Off White Blog
Urmagere går tilbage til det grundlæggende, når 'ekstravagance' slutter

Urmagere går tilbage til det grundlæggende, når 'ekstravagance' slutter

Februar 29, 2024

Luksusurmagere vender tilbage til det grundlæggende med klassiske design, som industrielle spillere i verden største urmesse i Schweiz advarede onsdag om, at ”årene med ekstravagance” var forbi.

Mens branchen rapporterer om et glimt af bedring, bemærkede urmagere, der samledes i den schweiziske by Basel, at opsvinget var skrøbeligt, og at stemningen blandt forbrugerne var langt fra de hårde år før krisen.


”Efter flere måneders økonomisk opsving er der nogle positive tegn,” sagde Jacques Duchene, leder af organisationskomiteen for messen Baselworld, der officielt går i gang torsdag.

Virksomheder som Hublot og den gigantiske Swatch har erklæret, at salget har været "usædvanligt" indtil videre i år.

Hublot-chef Jean-Claude Biver sagde, at januar var "den bedste i historien, ligesom februar ville være og sandsynligvis marts."


Duchene advarede imidlertid også: ”Vi skal ikke være overdrevne tillid, fordi den globale økonomiske situation stadig er meget usikker.”

De vigtigste eksportproducenter Schweiz, Frankrig, Tyskland og Italien rapporterede alle om et fald sidste år.

Schweizisk eksport af ur, ofte taget som et barometer for den globale sektor, faldt med over en femtedel - 22,3 procent - i 2009. Men i januar havde de en lille vækst på 2,7 procent.

Urmagere advarede ikke desto mindre, at virkningen af ​​krisen stadig resonerer.


Duchene bemærkede, at det havde gjort forbrugerne mere forsigtige med, hvad de køber.

Det havde givet anledning til en ”tilbagevenden til ægte værdier såvel som traditionelle og solide principper,” sagde han.

”I dag tager forbrugere bestemt mere ansvarlige og overvejede beslutninger, som etablerede og endda højt anerkendte virksomheder skal reagere på.

”Mange af jer har allerede nævnt dette skriftligt eller i samtale - årene med ekstravagance er forbi,” tilføjede brancheveteranen.

I den schweiziske urproduktionsindustri, den største i verden, steg efterspørgslen efter ure i det lave eksportprisbeslag på under 3.000 schweiziske franc (2.551 dollars, 2.068 euro) med næsten en femtedel i januar.

Francois Thiebaud, der er leder af udvalget for schweiziske udstillere, bemærkede et ”vende tilbage til reel værdi” og ”mere klassisk” design.

Forbrugerne så også på high end juvelerier som en investering.

”Det er bedre at investere i‘ haute ’smykker end i aktiemarkedet. Det betragtes som en mere sikker investering, ”tilføjede han.

Mauro Egermini, generaldirektør for Les Ateliers Horlogers Dior, en del af den franske modegruppe, erkendte, at klienter var på udkig efter gode investeringer.

”De forsøger at sætte deres penge i god værdi” snarere end mere risikable aktiver, sagde han til AFP og påpegede, at dette gav gode muligheder for luksusurproduktion og smykker.

Præsidenten for forælder Dior Horlogerie, Laurence Nicolas, sagde også til AFP, at "bling-bling ikke længere er meget trendy."

Mens Dior stadig fremstiller ure med diamanter og ædelsten, ser udseendet mere undervurderet i år. Nicolas beskrev det som "blændende, men stadig elegant."

Alfred Schneider fra det tyske urproduktions- og smykkeforbund mente, at udsigterne for 2010 var "mere dæmpet."

”Der er en let opsving i den udenlandske efterspørgsel ... vi håber, at disse første tegn vil blive styrket,” sagde han.

Ud over spørgsmålet om mere tilbageholdende forbrugere føler industrien og især juvelerer også presset fra højere råvarepriser.

Gaetano Cavalieri, der repræsenterede italienske juvelerer, fremhævede guldpriser, som steg højt i krisen, da investorerne forsøgte at parkere deres penge i sikrere investeringer.

”Det var særlig vanskeligt at holde omkostningerne nede, når guldprisen steg så kraftigt.”

”Mange af de luksuriøse produktkategorier formåede at reducere omkostningerne ved at sænke priserne, men det var svært for os på grund af skyrocketing af guldpriser,” sagde han.

Kilde: AFPrelaxnews , 2010

Relaterede Artikler