Bæredygtig mode: grønne midler
I den bevidste forbrugers tidsalder er det at gøre godt lige så centralt for stil som silhuet, hvorfor mode bliver venlig med miljøet, klatrer op på den moralske højgrund og nådesløst forfølger filantropi.
"Bæredygtighed" er blevet en gennemgribende fange-alt for at beskrive modens bestræbelser på at være grøn, men oftere har ikke mærker svært ved at se buzzword som noget andet end en begrænsning. Blandt de hurtigmodekohorter har H&M vist sig som en seriøs smagemaskine til vedvarende mode og ryddet op med en række initiativer under sit bevidste banner. Dens seneste miljøindsats tager form af World Recycle Week i 2016, hvor den forpligtede sig til at indsamle 1000 ton uønskede eller slidte beklædningsgenstande fra kunder over hele verden; genvindingsvinklen er et smart træk fra detailhandlerens side i betragtning af deres produkts letfordærvelige karakter, og lukker løkken på mode ved at bruge gendannede tekstilfibre til nyt tøj. Kampagnen er også frontet af en rollebesætning af influencere og inspiranter, som mere effektivt formidler budskabet til tusindårsforbrugere, end enhver hjernedøvende rapport nogensinde kunne.
Faktisk tjener kreativitet mode godt, når man går grønt - det er trods alt kernen i luksusløftet. Ermenegildo Zegna Groups “Barrique. Træets tredje levetid ”-koncept i samarbejde med designlaboratoriet San Patrignano for eksempel, kombinerer miljøetik og æstetik i en permanent samling af træmøbler udarbejdet fra genvundne tønder. Projektet blev lanceret i 2012 og har samlet næsten 50 værker med kendte navne fra designsamfundet, hvoraf det seneste er af arkitekten Peter Marino, hvis Adam & Eve-skabe spiller om dualiteterne af maskulinitet og femininitet gennem de konvekse og konkave linjer af egetræ tønde stave. Mens Barrique falder under paraplyen fra Zegnas kunstinitiativer snarere end socialt ansvar, demonstrerer det potentialet i, hvad kreativ indramning kan gøre for en sag.
Denne artikel blev først offentliggjort i Men's Folio.
