Brug for et Tom Ford ur?
Lancering denne måned i Fords butikker og i udvalgte detailhandlere, Tom Fords første ur, Tom Ford 001, slutter sig til kavalkaden af timepieces fra modemærker, der blev urmagere. Mærkeligt nok, mens Tom Fords hovedkollektion $ 42.000 alligatorkofferter, casual ruskindjakker til $ 7.000 og solbriller til $ 1000, er priserne på hans nye urlinje med vilje mindre stratosfæriske. Tom Ford 001 har på sit mest overkommelige pris 2000 dollars med et buet rygur, der tilbydes i 2 størrelser, 44 mm og 40 mm, i fire forskellige metaller og et bredt udvalg af udskiftelige bånd - hver sælges separat. Men spørgsmålet er, har vi brug for et Tom Ford-ur?
Det voksende antal modemærker, der kommer ind i verdenen af haute horlogerie, har ikke været stort, men det betegner en tendens - Tom Ford var ikke den første og heller ikke den sidste. Når det er sagt, gør nogle mærker som Ralph Lauren det med uden tvivl større løfte. Ralph Laurens urkollektioner har udviklet en kult efter takket være deres uigenkaldelige charme. Uanset hvilket punkt der er tale om (ingen ordlyd beregnet) betragtes 27mm square 867-modellen af kendere som en af de bedste fortolkninger af Tankuret lige nu; den største ironi er, at som mange andre modedesignere var Ralph Lauren selv en ivrig beundrer af Cartier og søgte muse i den originale pioner i form (alias former end runde) ure. Selv da, som mange modegiganter, foretager Ralph Lauren ikke sine egne bevægelser, men afhænger i stedet af en stald af Richemont Group urmærker for at skabe eksklusive bevægelser til dem.
I tilfælde af Ralph Laurens udsøgte firkantede Art Deco-tank er den ultratynde kaliber RL430, der driver den baseret på Piaget-kaliber 430P: en møntstørrelse, håndviklet mekanisk bevægelse. Det er et alvorligt kaliber for seriøse ursamlere, og som sådan sætter den deraf følgende officielle detailpris Ralph Laurens tilbud på niveau med de traditionelle ureproduktionsmærker i Richemont. I den forstand er det forståeligt, hvorfor der er en vis tilbageholdenhed i at lægge penge ned for et Ralph Lauren-ur, når dine penge kunne gå til en mere klassisk, specialist urmager, selvom Ralph Lauren Slim Classique ligner noget, nogen af disse arvemærker måske har lavet sig selv.
Når det er sagt, mens oprindelse er urmakternes mønt, udvikler nogle modemærker et sprog og DNA, der virkelig er autentisk for dens historie i sig selv, omend et, der er forankret i haute couture, mode og rejser. Nicolas Beau, international urdirektør for Chanel, udtrykte engang, at “der er meget få mærker, der har magt nok til at blive specialister i forskellige ting”. Det betyder dog ikke, at luksusmodemærker aldrig bør betragtes som en total outsider til urens verden, kun at meget få kan gøre det og tilbyde produkter, som forbrugerne ikke opfatter som kyniske penge.
Indtastning i en kompleks verden af luksusur
På trods af en relativt kort forberedelse til urproduktion har luksusmærker som Chanel og Louis Vuitton udviklet ikoniske ure, der er anerkendt for deres sublime design - Førstnævnte havde Ceramic J12-kollektionen lanceret i 2000 og sidstnævnte, Tambour-kollektionen. Nogle maisons som Hermes erhverver faktisk andele i seriøse urprodukter for at fremstille ure, der virkelig klæder sammen med mærkets kultur og filosofi, i det mindste - 2017's Slim d’Hermes L’heure Impatiente og Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
Fra venstre Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure utålmodig
Hermès kultiverer den ekstravagante idé om at forene den strenge disciplin med mekaniske høje komplikationer med finurligt fancy - som sådan deres 2017 nyhed spillede på den væsentlige oplevelse af forventning. L’heure Impatiente inviterede urelskere til at indstille urets tæller til tidspunktet for den ivrig ventede begivenhed, der finder sted på mindre end 12 timer. En time før det sker, sættes det mekaniske timeglas i gang, og dets fremgang kan følges klokken 6 på urskiven.
Komplikationen er klassisk Hermes, som følelsesmæssigt omrører, mens den øger fornemmelsen af behagelig forventning, som på kortlisten til en Kelly Birkin, alt sammen kulminerer, når noten rykker ud. Den markante mekanisme er designet til at sikre en varig, fløjlsagtig glat lyd, der kun er lækkert moduleret til brugerens ører. Mens den evigvarende kalender tog horologiens mest klassiske af høje komplikationer og bemaerkede den med en unægtelig Hermes-æstetik.
Designet af Philippe Delhotal, kreativ direktør for La Montre Hermès, Slim d’Hermès og den resulterende Perpetual Calendar-model, der ledsagede samlingens debut, vidnede om Hermes 'grafiske tilgang. Ved hjælp af original typografi skabt af Philippe Apeloig for at markere timerne, gav den lette, luftige kontur af tallene en behagelig kadens, der kontrasterede med en af de mest krævende horologiske komplikationer.Den permanente kalender fra Slim d'Hermes tællede dage og måneder, mens der tages hensyn til springår, mens han udstillede en udsøgt månefaseanvisning i naturlig hvid perlemor, der er indstillet mod en aventurin glashimmel med dobbeltvisende display, alt leveret i en ultratynd krop - der kunne ikke være noget argument for, at denne Vaucher Fleurier-skabelse var umiskendelig urproduktion på sit fineste, mens hun overbragte alt for velkendte Hermes-flair til diskret, men alligevel umiskendelig design.
