Luksus Børnetøj: Det næste store marked for luksus
Gucci Kids SS 2017
I dette nuværende detailklima neddæmmes luksusmærker. Det vil sige, de opretter børneversioner af deres voksenlinjer, der serverer et stadigt yngre marked gennem luksuriøst børnetøj. Takket være årtusinder og det stigende antal berømthedspar, der kæmper babybørn ud over millioner dollars, har den resulterende sociale medie-vanvid fra Beckhams, Wests og Jolie-Pitts ændret samtalen fra et at opdage nye medier til forbrugerengagement til nu at appellere til et helt andet forbrugerklasse - børnene gennem de mest følelsesmæssigt kompromitterede shoppere på planeten, deres forældre.
Luksusvirksomhed: Børnetøj, Det næste store luksusmarked
Da den populære engelske fodboldspiller David Beckham ankom JFK lufthavn i New York City i 2014, blev der ikke sagt meget om ham, mange af rapporterne var fokuseret på hans unge datter Harper og hendes chic hat og påfuglensemble.
Fra Kingston og Zuma Rossdale (Gwen Stefanis børn), til det engelske Royalty: Prince George (UK Kidfluencer Prime ifølge Forbes ikke mindre) og prinsesse Charlotte, modeinflucerende kæmpe udøves ikke længere af overdreven udsatte forældre som Kim Kardashian, men snarere deres berømthedsafkom: Nordvest, Suri Cruise og lignende.
Til venstre: Harper Beckham ankommer til JFK med far, David. Til højre: Kingston Rossdale, søn af Gwen Stefani
Deres uskyld, indpakket i et fængsel af luksus, stil og sommetider, holdning bidrager til appellen til uanset ensemble, som de tilfældigvis vugger i øjeblikket, og luksusmærker er først lige begyndt at underholde ideen om luksuriøst børnetøj, især i udviklingsøkonomier som Indien, Kina, Indonesien og Singapore.
Luksusmærker, der tager babytrin
Ifølge The Associated Chambers of Commerce and Industry of India vokser det luksuriøse børnetøjsmarked i Indien med en sammensat årlig vækstrate (CAGR) på 20%, og rammer 95.000 crore eller US $ 14 milliarder i 2016, hvilket gør Indien til en af de hurtigt voksende markeder for det luksuriøse børnetøjssegment.
Alt ombord i det luksuriøse børnetøjstog. Billede: Gucci Kids A / W 2017
Tilsvarende vokser også luksuriøs børnetøjsgenre i Kina, drevet af to fænomener - den nu afviklede børnepolitik, der førte til, at forældre hengive sig til overdådige gaver til deres afkom samt spørgsmålet om fu er dai - et kinesisk udtryk, der bogstaveligt talt henviser til anden generation af velhavende, årtusinder, der plejede at vokse i så overdådige livsstil, at de børn, de fader, også fører lignende livsstil og en tilbøjelighed til luksus. Dette er tendenser, som statistikker fra det kinesiske forskningscenter for børns industri også afspejler, hvor den forventede babyboom frem til 2021 vil se fastlandets befolkning under 16 år vokse over 400 millioner. I Asien og Stillehavsområdet forventes luksus-børnetøj at vokse med et tempo på 5,3% om året også i Thailand, Indonesien og Singapore.
Fænomenerne med voksende luksussalg i børnesegmentet afspejles ikke kun i antallet, men også i medierne. Ifølge Business of Fashion lancerede Hypebeast, en branche-pioner inden for online luksus streetwear-kommentarer Hypekids i marts 2017, et nyt børns vertikale, da grundlægger Kevin Ma, så big data-tendenser i hans Hypebeast-publikum vokse op og få børn.
”Jeg synes, det er en naturlig progression for os,” - Kevin Ma, grundlægger, Hypebeast
Lancering med Kids Foot Locker som sponsor, Hypekids vil indeholde stilnyheder og funktioner på designere med deres børn, samt sælge børns genstande på Hypebeast's globale e-handelsplatform, HBX. Webstedet antyder endvidere, at tusindårsforældre - som klæder deres børn i det samme tøj som de klæder sig selv - er drivkraften i branchen.
Balmain Kids
Derudover fungerer stigende købekraft som en anden drivkraftvækst inden for luksus-børnetøjssegmentet, og markedet for designer børnetøj er også ansporet ved at øge brandmærkebevidstheden og spredningen af online digitale platforme, som ikke kun øger interessen for ensembler for millioner dollars babyer, men også tjener som et slags nyt statussymbol - du bedømmes ikke længere efter, hvad du bærer, men også hvad dine børn bærer, at bortset fra, er virkeligheden, at selvom mange årtusinder ikke er for nøjeregnede med det, de bærer, er de helt sikkert opmærksomme på kendsgerning, at deres børn vokser op i kulturelle omgivelser, der er meget forskellige fra deres æra.
