Off White Blog
Nike - Styrker, faldgruber og moralsk dimension af forbruger branding

Nike - Styrker, faldgruber og moralsk dimension af forbruger branding

Marts 25, 2024

Nike trækker sin nye ”Betsy Ross” Air Max 1 USA-sneaker, der var planlagt som en hyldest til fjerde uafhængighedsdag i juli i USA. Det blev rygtet om, at Nike-ambassadør Colin Kaepernick havde opfordret virksomheden til ikke at sælge en sneaker med et symbol, det såkaldte Betsy Ross-flag, på grund af dets foreninger med en ælde med slaveri og dens nylige vedtagelse som et rallyflag for hvid overherredømme.

Betsy Ross er et tidligt flag fra USA, såkaldt for flagmakeren Betsy Ross. Mens det skiftende rød-hvide stribede område kan genkendes i flagets moderne inkarnation, var de tretten 5-spidsede stjerner arrangeret i en cirkel for at repræsentere de tretten kolonieres enhed, beregnet til at kommunikere en "ny konstellation", der faldt sammen med fødslen af et uafhængigt USA. Imidlertid blev det historiske amerikanske flag et populært, men omstridt patriotisk symbol i de senere år.


Nike, Kaepernick og styrker, faldgruber og moralsk dimension af forbruger branding

I 2018 udnyttede Nike Kaepernick til 30-års jubilæum for sin "Just Do It" -kampagne, en forbruger branding-strategi med moralske overtoner, og det er den første af sin art til en så høj profil, national kampagne, der til sidst betalte sig, hvilket gav en betydelig løft til Nike's aktiekurs.

I dag har Nike befundet sig i en underlig position, hvor sit eget brandambassadør har magten til at diktere forbruger branding, fordi den splittende nationale helt giver en uforholdsmæssig mængde moralsk ansvar over for brandet. I en alder af ”at være vågen” (ja, jeg mente ”vågnede”, men det er grammatisk usammenhængende), har multi-billon dollar-virksomheder i stigende grad legemliggjort en moralsk dimension, da shoppere i stigende grad omfavner etik af forbrugerisme.


I 2018 bankede Nike på Kaepernick til 30-års jubilæum for sin ”Just Do It” -kampagne

Siden begyndelsen af ​​2000'erne har detailhandlere og producenter kørt sig ned (ingen ordspil beregnet) til de præmier, som forbrugerne er villige til at betale for moralsk mærkevarer, etisk fremskaffede og producerede varer - nogle forbrugere ser det som at ”give back” til samfundet, mens det er mere kynisk , andre mener, at det simpelthen er en måde at dæmpe en dårlig samvittighed på for unødigt og let forbrug.

Når det er sagt, uanset hvilke personlige grunde eller overbevisninger, er den kommercielle virkelighed, at hvis hver kunde kun købte det, de havde brug for, ville vores kapitalistiske økonomier komme til at stå stille. Modeindustrien er mest opmærksom på dette, der er en kunst til at overtale forbrugerne til at købe bare en mere skjorte, taske eller støvler, og derfor betragtes virksomhedsansvar og forbrugermoralisme kynisk som en mere taktik i en markedsførers taske med tricks. Tilfælde: Pepsis Kendall Jenner Black Livers Matter-debakel.



Fra et kommercielt synspunkt tager mærker og virksomheder en enorm indtægtsrisiko ved at tage et standpunkt og fornærme begge ender af det politiske spektrum - fra at gøre for lidt til at gøre for meget. - Jonathan Ho, Business of Luxury Op-Ed for OFFWHITEBLOG

At nedbryde den moralske dimension af Nikes beslutning

Nike's amerikanske $ 140 "Betsy Ross" Air Max 1 USA-sneaker skulle sælges i uafhængighedsdagen weekenden fjerde juli, og produkterne blev allerede distribueret til detailhandlere, hvor nogle allerede var i salg i butikkerne, da Nike hovedkvarter gjorde beslutning om at trække produktet. Nogle af de sneakers, der har Betsy Ross-flag med 13 hvide stjerner i en cirkel, er allerede til salg på StockX med priser, der overstiger $ 2.000 på grund af manglende forsyning og kontrovers.

