Ralph Lauren bestanden synker. Midt i nyhederne om en ukorrekt administrerende direktørovergang annoncerede Ralph Lauren også, at det ville lukke sin flagskibsbutik på Fifth Avenue, New York. Fifth Avenue Ralph Lauren, som et Gatsbyesque throwback til klassisk elegance, var så ikonisk, at det blev en turistdestination. Nu, som en del af shakeup på 370 millioner dollars, er Ralph Lauren-flagskibet ikke mere, da den væsentlige rags-to-riches amerikanske detailhistorie er i fare, da tusindårsforretningerne køber 245 dollar jeans på online butikker, mens Lauren finder ud af, hvordan man skubber firma i den digitale retning af e-handel.

I tæt på 50 år bygget Lauren Ralph Lauren-historien på bagsiden af ​​stigende amerikanske eliter. I popkulturen blev denne mytologi forbedret med dem, der fandt, at Adam West's Bruce Wayne havde en Ralph Lauren-blazer med den ikoniske familiekam. Da Stefan Larsson tiltrådte Ralph Lauren for mindre end to år siden, havde Ralph Laurens nye administrerende direktør store ideer til at tage et af verdens mest ikoniske mærker ind i det 21. århundrede. I stedet var det, der skete, et uoverensstemmelse i retning, da Lauren og Larsson kolliderede med, hvordan man moderniserede Ralph Lauren. For kun to måneder siden trak Larsson sig tilbage (hans sidste dag med firmaet er den 1. maj), hvilket efterlod Lauren belægget og kæmper for at navigere i et detaillandskab, der var meget anderledes end det, han var bekendt med, da han begyndte at sælge sine ikoniske store bånd i store størrelser fra bagagerummet på hans bil.

Adam West som Bruce Wayne, taler med sin Butler Alfred Pennyworth, klædt i Ralph Lauren sportcoat.

Flagskibet Ralph Lauren er sunket, og når dårlige nyheder følger i kæden, har aktiekurserne en tendens til at følge forbrugertilliden (eller manglen på dem) i en nedadgående retning. I sin kerne er Ralph Lauren-debaklen en påmindelse om den industrielle truisme, som når brandstifterne (mode eller på anden måde) finder det vanskeligt at give afkald på kontrollen med den forretning, de skabte, gør udviklende realiteter en tidligere succesrig forretningsmodel forældet. MEN der er et sølvfor til denne historie.

Ralph Lauren CEO Stefan Larsson med Mr. Ralph Lauren i bedre dage.
Billedrettigheder: Foto af Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (og flagskibsbutik) har sunket, men her skal du købe

Da Stefan Larsson tiltrådte, var analytikere og fans optimistiske over udnævnelsen af ​​42-åringen til Chief-stillingen i Ralph Lauren. Larsson blev krediteret med at genoprette Old Navy's image og sætte mærket i et positivt område. Symbolikken i den gamle skole, der kolliderede med den nye verdensrealitet, gik ikke tabt i medierne, da Melania Trump kanaliserede Jacqueline Kennedy klædt i en Ralph Lauren cerulean kasjmirfrakke, der fremkaldte venstresupporteres ære for at boikotte Ralph Lauren i protest mod Trumps drakoniske politik.

Ralph Lauren skadede bare mange kvinder i dag, og vi vil ikke glemme det. Det er ikke OK at støtte undertrykkelse. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20. januar 2017

Redaktørens note: Ralph Lauren klædte også Hillary Clinton og Michelle Obama til Trumps indvielsesweekend. Det er vores opfattelse, at mærket ikke er politisk på linje.

Ralph Lauren: Det mest undervurderede brand i verden?

En finansanalytiker, der skrev for Seeking Alpha, har for nylig undersøgt brandets kontantpositioner og opsummeret, at Ralph Lauren som et brand har utroligt lav værdiansættelse baseret på deres indtjening, indtjeningspotentiale og pengestrøm.

