opfattes, markedsføres og distribueres,” forklarede han. ”Men folk er villige til at betale en præmie, hvis vi ved, at et produkt kommer fra et betroet brand med håndværk af høj kvalitet - det ændrer ikke.”

Når det er sagt, er det klart (ordspil beregnet), at Ablohs evne til at bringe sin streetwear-infunderede æstetik til et luksusbagagemærke er et bevis på, hvordan et brand kan forblive en del luksus for den foregående generation og alligevel ønskeligt til det næste, hvis det gøres rigtigt .