Ifølge Wall Street Journal: Efter at billeder af skoen blev sendt online, nåede Mr. Kaepernick, en Nike-endorser, firmaets embedsmænd og sagde, at han og andre mente, at Betsy Ross-flaget er et stødende symbol på grund af dets forbindelse til en æra om slaveri, sagde folket. Nogle brugere på sociale medier reagerede på indlæg om skoen med lignende bekymringer.

Statistisk set opdagede PR-firmaet Edelman, at "57% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe eller boykotte et brand på grund af dets holdning til et socialt eller politisk spørgsmål." - OFFWHITEBLOG Business of Luxury analyse

Nike gav ikke en forklaring til detailhandlerne om, hvorfor de trak i sneakers med den revolutionære krigstidens version af det amerikanske flag, og erkendte heller ikke, at det var Kaepernick, der fik anmodningen om tilbagekaldelse, men tirsdag 2. juli afgav en erklæring om, at salget af Air Max 1 Quick Strike 4. juli blev standset, efter at der blev rejst bekymring for, at det kunne fornærme og distrahere den patriotiske ferie.

Kaepernicks forrige “Just Do It” -kampagne med Nike trak udbredte protester. Fotoillustration af Melissa Zhuang til thepantheronline.com

Dette skridt fik Arizona State Governor Doug Ducey til at udtale, ”” I stedet for at fejre amerikansk historie ugen med vores lands uafhængighed, har Nike tilsyneladende besluttet, at Betsy Ross er uværdig og har bøjet sig for det aktuelle angreb på politisk korrekthed og historisk revisionisme. ... Arisons økonomi klarer sig fint uden Nike.Vi behøver ikke at sutte op til virksomheder, der bevidst fornægter vores lands historie. ” Kort efter, Ducey Tweetet at Arizona ikke længere ville tilbyde Nike økonomiske incitamenter til at bygge et nyt produktionsanlæg.

Kategorisk set er Nike ikke det første brand i de seneste år, der tager et moralsk synspunkt. I begyndelsen af ​​sidste år indtog Gucci en moralsk holdning med March for Our Lives og OFFWHITEBLOG's Business of Luxury-segment undersøgte risiciene forbundet med virksomhedernes sociale aktivisme, hvor PR-firmaet Edelman statistisk set opdagede, at: “57% af forbrugerne er mere tilbøjelige til at købe fra eller boykotte et brand på grund af dets holdning til et socialt eller politisk spørgsmål. ” Fra et kommercielt synspunkt tager mærker og virksomheder en enorm indtægtsrisiko ved at tage et standpunkt og fornærme begge ender af det politiske spektrum - fra at gøre for lidt til at gøre for meget.

På trods af forargelse steg Nike-salget 31% efter Kaepernick-annoncen

”Flaget, ligesom den revolution, det repræsenterer, var mange hænder.”

Quandary og mulighed: Betsy Ross designede ikke det revolutionære krigsflag og var heller ikke historisk forbundet med slaveri

Historisk set designede Betsy Ross ikke det amerikanske revolutionskrigsflagg fra 1777. Det var heller ikke forbundet med slaveri. Det var et flag for den amerikanske kontinentale hær. Ja, George Washington "ejede" slaver. Han arvede først slaver fra sin far, og senere erhvervede han mere som en del af betingelserne for at leje Mount Vernon og igen gennem ægteskab i 1759 med Martha Dandridge Custis på Custis-ejendommen, hvor han fik kontrol med fireogfyrs dowerslaver.

George Washington med den kontinentale hær i Valley Forge, "Betsy Ross" -flag i baggrunden

Når det er sagt, er der ingen tvivl om, at historikere er enige om, at Washingtons slaveri-forhold var komplekst, modstridende og udviklede sig over tid - ligesom de fleste andre vildledte overbevisninger, der var sociale normer i æraen - hvilket først blev beviset af hans utilfredshed med offentligt sælgende slaver og hans ønske om, at slavefamilier holdes intakte snarere end opdelt. Efter den revolutionære krig udtrykte Washington privat for afskaffelse ved en gradvis lovgivningsproces, men som præsident var det politisk splittende, hvorfor han tøvede. På grund af indvendinger imellem familien frigav han sine egne slaver og instruerede, at hans hustrus slaver blev frigivet ved hendes død.