”Stefan og jeg deler en kærlighed og respekt for DNAet fra dette fantastiske brand, og vi anerkender begge behovet for at udvikle sig. Vi har dog fundet, at vi har forskellige synspunkter på, hvordan vi udvikler de kreative og forbrugersvendte dele af virksomheden. Efter mange samtaler med hinanden og vores bestyrelse er vi enige om at dele måder. - Ralph Lauren

Med mærkeværdi og kontanter, der overstiger Market Cap, har det nylige selvpåførte drama i en lukket flagskibsbutik og den høje profilafgang af Larsson som administrerende direktør ført til aktieværdiansættelse og bevægelse baseret på stemning og opfattelse snarere end reelle fundamentaler. Disse faktorer kombineret med en potentiel aftale med investeringslegenden Warren Buffet har søjlen optimist for en Ralph Lauren turnaround. I mellemtiden er Patrice Louvet udnævnt til Ralph Laurens nye administrerende direktør, han var senest koncernchef, Global Beauty hos Procter & Gamble (P&G).

Kort sagt handler Ralph Lauren med en enorm rabat efter at have bogført kontanter og brand equity, som det gør sine aktier svære at ignorere. Ralph Lauren er bogstaveligt talt det mest undervurderede brand i verden lige nu.

Ralph Lauren blev bygget på et fundament af nakkebånd og klodsede outfits til Ivy League-folkemengden efterhånden som deres unge forbrugere fulgte, da de skiftede til branchehovedkaptajner.

Hvorfor du skal købe Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation NYSE betragtes som en global leder inden for design, markedsføring og distribution af premium livsstilsprodukter i fire kategorier: beklædning, hjem, tilbehør og duftstoffer på tværs af en række navne-spin-off-mærker og andre, herunder Club Monaco. Usikkerhed og dårlige resultater i detailhandelen har bidraget til Ralph Laurens dårlige aktieudvikling.

For regnskabsåret 2016 rapporterer Ralph Lauren nettoomsætningen i fjerde kvartal, da den var faldet 16% til $ 1,6 milliarder ekskl. Virkningen af ​​udenlandsk valuta og på en 13-uges til 13-ugers basis var omsætningen faldet 12% til sidste år.

Ralph Laurens klassisk elegante og preppy kollektioner strækker sig også over mænd.

Preppy appel strækker sig også til kvinder. Ralph Laurens smag er upåklagelig.

Når det er sagt, bedre aktiekontrol og en fokuseret strategi med høj margenopsamling udført ved at reducere SKU'er med 20% for foråret og efteråret 2017; kombineret med nedsatte lagerniveauer med 30% forventes at sætte Ralph Lauren på en bedring. Ved at tage et blad fra hurtige modetitere Zara forventes det, at forkortede ledtider på 50% på en 9-måneders bly forbliver på banen, og rammer 90% ved udgangen af ​​regnskabsåret 2018.

Selv da sluttede Ralph Lauren Fiscal 2017 med $ 1,4 milliarder i kontante og kortsigtede investeringer og $ 588 millioner i samlet gæld sammenlignet med $ 1,1 milliarder og henholdsvis $ 713 millioner i slutningen af ​​Fiscal 2016. Det vil sige, at virksomheden ikke havde kun en nettogevinst i kontanter, men reducerede også deres gæld. Rigelig likviditet, pengestrøm og indtjening er en utrolig positiv position.

Når det er sagt, ejer grundlægger Ralph Lauren 83% af aktien, og han kunne også beslutte at tage virksomheden privat og endda beslutte at blokere en potentiel Berkshire Hathaway-transaktion.

OffWhiteBlog og Heart Media yder ingen garantier for Ralph Laurens investeringspotentiale og er som redaktionelle politik ikke ansvarlige for økonomiske beslutninger, der træffes som et resultat af denne historie. Synspunkter og perspektiver, der er repræsentative for forfatteren og ikke for virksomheden.