Louis Vuitton-udstilling i Beijing
Louis Vuitton kan have mistet førsteklasses reklameplads i Kina, da dens gigantiske kuffert blev revet ned i Shanghai, men det beboer nu kunder i de hellige haller på det nationale museum i Beijing.
Louis Vuitton Voyages-udstillingen, der markerer det franske modehus 20. år i Kina - verdens hurtigst voksende marked for luksusvarer - indeholder hundreder af lærredstammer og læderhåndtasker, der går tilbage til 1860'erne.
Louis Vuitton er allerede det valgte valg for mange af Kinas stadig mere velhavende middelklasse, og analytikere sagde, at showet i hjertet af hovedstaden ville hjælpe med at cementere dens dominans af landets avancerede marked.
Displayet afspejler også en voksende tendens i Kina for luksusprodukter til at bruge museer, kunstgallerier og filmfestivaler til at markedsføre deres mærker i håb om at appellere til mere sofistikerede og veluddannede forbrugere, sagde de.
Tidligere i år viste den amerikanske designer Diane von Furstenberg et udvalg af hendes kreationer på en udstilling kaldet Journey of a Dress i Pekings trendy 798 kunstdistrikt.
Louis Vuitton-showet “er en meget smart ting at gøre, fordi det er en meget premium og prestigefyldt ramme”, fortalte Sam Mulligan, direktør for Data Driven Marketing Asia i Shanghai, til AFP.
”Det antyder historie og levetid og at være i branchen i lang tid - alle disse ting er vigtige på dette marked.”
Shaun Rein, administrerende direktør for China Market Research Group, var enig.
”Louis Vuitton-forbrugere er meget interesserede i at købe et mærke med langvarig arv… og jeg tror, det er derfor, Louis Vuitton er meget smart til at samarbejde med museet,” fortalte Rein til AFP.
Det nyrenoverede Nationalmuseum beliggende overfor Tiananmen-pladsen håber, at udstillingen "inspirerer den indenlandske kulturelle designindustri", oplyste People's Daily-webstedet museets viceadministrerende direktør Chen Lusheng.
Det glitrende show med kufferter og håndtasker står i skarp kontrast til de århundreder gamle bronzeskibe og porcelænsvaser, der vises i andre dele af museet.
Louis Vuitton, hvis produkter er blevet forfremmet af berømtheder fra den tidligere sovjetiske leder Mikhail Gorbatsjov til U2-sanger Bono, håber uden tvivl at styrke sin position i Kinas blomstrende luksussektor.
Kina forventes at være verdens største køber af luksusprodukter som håndtasker, ure, sko og tøj inden 2015 ifølge konsulentfirmaet PriceWaterhouseCoopers - men analytikere siger, at brandloyalitet kan være ustabil.
”Lige nu er Louis Vuitton den dominerende spiller, men de kommer til at have enorme problemer i de kommende fem år”, når folk begynder at købe deres anden eller tredje luksushandtaske, sagde Rein.
”Når du har købt Louis Vuitton eller Gucci, går du tilbage til Louis Vuitton og Gucci, eller prøver du noget andet?”
På trods af sin popularitet blandt velkædede forbrugere har Louis Vuitton løbet problemer med myndighederne.
Arbejdere begyndte at afvikle Louis Vuittons 20 meter høje kuffert i et travlt shoppingdistrikt i Shanghai sidste måned, efter at regeringen besluttede, at den overtrådte størrelsesbegrænsninger for udendørs reklame, siger statens medier.
Huang Chen - den stolte ejer af to Louis Vuitton-håndtasker - sagde, at udstillingen i Beijing ville hjælpe kinesiske forbrugere med bedre at forstå den luksusdesigners historie og øge salget.
”De unge vil forstå, hvorfor det blev et stort brand,” fortalte Huang til AFP, da hun turnerede showet med sin 18-årige datter.
”Kvaliteten er god, og de er nyttige. Det er mere praktisk at bruge end andre poser. ”
Men People's Daily - det regerende kommunistpartis mundstykket - har kritiseret museet for at have afholdt udstillingen og sagt at det var ”for kommercielt”.
"Bør ikke Nationalmuseet hæve sin tærskel og gøre sit valg strengere, når der introduceres en udstilling?" sagde avisen på sin hjemmeside.
Men studerende Wang Jing, en tilstået Louis Vuitton-elsker, gav udstillingen en stor tommelfingeren.
”Jeg kan godt lide den generelle fornemmelse (af håndtasker). Selvom det er enkelt på ydersiden, er indersiden detaljeret. Jeg vil virkelig købe en, ”sagde hun til AFP.
Når hun først sparer penge, er det.
Kilde: AFPrelaxnews
