Yves Saint Laurent skifter navn

Hedi Slimanes første store træk som kreativ direktør for Yves Saint Laurent vil være at ændre brandets navn til Saint Laurent Paris.

Grundlagt i 1962 af den afdøde skaberen Yves Saint Laurent og hans partner Pierre Bergé, rapporteres det, at mærkets omlægning er en del af den nye kreative direktør Hedi Slimanes makeover af modehuset.

Det nye branding vil blive introduceret i de kommende måneder, hvilket sandsynligvis vil falde sammen med Slimanes første design til mærkets Spring 2013-kollektion, der er i salg.

Det forventes imidlertid, at YSL-logoet, der længe har været et af de mest ikoniske symboler på fransk luksus, forbliver.

Kilder fortalte WWD at Slimane håber at bringe Saint Laurent ind i en ny æra, og selvom dette nye træk muligvis hæver øjenbrynene, er det i tråd med mange andre øverste huse, der går ved et enestående efternavn som Prada, Versace og Chanel.

Da Slimane blev udnævnt til Saint Laurent-kreativ direktør, forklarede en erklæring, at han havde fået "det samlede kreative ansvar for brandimaget og alle dets samlinger."

Indtil videre har han rykket væk fra pressen, med sine kvinders cruise og forår 2013 herreklædningskollektioner, der kun vises til købere.