Verdens største hotelgruppe: Marriott-Starwood

Verden af ​​gæstfrihed blev lidt hyggeligere 16. november, da den amerikanske Marriott International annoncerede, at den vil erhverve Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Dette bryllup på 12,2 milliarder dollars vil skabe verdens største hotelfirma. Mange læsere vil spekulere på, hvad der vil ske med deres Marriott Rewards og / eller Starwood Preferred Guest-status, og det er netop derfor, vi hentede denne historie fra ledningen. Mere om det senere ...

Den aftalte fusion forener Marriott-mærker, der inkluderer Ritz-Carlton, Renaissance og JW Marriott, og Starwood-navne som Westin, W og Sheraton til en gigant, der driver 5.500 hoteller i ca. 100 lande.

Købet vil fremme Marriotts mål om at øge sin tilstedeværelse på de vigtigste nye markeder Kina og Indien, hvor Starwood er godt repræsenteret såvel som i Europa, sagde ledere.

”Drivkraften bag denne transaktion er vækst,” sagde administrerende direktør i Marriott, Arne Sorenson.

”For at få succes på dagens marked er en bred distribution af mærker og hoteller på tværs af prispunkter kritisk,” sagde Adam Aron, fungerende administrerende direktør i Starwood. Begge virksomheder er også store spillere i Nordamerika.

De to virksomheder havde samlet en omsætning på næsten 19 milliarder dollars i 2014 og har i øjeblikket ca. 1,1 millioner værelser over hele verden. Det samlede selskab vil dværge nummer to på den globale hoteljer, Hilton, der har 4.500 hoteller og 735.000 værelser.

Loyalitetsprogrammer i fokus

Wouter Geerts, rejseanalytiker hos Euromonitor International, sagde, at foreningen mellem to så store virksomheder adskiller sig fra andre nylige hotelfusioner, som har set store virksomheder som Marriott købe regionale spillere som Delta Hotels and Resorts, et canadisk selskab.

Et vigtigt spørgsmål er fremtiden for de to virksomheders kundeloyalitetsprogrammer, sagde Geerts.

”Da brandloyalitet stadig er vigtig i hotelbranchen, kan det forventes, at de enkelte mærker vil ændre sig lidt i deres tilbud og prisniveau,” sagde Geerts.

”Den største virkning af denne erhvervelse for rejsende vil derfor være omkring begge selskabers loyalitetsordninger. Det skal ses, om Starwood-foretrukne gæster vil blive slukket af Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. ”

Starwoods fremtid har været genstand for spekulation, da Frits van Paasschen uventet trak sig som administrerende direktør i februar efter en uenighed med bestyrelsesmedlemmer om strategi.

Starwood i april annoncerede, at den havde hyret investeringsbanken Lazard til at overveje strategiske muligheder, herunder et muligt salg af virksomheden. Virksomheder, der tidligere blev diskuteret som mulige købere, omfattede InterContinental Hotels, det kinesiske firma Jin Jiang International og Hyatt Hotels.

Marriott sagde, at aftalen ville give den mulighed for at indsætte 200 millioner dollars i årlige omkostningsbesparelser årligt i det andet hele år efter lukning. Starwood forventes at fortsætte et program for at sælge virksomhedsejede hoteller til franchisetagere og hæve USD 1,5 til $ 2,0 milliarder dollar i de næste to år.

Analytikere sagde, at Marriott kunne vælge at afhænde sig af Starwood's underpresterende Sheraton-kæde, men kan også vælge at investere i at vende den rundt.

Starwood-aktionærer vil modtage 0,92 stk. Aktier i Marriott International, en A-aktie og 2,00 USD kontant for hver aktie i Starwood-aktien, lyder det i en fælles erklæring fra de virksomheder.

Starwood-aktionærer vil særskilt modtage ca. 7,80 $ pr. Aktie fra en transaktion, der skal afsluttes inden Marriott-Starwood-fusionslukningen - spin-off af Starwood timeshare-forretning og dens fusion med Interval Leisure Group, der har en anslået værdi på ca. 1,3 milliarder dollars.

Marriott administrerende direktør Sorenson vil lede det kombinerede selskab, der vil være baseret på Marriott hovedkvarter i Bethesda i den amerikanske delstat Maryland. Transaktionen forventes at afslutte i midten af ​​2016.

I eftermiddagshandelen faldt Starwoods andele med seks procent til 70,49 USD, mens Marriott var ude af 0,4 procent til USD 72,43.