Gucci topper de 15 hotteste luksusmærker online i 2018

Nogle mærker har omfavnet digital bedre end andre, hvilket viser sig ved deres popularitet online. Ifølge en ny rapport fra Luxe Digital er de 15 mest populære luksusmærker online særligt vellykkede med at skabe online bevidsthed, men også ved at skabe dybe følelsesmæssige forbindelser med deres publikum - især unge velhavende forbrugere.

Rangeringen giver en god målestok for salgspotentialet for mærkerne i det kommende års slutning. Det er også en stor kilde til inspiration og bedste praksis for luksusledere. Ved at undersøge, hvordan de bedste high-end-mærker fungerer online, kan vi forstå grundene til deres popularitet og hvordan deres tilgang kunne replikeres.

Gucci er førende i 2018-rangeringen, efterfulgt af franske huse Chanel og Louis Vuitton.

Interessant nok er det det italienske modemærke Balenciaga, der så den mest imponerende vækst takket være dets friske tag på luksus streetwear.

Direkte til forbruger-tilgangen fremstår som en vindende strategi for luksus

Rangeringen domineres stort set af modemærker, selvom Rolex og Tiffany kom helt til top 10. Det er værd at bemærke, at Lancôme er det eneste skønhedsmærke, der vises på listen, hvor hun sluttede på 13. position.

En mærkbar tendens fremhævet af Luxe Digital er Direct-to-Consumer (DTC) detailmodel, der bliver mere og mere vedtaget af luksusmærker. DTC-fremgangsmåden fremstår som en fantastisk måde for avancerede mærker at kontrollere deres brandidentitet online og eje deres kunders data.

Influencer-markedsføring spiller også en nøglerolle i 2018. Næsten hvert brand i top 15 har samarbejdet med sociale medieinfluencer for at forme samtalerne online og skabe brandopdagelse blandt uudnyttede målgrupper.

Specielt for luksusmode gør high-end streetwear tydeligt brusen i år. Andre mærkbare tendenser for 2018 inkluderer mere interesse for bæredygtig praksis og sociale årsager. Naturlig kosmetik, naturlige og veganske skønhedsprodukter genererer også en masse online-interesse.

Den stigende andel af de velhavende Millennials og Gen Z forbrugere

Disse tendenser er hovedsageligt drevet af den voksende del af mere socialt-bevidste, velstående Millennials og Generation Z-forbrugere. Dette skift i forbrugernes værdier og præferencer kombineret med den forstyrrende virkning af nye teknologier udfordrer de traditionelle forestillinger om luksus.

Efterhånden som de sofistikerede yngre generationer bliver vigtige luksushandlere, udvikler moderne luksusmærker deres tilbud til at appellere til deres specifikke smag. Luksusmærker tilpasser også deres markedsføringsstrategi for at tilbyde en sømløs shoppingoplevelse både online og offline i tråd med de yngre velhavende forbrugers voksende forventninger.

Luksusledere er bevidste om den væsentlige rolle, som nye teknologier spiller i deres fortælling, til sidst omfavnelse af digitale teknologier.

For mærker er det klart, at evnen eller manglende evnen til at dreje til denne nye virkelighed fortsat vil udvide kløften mellem de succesrige smidige luksusmærker og de langsomme adoptører.

Hvis du er nysgerrig efter at vide, hvordan dit brand ville benchmark mod de 15 mest populære luksusmærker i året, delte Luxe Digital deres metode i detaljer, så du nemt kan gengive deres evalueringsproces til din egen virksomhed.

Ord af Jonathan Parker.