Interview: Laurent Dordet for La Montre Hermès

Det nye leder af Hermès Watches håber på et mere feminint præg, tilføjet med modegruppens egen interne know-how, som vil hjælpe den med at navigere gennem turbulensen, der vugger sektoren.

Laurent Dordet, der tog roret i urdivisionen i det berømte Paris modehus i marts sidste år, fortalte AFP i et interview, at han ønsker at fokusere endnu mere på kvinders timepieces, der allerede tegner sig for 80 procent af mærkets salg.

”Vi planlægger virkelig at udvikle feminin skabelse,” sagde 47-åringen og tilføjede, at mærket havde til formål at udforske en række aspekter af kvinders ure, herunder brugen af ​​juveler på uret.

Verdensberømt for sine silke tørklæder og ikoniske håndtasker, Hermès er ivrig efter at udvide sin andel af markedet for luksusur.

Så Dordet, der overtog efter sin forgænger Luc Perramond flyttet over til Ralph Lauren efter seks år ved roret, planlægger at ryste lidt op og omorganisere.

”Men ikke gennem opkøb,” understregede han og påpegede, at de svære tider for schweiziske urmagere ikke var ideelle til større nye investeringer.

Slim d’Hermes Perspective Cavaliere handler med et populært motiv i modelinjen

Efter flere års eufori med et blomstrende salg i Asien er schweiziske urmagere for nylig blevet hårdt ramt af kollapsende eksport til deres øverste markeder Kina og Hongkong, da en styrkelse af schweizisk franc har ført til eksploderende produktionsomkostninger. Så i stedet for at kigge efter nye opkøb, ser Hermès Watches et godt, hårdt kig indeni.

”Vi har udviklingsideer til bestemte usædvanlige færdigheder, ved hjælp af vores egne schweiziske og franske workshops,” forklarede Dordet.

Han pegede på en serie farverige modeller, der blev præsenteret på Baselworld 2014 urudstilling sidste år kaldet Arceau Millefiori - eller tusind blomster - skabt i samarbejde med Hermes-tilknyttede Cristalleries de Saint-Louis, Frankrigs ældste glas- og krystalfabrikant.

Urene er udstyret med ukonventionelle krystalhjul og dæksler inspireret af papirvægte fra det 19. århundrede, hvilket giver en illusion af en rigtig blomsterbed.

Taler i Brugg, i udkanten af ​​den nordvestlige schweiziske by Biel - en tradition-gennembrudt urmetropol - sagde Dordet, at de nødvendige organisatoriske ændringer omfattede bedre integrering af tidligere erhvervelser.

High-end køb

I det sidste årti har Hermes foretaget adskillige køb, der sigter mod at øge sin urmagerskabets troværdighed.

I 2006 fik det 25 procent af Vaucher Manucture Fleurier, en prestigefyldt schweizisk urbevægelsesproducent, snappet, inden de købte Nateber, der designer og fremstiller urskiver, i 2012 og et år senere fik Joseph Erard, som er specialiseret i luksusurtilfælde, i lommen. ”Vores første skridt vil være at konsolidere disse færdigheder og fordøje dem.”

Hermes bruger proprietære mekaniske bevægelser i nogle ure, som det ses her i Slim d’Hermes Perpetual Calendar. Dordet ønsker at øge den interne know-how til at støtte det centrale publikum af kvindelige samlere.

Observatører siger, at Dordets profil giver en indikation af retningen, som Hermès gerne vil se sit urmærke tage.

Mens hans forgænger Perramond var klatret gennem ureindustriens rækker og tilbragte en del af sin karriere på LVMH-ejede schweiziske luksusurmærke Tag Heuer, har den nye Hermès Watches-chef en stort set intern baggrund med lidt uremæssig oplevelse. Efter at have tilsluttet sig Hermes i 1995 har han tilbragt det meste af sin karriere med at arbejde med tekstiler og ædle læder.

”At gå efter en intern kandidat kan muligvis betyde, at de ser mere på dette fra modeenden,” fortæller Kepler Cheuvreux-analytiker Jon Cox til AFP. Spørgsmålet er, om det kvindelige modefokus vil være nok til at øge salget på et overordnet morosemarked.

I oktober faldt den schweiziske ureksport med 12,3 procent, ifølge data fra Federation of the Swiss Watch Industry, hvilket antyder, at detailhandlere har samlet for meget af en efterslæb og tøver med at genopfylde deres lagerrum inden ferien.

I denne sammenhæng sagde Dordet, at han planlagde at være mere selektiv med hensyn til, hvor ure kunne sælges, og tilføjelse af mærket ville prioritere Hermès 'eget boutique-netværk. ”Dette er et netværk, der har vist sig meget robust i vanskelige tider,” sagde han.

Luksusurssektoren har i mellemtiden netop set salget i Frankrig falde ud af en klippe, efter angrebene den 13. november i Paris, der efterlod 130 mennesker døde.

Dordet sagde, at han slyngede sig for at se, hvor længe vagten ville vare. ”Dette er endnu et element af ustabilitet i et marked, der ikke har brug for mere.”

La Montre Hermès’ New CEO Laurent Dordet Shares His View (Marts 2024).