Ifølge Bain-rådgivning har en sammenflydning af brandindsats for at indsnævre prisforskellen på kinesiske hjemmemarkeder kombineret med den kinesiske regerings bestræbelser på at nedsætte importtolden og strengere kontrol over grå markeder - ført flere kinesiske forbrugere til at foretage deres luksusindkøb i Kina, i stedet for at rejse til regionale shoppingknudepunkter: Hongkong, Seoul, Tokyo eller europæiske byer. Kinesiske forbrugere foretog 27% af deres luksuskøb i Kina i 2018, op fra 23% i 2015, og denne andel forventes at stige til 50% i 2025.

Globalt stod kinesiske kunder for 90% af den konstante vækst, hvilket bidrog til 4% vækst i markedet i 2019 og tegner sig nu for 35% af værdien af ​​solgte luksusvarer. Men alle positive ting er alvorligt truet af en ny global krise - en truende pandemi, der stammer fra Wuhan, Kina.

Wuhan Virus rammer globale luksusbeholdninger, da investorerne sprøjtede af turisme og detailnedgang

Da nyhederne om koronavirusudbruddet pegede på en grænseoverskridende nødsituation med sager, der blev rapporteret i seks andre lande: Singapore, Thailand, Japan, Sydkorea, Taiwan og USA, faldt europæiske luksuslagre af frygt for, at detailvirkninger med økonomiske forhold ligner 2003 SARS udbrud. På det tidspunkt tegnede kinesiske luksusudgifter sig for ca. 10% af markedet. Når det er sagt, afskrækker markedsforholdene for dette nye virusudbrud i 2020 kombineret med paranoia af endnu en kinesisk dækning de regionale forbrugere, især kinesiske forbrugere fra at rejse eller handle.

Aktiekurserne for luksusledere LVMH, Richemont, Kering og Burberry faldt mellem 1,9% og 3% tirsdag den 22. januar 2020 og udtørrede 15 milliarder dollars fra luksussektorens markedsværdi. Overført menneske til menneske, dødstallet ligger i øjeblikket på 17 med yderligere 500 inficerede. Forbrugerne begynder allerede at holde sig væk fra overfyldte indkøbscentre i det, der traditionelt er en festlig månens nytårsperiode for regionen.

Ifølge NYT skrubber Kinas censorer travlt det kinesiske internet, med mange af medierne, advokatgrupper, aktivister og andre, der holdt regeringen ansvarlige under SARS-krisen i 2003 tavset over Peking håndtering af den nye virus, der har spredt sig siden december fra byen Wuhan til endda så langt som De Forenede Stater. Resultatet er en asiatisk region, der fejrer på side af forsigtighed med mærker, der er mest udsat for Asien, der lider mest. Blandt dem Moncler, der havde gjort 43% af sine indtægter i Asien og Salvatore Ferragamo, der regner regionen som dets øverste marked. Begge selskabers aktiekurser faldt mellem 2% og 2,6%.

Spændingerne over spredningen af ​​coronavirus er blevet øget, når millioner af kinesiske statsborgere begynder den største tværstatsmigration, vender tilbage til hjembyene fra arbejdsopgaver, forværrer bekymringerne for stigende infektionsrater under den uge lange månen nytårsfejring, smækker bremserne på de nylige gevinster, som luksussektoren har opnået. Ifølge mæglervirksomheden Equita, med undtagelse af mærker som Moncler og Ferragamo, er eksponeringen af ​​aktørerne i sektoren ret homogen på omkring 33-35% af omsætningen. Brunello Cucinelli har en lavere afhængighed af regionen (som Equita estimerer 12%) og Burberry har højere afhængighed (tæt på 40%). Sektoren handler med ca. 24 gange pris / indtjeningskvoten 2021 (ca. 80% præmie sammenlignet med Stoxx 600).

En solid indtjening i fjerde kvartal for branchens bedste luksusmærker samt aktiemarkedsgevinster, der opvejer et svækket Hong Kong-marked, og den 18 måneders handelskrig mellem USA og Kina ser ud til at blive fortrykt af Wuhan coronavirus-udbrud.