Off White Blog
Fremstillet i USA Louis Vuitton-tasker: Har oprindelsesland stadig betydning i luksus?

Fremstillet i USA Louis Vuitton-tasker: Har oprindelsesland stadig betydning i luksus?

Marts 1, 2024

I de tidlige dage af urmakeri, længe inden domineringen af ​​schweizisk urproduktion, var Fabriqué à Paris eller “Made in Paris” en markering af kunstnerisk fremragende og mekanisk kompetence. Efterhånden som verden voksede mere og mere industrialiseret og globaliseret, fortsatte oprindelseslandet eller "made in" -etiketter fremtrædende som en erklæring om kvalitet og håndværk.

Den 17. oktober 2019 meddelte en pressemeddelelse fra Louis Vuitton, at den 165 år gamle franske håndværksinstitution åbner et værksted for lædervarer i Keene, en lille by nær Dallas, i overensstemmelse med Louis Vuittons nylige underskrift af løftet til Amerikas arbejdere uddanne, uddanne og støtte amerikanske arbejdere. Kort sagt: Lavet i USA Louis Vuitton tasker.


Fremstillet i USA Louis Vuitton-tasker: Har oprindelsesland stadig betydning i luksus?

I begyndelsen af ​​det 20. århundrede ville mærker designe og fremstille deres produkter indenlandske. Med mindre eksponering for importerede varer eller udenlandske mærker blev tidlige markedsføringsbestræbelser derfor designet til at tilskynde til mere tillid, forbrugernes loyalitet og måske en kæmpe af nationalistisk stemning i lokalt producerede mærker. Globaliseringen afsluttede ligningen, da mærket af oprindelsesland ikke længere var synonymt med designsted og produktionssted, marketingkommunikation blev lidt mere kompliceret end de ældgamle kvalitetsbetegnelser, der 'Made in Switzerland', 'Made i Frankrig 'eller' Made in Italy 'etiketter traditionelt formidlet. Derfor er definitionen af ​​'Made In' med henblik på at skabe enten konnotation af håndværk eller tilskynde til vækst af tillid på forbrugerniveau blevet stadig mere kritisk, specielt til premium 'prestige priser' inden for luksussegmentet.


"Dette er i overensstemmelse med Louis Vuittons nylige underskrift af løftet til America's Workers, som har til formål at udvide programmer, der uddanner, træner og støtter amerikanske arbejdere," - erklæring Louis Vuitton

Provenance er kraftfuld og ofte dobbeltkantet, Louis Vuittons navneatelier blev grundlagt i 1854 på Rue Neuve des Capucines i Paris, og i betragtning af den enorme arv, er en almindelig misforståelse, at alle deres tasker er lavet i Frankrig. Sandheden er, at Louis Vuitton faktisk har lidt over 4.000 lædergode specialister-workshops i hele Europa, herunder Spanien, Italien og Tyskland. I det kontinentale USA er der tre Louis Vuitton-fabrikker i San Dimas, Californien, Irwindale, Californien og den nyeste, Keene, Texas.


Mens socioøkonomiske skandaler fra 1990'erne som åbenbaring af sweatshops førte til voksende forbrugerforståelse af globale forsyningskæder, der hidtil var usynlige og stort set uregulerede i det 20. århundrede, var luksussegmentets største problem med forsyningskæder og fremstillingslogistik mindre lumsk og mere forbundet med åbenbaringen, at massiv omkostningsbesparelse uden et synligt fald i prisfastsættelsen skabte en situation, hvor kunden mærkbart modtog et underordnet produkt - ikke et skabt af hænderne på en kunsthåndværker, men på en fabriksline med tvivlsomt dygtige arbejdstagere i stedet.

Triple S-sneakeren fra Balenciaga blev oprindeligt produceret i Italien, men den kom med overskrifter i 2017, hvilket tegnede en del kontroverser, da forbrugerne bemærkede, at etiketten inde i tungen sagde: “Made in China”. For et par årtier siden ville designere og forbrugere aldrig have forestillet sig luksus europæiske mærker, der blev produceret uden for deres oprindelseslande, men det økonomiske incitament og stadig mere globaliserede forsyningskæder har gjort ideen om outsourcing lidt mere velsmagende. Sandheden skal siges, luksusetiketter har været outsourcing i årevis, begynder med nabolande østeuropæiske stater. Faktisk er oprindelseslandets mærkning også udsat for "lovgivningsmæssige smuthuller": der kan bogstaveligt talt fremstilles noget i Rumænien, men fordi den endelige produktion eller montering finder sted i hjemlandet, kan produktet stadig officielt mærkes som "Made in Italy" eller "Made in Switzerland" for den sags skyld. Dette er et fænomen, som Schaffhausen urmager H. Moser har kæmpet med i 2017, da de annoncerede, at de fuldstændigt fjernede appelbet "Swiss Made" i deres fine timepieces - når det er sagt, har der ikke været noget synligt fald i kvaliteten eller efterbehandlingen af deres ure, og de har været en af ​​de stærkeste tilhængere af at være 100% Swiss Made stadig med hensyn til deres forsyningskæde.

I stigende grad betyder outsourcing ikke nødvendigvis at ofre mærke-DNA eller -kvalitet, faktisk er Apple iPhone, stolt mærket ”Designed in California, Assembled in China” i stigende grad betragtet som et eksempel på, hvilke kvalitetsniveauer der er mulige i en stram, kvalitetskontrolleret miljø. Når det er sagt, i modsætning til Kina, har USA aldrig lidt under markedsopfattelsen af ​​at være en "billig arbejdsleverandør" eller opfattet som en formidling af dårligt fremstillede kopier eller falske produkter.

I stedet vil Louis Vuittons nye Rochambeau Ranch, opkaldt efter den franske general, som hjalp Washingtons kontinentale amerikanske hær mod briterne, skabe omkring 1.000 arbejdspladser over fem år, der vokser fra det nuværende 150 stærke personale, sandsynligvis et politisk plan snarere end som en forretningsstrategi med en produktionsfordel: Den amerikanske præsident Trump havde for nylig opkrævet told for EU med undtagelse af lædervarer og cognac.

Bernard Arnault, formand for LVMH, konglomeratsejeren til Louis Vuitton var også blandt de første administrerende direktører, der besøgte den valgte præsident ved Trump Tower i 2017. Til gengæld var Arnault også præsident Trumps gæst ved sin første statsmiddag.

Relaterede Artikler