Det B brug af luksuriøst børnetøj
I 2013 lancerede den første Global Kids Fashion Week i London til blandet modtagelse, men selv med social kritik fortsatte genren med at vokse, opmuntret af Burberry, en tidlig adopter, der solgte $ 91 millioner dollars i luksuriøst børnetøj i 2014, og opmuntrede indtræden af større luksus mærker til arenaen for børnetøj: Gucci, Armani, Fendi og for nylig Karl Lagerfeld i 2016 (UPDATE: Givenchy har netop lanceret deres børnelinje) har hver lanceret tøj- og tilbehørslinjer rettet specifikt mod børn. I betragtning af at high street tøjmærker som Zara, H&M og Marks & Spencer havde fundet lukrativ forretning inden for børnetøjgenren, var det kun et spørgsmål om tid, før de store parykker fangede.
Marc Jacobs Kids, officielt - Lille Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Ifølge Singapore Tatler ledte The Shoppes i Marina Bay Sands Singapore anklagen i børns luksusforretning og åbnede en række fristående butikker i 2014 - Baby Dior, Fendi Kids og Ralph Lauren Children; og derefter tilføje deres portefølje af luksusbørnebutikker: Dolce & Gabbana Junior og Armani Junior i 2015-16.
”I nutidens miljø med eksklusivitet og kvalitet er detailoplevelserne, som markedet tager højde for voksne og børn på niveau, dette kan ses i adskillige aspekter, fra kaliber af design frigivet af kendte modehuse til det omfattende udvalg af tøj , helt ned til VIP-behandlingen. ” - John Postle, vicepræsident for detailhandel i Marina Bay Sands til Singapore Tatler
I Kina alene har op til 90% af børnetøjs-labels deres egne fristående butikker, men stigningen i e-handel truer med at flytte dette store marked online: Net-a-Porter, en trailblazer inden for luksus e-handel, registrerede Petite-a -Porter-domænenavn i 2013 (Selvom intet er lanceret i øjeblikket). For tiden har tidligere Vogue-redaktører Sylvana Ward Durrett og Luisana Mendoza selv lanceret Maisonette, en Farfetch-stil-platform, der sælger et kurateret udvalg fra børns butikker.
Oscar de la Renta børn 2017
Når det er sagt, mens luksuriøst børnetøj blomstrer, er det ikke nøjagtigt et nyt segment. I de tidlige 70'ere var Dior og Ralph Lauren pionerer inden for børnetøjsgenren, men det må siges, de var sandsynligvis for tidligt, da en tørre på næsten fire årti fortsatte, indtil Burberry, Chloe og Marc Jacobs genherrede furore. De blev fulgt af Stella McCartney, Lanvin, Marni og Gucci, hvor sidstnævnte var den mest aggressive (pr. Definition af kampagnemarkedsføring). Selv Oscar de la Renta er med på dette, er der ingen tvivl om, at enhver selvrespektive designer skal have en børnesamling i regi af deres brand. Helt klart en afgørende strategi for at opbygge brand loyalitet tidligt og uddybe deres forhold til eksisterende kunder.
I øjeblikket står de europæiske og nordamerikanske markeder for en stor del af det globale børnetøjsmarked. Ifølge Euromonitor nåede salget af luksuriøst børnetøj 2015 på $ 135,6 mia. På verdensplan og tegnede sig for 12% af det samlede tøjmarked. I mellemtiden forventer forskningsfirmaet NPD Group Inc, at markedet for luksusbørnetøj rammer USD 173,6 mia. USD i 2017 på CAGR på 4,2% drevet ved aggressiv vækst, der udvikler økonomier, især Indien og Kina, hvor en sund og voksende middelklasse såvel som målrettet markedsføring af mærker, øget engagement i sociale medier og en spurt af internationale rejser har skabt en cocktail af elementer, der kører på luksusforbrug til børnetøj.
Vil luksusurmærker følge efter? Billede: Romain Jerome Hello Kitty
Når det er sagt, stiger stigende arbejdsomkostninger ikke godt for de to største forbrugere af luksuriøst børnetøj, da flere og flere luksusetiketter er tvunget til at opretholde marginer ved at tage til Bangladesh, hvor Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw og H&M er allerede til stede. Stadigvis er markeder som Thailand og Taiwan stort set uudnyttet, og vækstpotentialet er enormt og vigtigere, nær vedvarende, da forældre vil attestere, hvor hurtigt de små tykes vokser ud af deres udstyr.
