Duftende online banner afsløret
For at markedsføre Brasilias mest solgte mænds duft Kaiak kom et lokalt reklamebureau med en interaktiv ordning, der havde potentielle kunder til at prøve det gennem duftende bannere, der dukkede op, mens de gennemsøgte internettet.
Agenturet, kaldet BlackMamba, installerede annoncer oven på browsertjenestens hjemmesider på 15 internetcafeer over hele landet, der lyder:
”De bedst sælgende mænds duft i landet ændrede sig bare. Vil du prøve det? Klik på dette banner. Det er duftende. ”
Da besøgende klikkede igennem, blev et papbanner, der indeholdt et afskrækket duftområde, "trykt" - faktisk frigivet - ved hjælp af specielt designet hardware installeret på siderne af computerskærmen.
Hvorfor en så detaljeret kampagne for et produkt, der allerede er så vellykket? Kaiak sælges udelukkende via repræsentanter fra dør til dør (ligesom f.eks. Avon i USA) og ønskede at kommunikere, at dens duft var ændret.
Plus: internetcafeer syntes som det rigtige sted at markedsføre duften i betragtning af dens billige og tilgængelige karakter (og 77 procent af alle besøgende i Brasilien er mandlige).
Resultatet af kampagnen: Klikfrekvensen var 43 gange højere end det globale gennemsnit, og 10.000 bannere blev distribueret i løbet af en weekend.
Kilde: AFPrelaxnews
[vimeo 11880708 468 350]
