Interview med Stephane Waser: Afsløring af Maurice Lacroix Novelties i 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

I 2016 introducerede Maurice Lacroix den første AIKON-kollektion som en ombygning af dens ikoniske Calypso. Den oprindelige Quartz-model er nu udvidet til en fuldgyldig AIKON-line-up, der indeholder automatik, kronograf og skelet. I år får AIKON-kollektionen en hårdere ny form: AIKON Venturer, et dykkerur, der bestemt er en logisk tilføjelse til AIKON-familien.

I et interview med administrerende direktør for Maurice Lacroix får Stéphane Waser World of Watches (WOW) indsigt i den seneste AIKON-kollektion og brandets fremtid.

Portent for en ny AIKON

Administrerende direktør for Maurice Lacroix, Stéphane Waser

Hvad er nogle af de vigtigste kendetegn ved denne nye række nyheder?

De er alle baseret på AIKON-designet. AIKON er efterkommer af Calypso, en model fra 90'erne, der var meget succesrig. Missionen, vi havde, var at genskabe samlingen på grund af dens succes. Årsagen bag succes var på grund af dens kvalitet, høje opfattede værdi og overkommelige priser. Designet etablerer sig også. I året 2010 eller 2011 har vi et par billeder til mærket, og det var lidt forvirrende. Og så med AIKON lykkedes det os at skabe et meget værdsat design i hjerter og sind for alle, og det var en fantastisk udviklingsbase.

Elementerne, som vi holdt fra Calypso, var seks-armens bezel, den flade konstruktion af etui, flad safirkrystall og naturligvis M-logoet. I vores nyheder i 2019 har vi vores kvarts Calypso, den automatiske Calypso og det skelet, der blev redesignet. Hvad redesignet har medført er en genforbindelse til vores kundegrundlag - med hensyn til priser og vigtigst af hensyn til brand spirit. Det er noget, der er friskere og meget mere moderne. Vi er et moderne brand, så jeg synes, det er vigtigt, at vi genopligner vores (eksisterende) kollektioner for at vise et friskere tag af mærket.

Bortset fra de nye variationer af eksisterende modeller, har Maurice Lacroix også lanceret den nye AIKON Venturer og Mercury. Fortæl mig om dem.

Venturer er afledt af Calypso Diver. For os var Venturer en logisk udvidelse af AIKON-serien, fordi AIKON er en meget sporty og elegant form for design, og jeg vil sige, at dette (Venturer) er som en storslået strækning fra samlingen.

Det ser meget mere sporty ud sammenlignet med de andre modeller.

Ja, vi kalder det Venturer. Det kommer fra ordet "eventyr", det er til risikotagende mennesker, og det er lavet til den urbane jungle. Det leveres i en sort og en blå urskive, sort og stål armbånd samt en blå gummiband.

Hvad med Merkur?

Vi er kendt for interessante urfunktioner eller komplikationer. Vi har tidligere fundet ud af det firkantede hjul, de mystiske sekunder og tyngdekraften; Dette er, hvordan vi har udviklet os, og hvordan vi vil vise vores kompetence inden for håndværk af ur. Så for Mercury var ideen at skabe et ur, der stopper tiden midt i alles hektiske tidsplan. Det interessante ved Merkur er, at når du vender det tilbage (for at vende brugeren op), fortæller det dig tidspunktet. Så det har ligesom en hukommelsesfunktion af tiden. Og på samme tid er det også meget Maurice Lacroix, fordi det faktisk er en dobbelt retrograd på 360 grader. Så som du kan se, vil time- og minuthænderne aldrig gå gennem 12 timer.

AIKON Merkur

Da Maurice Lacroix først lancerede AIKON-kollektionen, indeholdt urene kvartsbevægelse, som har vist sig at være en kommerciel succes. Når mærket udvider sin AIKON-kollektion, hvordan balancerer du mellem kommerciel tiltrækning og teknisk innovation?

Da vi først lancerede AIKON, så vi allerede, at den har mange potentialer. Fra Calypso ved vi også, at det fungerer på forskellige områder med forskellige kompleksiteter. Så vi vidste, at designet er stærkt, der er ingen grund til, at det ikke ville fungere igen. Det eneste problem fra før var, at vi ikke havde en klar strategi eller konsistens med hensyn til brand-meddelelse. Nogle mærker er anerkendt for deres kvartsur, andre er anerkendte for deres mekaniske ure, andre er traditionelle og andre er moderne. Så vi benyttede denne chance for at nulstille og flytte hele mærket. Først forynger vi det. For det andet konvergerer vi alle markeder mod en type positionering.

Derfor lancerede vi bevidst Quartz, fordi jeg ved, at det ikke var populært på nogle markeder, men det hjælper med at skabe salg og omsætning (med hensyn til antallet af solgte ure). Og derfra er denne slags accelereret. Da vi lancerede den automatiske version to år senere, var AIKON allerede en terminologi for at få kunder. De vidste allerede design, kvalitet og prispoint. Så det blev en fantastisk platform at lancere den automatiske og så videre - som Venturer i år. Med hensyn til Merkur; Hvis det var to eller tre år tidligere, ville vi have lanceret komplikationen til Mercury-mesterværket. Men da vi nu er i logikken for konsistens og foryngelse af vores brand, gjorde vi det til et valg at sætte det i en AIKON-sag.

AIKON Automatic

Hvad betyder "Din tid er nu" for dig?

Det handler meget om, hvad der sker med brandet (identiteten). Vi ser, at folk henter det.Det er virkelig baseret på vores kunder, og vi arbejder med mange årtusinder. Millennialerne er meget forbundet, og de fører en meget aktiv livsstil. Så "Din tid er nu" er også som en påmindelse om at tage sig tid til at belønne sig selv. Der er mange forskellige måder man kan belønne sig selv på - for at markere en milepæl, men en meget flot måde er at købe et ur (Laughs).

Hvad er ideen bag ”Din tid er nu” -webserier?

Det er en udvidelse af vores slogan. Det, vi ser på nuværende tidspunkt, er at se Netflix, så vi virkelig kan lide den ånd i at skabe en serie. For ti år siden brugte vi lignende tv-reklamer, nu er det forbi, og folk handler om webserier. Du vil se en om Venturer i aften, og vi vil fortsætte med at bruge den og gøre det til en del af vores brand.

Efter at have overtaget mærket i fem år nu, hvad ville du sige er din yndlings ting ved Maurice Lacroix?

At have friheden til at opdage mærket og friheden til for eksempel at komme til Malaysia (Laughs) og konstant præsentere forbedringer for vores kunder.