Gucci Watches G-Chrono Collection 2018
Når det er sagt, var Christian Dior et banebrydende modehus i urearenaen, men Gucci er bredt husket for det første kommercielt succesrige modeturforetagende. I 1972 samarbejdede det italienske hus med Severin Wunderman for at fremstille Gucci-ure. Sætningen af benchmark for måling af succes for modeur, det første år fik virksomheden et overskud på ca. $ 3 millioner, og derefter steg Gucci-salget til 70 millioner dollars blot tre år senere og $ 115 millioner i 1988. I 10 år, Gucci's ur leverandør Severin Montres nød eksponentiel vækst, hvilket gjorde det til et appetitligt mål for overtagelse. Gucci tog endelig lokkemaden i 1997. Dette var et tegn på, hvordan en succesrig urkollektion kunne blive en vigtig kilde til fortjeneste for et modemærke.
I 2012 gjorde det mindst forventede brand til at komme ind i urearenaen. Lige når man troede, at det ville være umuligt at skabe et ur inspireret af trenchcoats, debuterede Burberry en række ure, der blev døbt “The Britain” som en akkompagnement til mærkets underskriftstøj. Man kan enten nærme sig denne tendens som en ren tendens eller i betragtning af at modeurproduktion har eksisteret siden 60'erne, betragte genren som en del af en evolutionær proces, der ikke kun er æstetisk eksperimentel eller mekanisk opfindsom inden for rammerne af mærke-DNA, som er Det er nødvendigvis ikke set i århundreder med urmakeri historie.
De økonomiske perspektiver
Generel enighed er, at traditionelle navne i schweizisk urproduktion som Patek Phillippe, Rolex og Omega er dem, der har været og sandsynligvis vil være omkring i en overskuelig fremtid. I kraft af deres vedvarende kollektioner gennem historien er det udiskutabelt, at disse kulturarvurmænd tåler vagariaer og forbigående af fads og mode - man skal blot se på alle de vintage genudgaver, der gør comeback, disse klassiske designs er ikke set til "trends", som disse modeture er. Hvad modemærker tilbyder, er imidlertid en mere æstetisk drevet mulighed for dem, der allerede ejer et par luksusure og simpelthen foretrækker noget, der ikke tager sig selv for alvorligt. Det betyder ikke, at ure fra fine urmagere ikke er i mode, det er simpelthen det faktum, at man for hvert Michelin-stjernemåltid stadig kan nyde ostburgere fra McDonald’s.
Den største ting, der adskiller modetilbehør-ure bortset fra de klassiske ure er naturligvis prislappen. For ur-aficionados ligger værdien af ure i kvaliteten, stilen og vigtigst af alt, brandets status. Men med fremkomsten af maisons som Chanel og Louis Vuitton, der producerer ure af høj kvalitet til mindre øjenvandingsprisklasser, udgør det en situation, der er gådefuld attraktiv, selv for de mest kræsne af kunder. Det er unødvendigt at sige, at selvom kulturarvsurfremstilling altid vil forblive relevant, kan det argumenteres, især i betragtning af fremkomsten af kickstarter-mærker, der producerer horologiske faksimiler af modeller, der ikke er produceret, kombineret med værdien-omkostningsligningen, sammenhængen mellem tilbøjelighed til at bruge i forhold til ønsket om oprindelse bliver afgjort mørkere. For at sige, ved den sjældne lejlighed, hvor design af modeture ser ud til at gentage mønsteret af et klassisk ur, hvis Ralph Lauren-ure blev priset mere attraktivt, ville de meget gerne gøre en større bukke på markedet lige nu.
At skabe balance
Meget forbløffende placerede Tom Ford sig i skoene hos sine kunder, da han besluttede prisen for hans nye ur. ”Jeg ved ikke, om jeg ville købe et ur på $ 20.000 fra Tom Ford,” sagde han, ”men ville jeg bruge $ 2.700 til et rigtig godt ur i stål med et sort ansigt og udskiftelige bånd, eller $ 8.000 til et guld? Ja."
Tom Ford 001 kommer i en stil, designet til at være funktionel og et moderne design på et klassisk tilbehør. Hr. Ford blev inspireret af Rolex og Cartier's unisex-stil. Han ”tror ikke, at et ur nødvendigvis er maskulint eller feminint”. Fokuset i den stille brandede kollektion trækker på appellen til udskiftelige stropper, der er prisbillet fra 420 US $ individuelt. Kollektionen har et luksuriøst tag på stropper, et flettet bånd - også tilgængeligt i almindelig alligator og læderbånd i en lang række farver - vil Tom Ford-øjet for design og brand-appel være nok til at lokke forbrugerne? Måske. Historien har vist, at forbrugerne altid vil hænge efter muligheder. Mere vigtigt er der, i betragtning af fremkomsten af couture-urmærker i en fri markedsøkonomi, der er en meget enklere forklaring - Er du klar? Uretindustrien har endnu ikke imødekommet alle forbrugers behov. Tro ikke os? Hvorfor ellers ville Richemont Group beslutte at lancere et brand som kvartscentrisk brand som Baume?
