Richemont sælger Lancel, Buys Watchfinder, bliver eCommerce Giant

Den 13. marts 2018 blev det rapporteret, at schweiziske luksusvarekonglomerat, Richemont Group, havde indgået forhandlinger om at sælge sit underpresterende franske lædermærke Lancel til Piquadro SpA. Italiensk Piquadro, fremstiller avancerede korte tasker og læderposer. Lancel er den anden på hinanden følgende afhændelse af et andet manglende brand i et år efter Shanghai Tangs eget salg af Richemont sidst i 2017.

Aftalen, der sælger Lancel til Piquadro, blev til sidst afsluttet lørdag den 2. juni, mere end et årti efter at Richemont først købte den Paris-baserede læderproducent for USD 346 millioner. Det var et skridt, der gav god økonomisk mening, efter at den kæmpende Lancel mistede 23 millioner euro på et salg på 53 millioner før ITDA (renter, skatter, afskrivninger og amortiseringer). Skønt Richemont eller Piquadro har offentliggjort nogen økonomiske detaljer ved aftalen, bemærkes det, at der ikke er nogen væsentlig effekt på Richemont Groups balance for regnskabsåret, og at det schweiziske konglomerat fortsat vil modtage en andel af Lancels indtjening i de næste 10 år, med capped til et maksimumsbeløb på 35 millioner euro.

Luksusvirksomhed: Richemont sælger Lancel, Buys Watchfinder, bliver eCommerce Giant

Salget af Richemont's Lancel til Piquadro kommer på en orientering af koncernens mærkebesiddelser, efter at virksomheden begyndte at kaste ikke-kernemærker som tobak og alkohol, mens de bevarer ure, mode- og lædervarer. Siden frasalget af Shanghai Tang har Richemont erhvervet e-handelsvirksomheder, senest Watchfinder.co.uk, en online platform, der handler med førejede ure.

Pre-ejet ur salg har været et punkt med stor strid blandt ur konglomerater, og erhvervelsen af ​​Watchfinder, lige inden afslutningen af ​​sit salg af Lancel, er symbolsk for den schweiziske luksusgigantens store fremskridt inden for e-handel efter aftaler med Mr. Porter, Net -a-Porter og Yoox. I årevis har familieejede urmærker og urkonglomerater arbejdet med stille harme over det pre-ejede ursalg, og nu ser det ud med Richemonts egen Watchfinder-erhvervelse, som koncernen vil co-vælge et voksende brugt ur-segment til en værdi af US $ 3,5 milliarder for 25% af urmarkedet.

eCommerce ur salg platform, Chrono24 har i vid udstrækning taget frygt for moderate transaktioner for luksus ure, og nu ser det ud til at Richemont Group er klar til at tilbyde noget, som websteder som Chrono24 ikke kan - intern ekspertise til godkendelse af pre-ejede ure. Omega, der ejes af konkurrenten Swatch Group, har et stort set eksperimentelt fodaftryk i ”certificeret pre-ejede ure” -salg takket være sin butik i Somlo, London, og et skridt fra Richemont telegrafer stort set et større skridt for ikke bare at fange opmærksomheden og også data fra forhandlere, der således er en god chance for at tilbyde dem nye modeller senere.

Den øgede ende-til-ende kontrol med salg og distribution betyder nu, at Richemont teoretisk kunne sælge flere ure ved at tilbyde garanterede tilbagekøb til en procentdel af prisen og samtidig kontrollere usolgte aktier, der ellers kunne falde ind i det grå marked. Interessant nok er Watchfinder ikke kun et e-handelsspil, de sælger også brugte ure i 7, temmelig fornemme butikker, udlåner troværdighed til Richemont's potentielle strategi samt holder sig til gruppens DNA til at sammenlægge luksuriøse oplevelser.

Fra udstationering har aktiekurserne i Richemont og Piquadro været uændrede.