Forbrugerhukommelser er korte, og selvom den moralske dimension er vigtig, er den i øjeblikket slavebundet til en 24: 7-social mediecyklus af social retfærdighed og moralsk forargelse.

På trods af det berømte oliemaleri er der intet, der tyder på, at Washington og Betsy Ross nogensinde krydsede stier, eller at han nogensinde var i hendes butik. De nyder en grad af adskillelse gennem bekendtskab med George Read, men det var omfanget. Ross Biograp Marla Miller hævder ligeledes, at spørgsmålet om Betsy Ross 'inddragelse i flaget ikke var et af design, men af ​​produktion som mange af syerskerne og polstringer betalt for at fremstille flag i Philadelphia til den kontinentale hær. Historisk set accepterer forskere, at det amerikanske flag udviklede sig og ikke havde en designer - "Flaget, ligesom den revolution, det repræsenterer, var mange hænder."

Betsy Ross og George Washington mødtes aldrig i virkeligheden

I to uger i 2016 bemærkede ingen, at Colin Kaepernick knælede under National Anthem. Så den 26. august blev San Francisco 49ers quarterback afhørt for hans holdning under hymnen, hvor han svarede: ”Jeg leder ikke efter godkendelse. Jeg er nødt til at stå op for mennesker, der er undertrykt. ” I det øjeblik blev Kaepernick ansigt og lynstang for Black Lives Matter.

Vi mener, at disse sandheder er selvfølgelige, at alle mennesker er skabt lige, at de er udstyret af deres skaber med visse umålelige rettigheder, at blandt disse er liv, frihed og forfølgelsen af ​​lykke.

Betsy Ross-flagets tilknytning til hvid overherredømme er heller ikke historisk. Faktisk begyndte hvide supremacistiske militser først at kooperere flaget så sent som i 2016, fordi det kunne bruges som et symbol på en tid i historien, hvor slaveri var lovligt. Før 2016 var det valgte flag flag det konfødererede flag, og selv da blev kampflaget aldrig officielt vedtaget af den konfødererede kongres, og heller ikke fløj over nogen statshovedstæder under konføderationen. Kulturelt set indgik det konfødererede flag først i det 20. århundredes leksikon efter dets opstandelse af KKK og sydlige Dixiecrats under præsidentvalget i 1948.

Uafhængighedserklæringen

Nike og Kaepernick gik glip af en mulighed for at genvinde et ikon (og symbol), der er det første amerikanske flag

Forbrugerhukommelser er korte, og selvom den moralske dimension er vigtig, er den i øjeblikket slavebundet til en 24: 7-social mediecyklus af social retfærdighed og moralsk forargelse. Historie og viden er vigtig, når det kommer til kulturelle krige, hvis det kun øremærker de mange nuancer og kulturelle forviklinger, der er forbundet med historiske ikoner som Betsy Ross-flag. Det er ikke kun det første flag for en nation, der netop havde erklæret uafhængighed fra kolonimagten, men også et symbol på de kommende ting. Jeg mener, det er lige der i anden sætning i uafhængighedserklæringen: Vi mener, at disse sandheder er selvfølgelige, at alle mennesker er skabt lige, at de er udstyret af deres skaber med visse umålelige rettigheder, at blandt disse er liv, frihed og forfølgelsen af ​​lykke.

”Alle mennesker er skabt lige”. I litteratur kalder vi dette for "skygger".Det er både en af ​​de mest anerkendte sætninger i det engelske sprog og samtidig et af de mest potente og følgeskabende ord i amerikansk historie. At overgive dette amerikanske ikon for frihed og ligestilling, simpelthen fordi nogle hvide supremacister vedtager det ensidigt for deres egne, ville være travesty af den højeste orden og en synd af højeste orden mod de kontinentale soldater, der bekæmpede tyranni af kolonimagter for ligestilling af alle mænd og deres uforanderlige rettigheder.

Bigots, ekstremister og fundamentalister bør ikke få diktere, hvordan en skattet relikvie af den tidlige amerikanske uafhængighed skal opfattes. Nike og Kaepernick kunne have scoret en utrolig sejr til Sorte liv betyder noget havde de skubbet tilbage og krævet lige rettigheder for alle mænd under rallyflagget, der kæmpede for det, de nu frygter af kortsigtede forbrugerprotester og endnu kortere erindringer.

Relaterede Artikler