credits: Fotografering : Daryl Tan Styling : Safir Chin Fotografering  assistent : Alif Styling  assistent : Khoo Yong Hao

At lede luksusindustrienes kamp for hvert tusindårs hjerte og tegnebog er et hus med over 165 års enorm udvikling. Louis Vuitton, der engang kun var kendt for sin signatur-robuste bagagesæk, er med succes blevet et af de mest efterspurgte mærker blandt tusinder. Efter ledelsen af ​​en ny administrerende VP, Delphine Arnault; den første kvinde og yngste person, der nogensinde har besat en lederstilling i LVMH-gruppen, var mærket begyndt strategisk at dreje sine meddelelser, så de passer til en yngre demografisk gennem teenagerorienterede kampagner og påtegninger. Det var Delphine, der også indledte den allerførste LVMH-pris - en international konkurrence for at opdage unge modedesignere og talenter. På det tidspunkt var Louis Vuitton fokuseret på at positionere sig selv som et brand, der skabte platforme for at give stigende kreative den anerkendelse, de fortjente.

Hvordan Louis Vuitton resonerer med Generation Z og Millennials

Ud over de traditionelle reklamemetoder fandt Louis Vuitton innovative måder at infiltrere et nyt diversificeret marked gennem samarbejde med populære, kommende kommende mærker og designere som Off-White grundlægger Virgil Abloh og Supreme.

Disse samarbejder var af største betydning. Supreme's fremkomst på markedet som et New York-baseret skatemarked var blevet et globalt fænomen. Mærkets cache voksede med påtegninger fra berømtheder som Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones og Rosa Acosta. Det tog ikke lang tid, før mærket havde fået en betydelig markedsandel med en kultlignende følge blandt ungdommen. Louis Vuittons samarbejde med Supreme havde således givet begge mærker muligheden for at benytte sig af den andres demografiske og hæve deres position lodret som markedsledere inden for deres respektive felt. Ved lancering rapporterede LVMH-gruppens fortjeneste skyrocket mindst 23%, samle virksomhedens omtrentlige indtjening i første halvår af året til $ 23 milliarder USD. Forbrugerens svar på samarbejdet kunne ikke blive mere gunstigt.

Disse bestræbelser kombineret med flere andre kampagner tilbage til skolen øgede ikke kun salget, men skabte også brummer og illusionen om tilgængelighed på tværs af alle demografier. Mærkets succes kan måles ved Piper Jaffrays seneste "Taking Stock with Teens" faldundersøgelse, der rapporterede en stigning fra 11% til 14% i Louis Vuittons godkendelsesvurderinger blandt i alt 9.500 teenagere med en gennemsnitlig husstandsindkomst på $ 65.400.

credits: Fotografering : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografering  assistent : Melvin Leong Styling  assistent : Safir Chin

Ved at køre på bølgen af ​​succes var Louis Vuittons partnerskab med Virgil Abloh endnu et skridt i en større retning. Den amerikanske designer, DJ og stylist, blev fremtrædende som den 21-gangers vinder af Grammy-prisen, Kanye Wests kreative direktør. Han har siden lavet enorme bølger i modebranchen med sit luksuriøse streetwear-label, Off-White. Mærket, der primært fokuserer på avancerede T-shirts, hættetrøjer og sneakers, er meget elsket ikke kun af teenagere overalt, men berømtheder som Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs og Julia Roberts. At samle erfaring og viden fra praktikpladser hos Fendi, arbejde under Kanye og endda med Jay-Z - Virgil lykkedes med at skabe et brand, som nogle beskriver som ”ironisk simpelt”, men alligevel så elsket.

Partnerskabet i marts 2018, der gjorde Virgil til den kunstneriske leder af herretøj hos Louis Vuitton kunne ikke komme på et bedre tidspunkt. Virgil var på sit højeste, havde en enorm følge og blev højdepunktet i moderne mode. Virgil Ablohs partnerskab havde til formål at bringe frisk appel til den tidløse Louis Vuitton ... og det gjorde det. Debutering med en kollektion af herretøj i foråret 2019 med titlen “Vi er verden”, og linjen fik kosmisk anerkendelse og præsenterede Louis Vuitton i et fornyet lys. Med neonfarver, sporty silhuetter, chunky solbriller og high-tops i basketball-stil med dristige paneler - linjen var den ultimative teknikfarve-fantasi og legemliggørelse af tidløs ungdom, der indledte Louis Vuitton på et nyt kapitel.

credits: Fotografering : Mun Kong Styling : Wilson Lim Fotografering  assistent : Melvin Leong Styling  assistent : Safir Chin

Siden da efterlader Louis Vuitton ingen sten uforstyrret. Derudover, der ikke beder om en lille barndomsnostalgi, 90'erne tilbehør og arkadestil sjovt! The Endless Runner er et originalt Louis Vuitton og Virgil Abloh webspil, der blev lanceret til deres side i begyndelsen af ​​juli 2019. Spillet, som uendeligt ruller, er mere end en måde at videregive tiden eller konkurrere med venner - det er en unik trafikforøgelse og en klar grund til at få folk til at tale.

Uanset om det er de banebrydende spil eller over avanceret kunst og street style-samarbejde - dette er blot begyndelsen på deres indsats.Louis Vuitton har enhver intention om at erobre markedet under 35 inden 2025, eller måske før ... takket være deres nyvundne partnerskab med Riot Games og deltagelse i League of Legends verdensmesterskab.

credits
Fotografering : Daryl Tan
Styling : Safir Chin
Fotografering  assistent : Alif
Styling  assistent : Khoo Yong Hao

* Update:

Louis Vuittons samarbejde med League of Legends lanceret til forudbestilling den 9^th December. Samlingen, designet af Nicolas Chesquiére i samarbejde med Riot Games, indeholder unikke og originale referencer og farver, der er ærlige for det aktuelle spilunivers. Med alt og alt fra et $ 170 bandeau til en $ 5.600 læderjakke plus en Qiyana-inspireret mester-t-shirt til $ 670 og en hættetrøje på $ 2.420 - samlingen appellerer til både materielle og digitale fashionista-spillere med specielle Louis Vuitton-spilskind, der koster så lidt som $ 10 til $ 15.