High Fashion Sportswear Brand Ambassadors
Modeerne og sportens verdener ser ud til at være på et kollisionskurs, da mærker som Puma, Nike, Adidas og Reebok stiller op til berømthetssamarbejde. Nu er selv modeller ivrige efter at få et udsnit af handlingen, da det traditionelle mål med en brandambassadørkontrakt med et couture-modemærke skifter til at omfatte og faktisk favorisere større sportstøjmærker. Virkelig ser det ud som sportstøjmærker er på nippet til at genvinde toppen af berømmelse, som de engang besatte
Kylie Jenner, Cara Delevingne, Naomi Campbell
Mens modeller stiller sig op for at udgøre sportstøjmærker, er mærkerne i sig selv kun for glade for at tilmelde sig stjerner på landingsbanen, der nu næsten er så populære som sportsikoner.
Udover at bringe sneakers tilbage på mode, har sportsmærker med succes lanceret fitness-mode, to segmenter, som modeller kender inden for og ud. Og så har branchens tunge vægte ikke sparet nogen omkostning til at tilmelde sig tjenesterne for de mest populære modeller i øjeblikket.
Karlie Kloss til Adiddas
I løbet af blot et par sæsoner har Puma poset Kylie Jenner, Liu Wen, Naomi Campbell og Cara Delevingne. Nike - normalt kendt for sammenbrud med sportsstjerner - har tilmeldt Joan Smalls og Cindy Bruna gennem eksklusive partnerskaber med luksusmærker. Adidas har slået sig sammen med Karlie Kloss, Lexi Boling og Sara Sampaio.
Det nyeste brand til at score et stort navnesignatur er Reebok, med den sublime Gigi Hadid. Bella's søster gled på et par boksehandsker til mærkets seneste kampagne. Mode-afhængige spekulerer allerede på, hvad etiketterne har i vente i de kommende sæsoner, da konkurrencen opvarmes i sportsbeklædningsarenaen.
Efter ledelsen af berømtheder
Modellenes smag for sportstøjmærker er ikke kommet ud af det blå. Globale berømtheder trak sportstøjstien længe før landingsbanedroninger. Rihanna har for eksempel været en kreativ direktør for Puma siden 2014 med et hit Fenty x Puma af Rihanna-samlingen. Sådanne berømthetssamarbejder har bidraget til at trække modeller ind i sportsverdenen.
Den Barbados-fødte sanger er ikke den eneste berømthed, der slutter sig til festen, da rapperen Kanye West har slået sig sammen med Adidas Originals for at designe sneakers og en tøjlinie.
Rihanna poserer med modeller fra Fenty X Puma landingsbaneshow.
Det brummer omkring sportsbeklædning har filtreret sig ind på catwalk-stilarter i løbet af de sidste par sæsoner med sportslige silhuetter med sweatere, banebukser, sneakers og udendørs slid, der er plettet på landingsbanen. Modehuse er også sprunget om trenden, især med NikeLab. Givenchy kreative direktør Riccardo Tisci og Balmains Olivier Rousteing har begge slået sig sammen med det berømte amerikanske brand.
