Saint Laurent Monograms er stærkt udstyret i mærkets nye æstetik

Med overskrifter som detailsalget faldet her for at blive og LVMH-chef rejser bekymringer for global økonomi, kunne man næsten tilgi for en spyt-take og utrulighed i en artikel med titlen YSL søger næsten dobbelt salg i de næste tre år, som derefter en bekymret læser spørger måske - Er de høje?

Ifølge Business of Fashion planlægger Yves Saint Laurent at åbne 20 butikker om året og øge sin egen produktion med det formål at fordoble salget på kun tre år. Måske har YSL-administrerende direktør Francesca Bellettini opdaget en magisk formel til svømning mod en global markedsrealitet, og mens nyheder som Macy's faldt 4,6%, nedsatte Nordstrom 0,8%, resulterer Pradas finanspolitiske 2016 med 9% til 3,18 milliarder euro midt i stigende lagerbeholdninger og trafikfald , ser det ud til, at Yves Saint Laurent Chief er høj og spiller mod markedet. Eller er hun virkelig?

YSL administrerende direktør Francesca Bellettini

Luksus Business Science: YSL planlægger at fordoble salget på 3 år. Er de høje?

Ifølge analytikere er eCommerce en særlig varm retailkanal lige nu, især når året over året april 2017 viser detailsalgssalg Gem salg nede 3,7% mens Onlinesalg er steget 11,9%. Mens man måske kan antage, at globale, bløde markeder og en generel økonomisk tilbagetrendning forventes at føre dollarbevidste shoppere til nedsatte online kanaler, er kendsgerningerne, at restaurant salg er op 3,9% sammen med møbel salg . Konklusionen fra den CNBC-rapport er, at folk bruger, bare ikke i butikkerne. Endvidere, med luksusurmagere som IWC, der debuterer online salgskanaler, lancerer LVMH en e-handel med flere mærker 24Sevres.com og Amazon ved at vinde forretning ved at tage markedsandele fra detailhandlere af mursten og mørtel, og det åbner 20 detailforretninger om året lyder som forretningsmord, især når Bellentini retter sig mod YSL om at opnå en årlig omsætning på € 2 mia. ($ 2,2 mia.) I de næste tre til fem år.

Men er det virkelig forretningsmord, når luksusforhandlere som LVMH og Burberry rapporterer, at kinesiske shoppere bremser shopping online og vender tilbage til butikkerne. Hvis denne rapport føles i modstrid med de globale shoppingtendenser, er det fordi den er. Forbruget på fastlandet forbedredes på grund af strenge kinesiske foranstaltninger, der tilskyndede til at bruge hjemme i stedet for i udlandet eller online. Siden april 2017 har Kina hævet gebyrer for pakker fra udlandet og gennemført strenge grænsekontrolforanstaltninger for at afskrække kinesiske statsborgere med at vende hjem med kufferter fyldt med luksusvarer. Disse foranstaltninger, der er designet til at tilskynde til at handle hjemme mens de blokerer for et gråt marked, der gør det muligt for shoppere at shoppe i udlandet og undgå at betale skat ser ud til at betale udbytte - Prada's fald på 9% kunne have været værre, hvis ikke for det faktum, at faldet blev blødgjort som salget i Det store Kina voksede i 4. kvartal 2016, der blev styrket af ”dobbeltcifret” russisk salgsvækst.

Anthony Vaccarello er en italiensk-belgisk modedesigner og i øjeblikket kreativ direktør hos Yves Saint Laurent. Før dette havde han stillingen som kreativ direktør i Versus Versace

Nope, YSL-direktør Francesca Bellettini er ikke høj ...

Med butiksåbninger beregnet til høj vækst, byer med høj indkomst med voksende luksusforbrug som Shanghai og Beijing, ser YSL ud til at fortsætte opgangen i omsætningen efter den fænomenale tredobling af salget siden 2012 i en alder af den kreative direktør Hedi Slimanes bemærkelsesværdige kreativitet. Udsigterne for positiv vækst understøttes af frugter af designer Anthony Vaccarellos arbejde: Hans YSL-monogrammede kvindepumper blev en af ​​de hotteste ”it” -skor i 2016, hvilket fremkalder efterspørgsel efter YSL. Med 159 butikker vises de 20 yderligere YSL-butikker ikke kun i Kina, men også på modne europæiske markeder med to planlagte til Schweiz.

Anthony Vaccarellos arbejde: YSL Opyum Shoe. En af de mest populære kvindepumper i 2016

EBIT-margin for YSL: målingen for en virksomheds rentabilitet ved salg over en bestemt periode; beregnet som et forhold mellem indtjening før renter og skatter til nettoomsætning - indtjent forventes at blive øget med 3% til 25% i de næste tre til fem år. Ifølge Business of Fashion sagde Bellettini, at denne fremskrivning følger 4,7% -spurt i 2016. I sammenhæng nyder en luksusleder som Hermes Ebit-marginaler på helt op til 32,6%.

Forbløffende inkluderer Bellettinis plan for aggressiv dobbelt salgsvækst ikke mere outsourcing, men i stedet sigter hun mod at øge YSLs interne produktionsfaciliteter ved at udvide sin toscanske fabrik samtidig med at forbedre marginalerne og opretholde standarderne - en høj ordre men efter 3 års vækst, en potentielt opnåelig. YSL virker ikke så sindssyge nu?