Off White Blog
Tod's sko vender sig fra Italien for at slå krise

Tod's sko vender sig fra Italien for at slå krise

Juni 17, 2024

moccasin-prototyper

Skræddersyede skoforme, der hænger i et solfyldt værksted, er hemmeligheden bag succes for den italienske skomager Tod's, der blomstrer trods en lavkonjunktur-ramt økonomi.

Harrison Ford, prinsesse Caroline fra Monaco og Brad Pitt - såvel som utallige af de nyligt rige på steder som Brasilien og Kina - er blandt de velhavende udenlandske kunder, der øger salget.


Håndværket og ledelsen er muligvis stadig hjemmearbejdet, men virksomheden - ligesom mange i den italienske luksussektor - er blevet tvunget til at opgive sit hjemmemarked, i det mindste i øjeblikket.

Salget i Italien sidste år faldt med 26,7 procent sidste år og steg med 55 procent i Kina.

”Glem” salget i Italien ”for dette år og et par år efter det”, fortalte skofabrikantens ejer af dapper-milliardæren, Diego Della Valle, til aktionærerne på det seneste årlige møde.


Tod's formåede at ringe til et nettoresultat på 145,5 millioner euro (188,6 millioner dollars) sidste år - en stigning på 7,4 procent i forhold til 2011 - på trods af sammenhængen med sparepunkt og recession derhjemme, hvor økonomien nu er skrumpet ned i to år. Salget var 963,1 millioner euro i 2012.

Tod's har hovedkvarter i et minimalistisk kompleks omgivet af oliventræer i Marche-regionen i det centrale Italien. Hovedkvarteret ligner mere et kunstgalleri end en fabrik - 40.000 kvadratmeter (430.600 kvadratmeter) fyldt med malerier og designermøbler som en trappe af israelske Ron Arad. På et mere praktisk niveau har det et motionscenter og en creche.

Virksomheden, der i alt beskæftiger i alt 3.000 mennesker over hele verden, blev grundlagt i 1978 og er blevet berømt for sine mocassins med gummistensten.


Det producerer omkring 2,5 millioner par om året - detailhandel fra omkring 300 euro ($ 397) hver.

Tod's sko er normalt lavet med mellem 25 og 30 komponenter, men det kan variere op til 70 for en særlig sofistikeret model. Hver ny model afprøves af to ansatte.

Detalje er noget af en besættelse hos Tod's - som har nøjagtigt 133 gummi-småsten på hver eneste sål, et signatur-touch for gruppen.

Dens første samling var en flop, men den fik berømmelse, efter at den flamboyante afdøde chef for auto-giganten Fiat, Gianni Agnelli, bar et par i et tv-interview. Dens samlinger vises nu på Milanos catwalks.

Mens dets forretningsmodel muligvis handler om eksport, er virksomheden også på udkig efter hjemmearbejdet talent. Det har et program, der tilbyder 30 seks-måneders praktikpladser for arbejdsløse unge italienere - en måde at sikre brandets fremtid på.

Relaterede Artikler