Det kinesiske luksusmarked krympet i 2014
Kinas luksusmarked faldt sidste år, sagde et globalt konsulentfirma, der tilskrev faldet til en national kampagne mod korruption, bremser den økonomiske vækst og ændrede forbrugersmag.
Salget af luksusvarer i det kinesiske fastland faldt 1% til 115 milliarder renminbi (18,5 milliarder dollars) i 2014 sammenlignet med et år tidligere, sagde Bain & Company.
Konsulentfirmaet, der har undersøgt markedet siden 2000, sagde, at det var første gang, industrien havde kontrakt.
Kina er blevet en stadig vigtigere destination for luksusvarerproducenter, da dens velhavende rækker er blevet kvældet af en årtiers lang boom.
Den schweiziske gigant Richemont, verdens næststørste producent af luksusprodukter, sagde i november, at nettoresultatet i første halvår 2014/2015 faldt 23 procent på grund af svagere efterspørgsel i Kina.
Den samlede tilbagegang sidste år skyldtes ”Fortsat virkning af antikorruption og sparsomhedskampagner, der undergraver‘ luksusgaving ’” .
Det langsomme salg af avancerede ure, herretøj og lædervarer bidrog mest til tilbagegangen, tilføjede konsulentfirmaet.
Det kinesiske kommunistpartis chef Xi Jinping har overvåget et meget offentliggjort antikorruptionsdrev siden overtagelsen af magten i slutningen af 2012 og målrettet mod "tigre" og "fluer" på højt niveau.
En parallel sparepolitik har også forsøgt at begrænse ekstravagant gaveudgivelse, banketter og andre overskridelser i det regerende parti og regeringen.
Bain tilføjede, at Kinas aftagende økonomiske vækst "forværrede spørgsmålet".
Kinas økonomi udvidede 7,4 procent i 2014, dets svageste tempo i 24 år, officielle data viste tirsdag, og myndighederne fremhæver en "ny normal", når de videresolger landets vækstmodel til en, de håber vil være mere bæredygtig.
Konsulentfirmaet understregede også, at Kinas luksusmarked bliver mere mangfoldigt.
”Området med luksusmærker i Kina brækker vidt,” sagde Bruno Lannes, Bain-partneren, der skrev rapporten, i en erklæring.
”Mærkenes fremtidige positionering og popularitet inden for luksusmarkedet hænger sammen med deres vilje til at forny koncepter til at imødekomme behovene hos de stadig mere sofistikerede og velinformerede kinesiske forbrugere, mens de styrer den voksende mangfoldighed af salgskanaler, såsom daigou.”
Daigou er et kinesisk ord for personlige shoppere i udlandet, der køber luksusvarer og sender dem til kunder i Kina.
Bain sagde, at daigou-markedet steg i 2014 til anslået 55 til 75 milliarder yuan, ført af kosmetik, lædervarer, ure og smykker.
Konsulentvirksomheden sagde, at kinesere nu køber 70 procent af luksusmærker enten i udlandet eller gennem daigou-agenturer.
