Cara Delevingnes udnævnelse til TAG Heuer's ambassadør i 2015 skulle næppe komme som en overraskelse. Den engelske model vendte skuespillerinde begyndte at udarbejde sin karrierevej i alderen sytten år efter at hun droppede ud af skolen i 2009. Cara har væk fra en traditionel akademisk sti og kanaliseret sine ambitioner og kørsel, samtidig med at hun leder ekstraordinære muligheder og projekter, fronting brands som Burberry, Chanel og Fendi; og ser nu for TAG Heuer som deres ansigt for kvindes ure. På trods af sin etos for hårdt arbejde tilskynder stjernemodellen til at være berømmelse meget polariserede meninger. Udvalget af Delevingnes fans spænder fra gydning - med henvisning til det tidspunkt, hvor hendes signatur dristige bryn forårsagede et kraftigt fald i salget for mange pincetfirmaer i 2013 - mens andre er mere kritiske, sætter spørgsmålstegn ved hendes troværdighed og indflydelse i en meget mættet branche.

Hvad adskiller en ægte forstyrrende It-pige fra de andre dristige feminine armaturer, man måske spørger? Tilsyneladende kraften i sociale medier. TAG Heuer-ambassadør Cara Delevingne krediterer sin meteoriske succes delvis til ‘gram. Tilbage til efteråret 2014 sikrede hun sig en plads i Instagram-historien, da hun blev den første model nogensinde, der tog en video-selfie, da hun gik på Giles Deacon-showet i London Fashion Week. Sarah Doukas, medstifter af Storm Model Management, der opdagede Delevingne såvel som hendes forgænger Kate Moss hæfter for hende, da hun påpegede, at "ingen andre fra en anden generation, måske Kates, ville overveje at gøre det".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrerer ikke revner under pres

Hendes voldsomt rodede udseende matcher Cara Delevingnes uapologetiske personlighed og kontroversielle overbevisning. Starlet har offentligt brugt hendes popularitet til at skabe emner som feminisme, seksuel orientering og dyrs rettigheder, der har skaffet hende en kult efter tusindårs-publikum med lignende overbevisning. Selvom det kan siges, at Delevingnes bestræbelser i mediebranchen ikke er en ny, er det, hun har udrettet, ikke uden fortjeneste. Cara skubber grænser med sin dristige natur, og det er umiddelbart tydeligt, hvordan hendes befalende persona ville passe TAG Heuer's nuværende brandretning til et T.

Da Delevingne først blev annonceret som det nyeste ansigt af det luksusurmærke, der viser ure for tusinder af dollars, fandt mange parringen mere usædvanligt end noget andet - kan den blotte avatar for ungdommelig zeitgeist sprøjte entusiasme til tilbehør og ure, der i øjeblikket opfattes som irrelevante for årtusinder ? Cara er muligvis den perfekte udførelsesform for TAG Heuer's brand image nu, men forventede vi, at det unge publikum, hun når gennem sine millioner af følgende på Instagram, skulle begynde at shoppe luksusure? Ikke desto mindre, indser vi, at tre år efter, at CEO Jean-Claude Biver spillede det lange spil med sit valg af ambassadør - Cara Delevingne i øjeblikket legemliggør mærket nøjagtigt som Biver forestillede sig.

”Vi ønsker, at vores brand (TAG Heuer) skal illustrere den modige og åbenhed i dagens ungdom”. - CEO Jean-Claude Biver

Ifølge Biver er Cara Delevingne avatar for brandets Avant Garde Spirit såvel som personificeringen af ​​dets nuværende slogan, "Don’t Crack under Pressure". Det vil sige, ”den ånd, der presser os til at gøre tingene anderledes, til at innovere, at tage risici”. Kampagnen fanget dygtigt gennem linsen af ​​billedkunstfotografen David Yarrow, håber at genoprette forbindelse med et yngre publikum på et dybere plan, som et bogstaveligt symbol på den feministiske mantra ”hør mig brøl”, Delevingne stiller ansigt til ansigt med en løve, demonstrerer en intens, uredd og feminin visuel. Billedets intensitet forstærkes yderligere af engagementet bag kulisserne takket være Yarrows uforlignelige evne til at fange et gennemborende blik. Hvis noget, vil det endelige resultat, som Yarrow beskriver som ”hjertet af kampagnen”, sætte offentligheden til at føle sig tæt sammen med mærket.

Don’t Crack Under Pressure-kampagnen set gennem objektivet til David Yarrow

Du arbejder hovedsageligt for dig selv, hvordan var det at arbejde med et brand til noget, der er kommercielt og ud af alle mærker TAG Heuer?

Jeg tror, ​​at det at arbejde for ethvert brand, der er et stort firma, det holder dig på tæerne, du har en følelse af ansvar. Når du arbejder for dig selv, ved du, at du kan være din egen værste fjende og værste kritiker, og jeg er meget hård mod mig selv. Hvis du rod, er det bare dig to bare dig og dig selv i et rum. Hvor du ikke ønsker at rodet med et stort firma, især mængden af ​​følelsesmæssig investering, de har foretaget. Så det holder dig på tæerne, og du vil være så god, som du kan være for dem, fordi de sætter tro på dig.

Kunne du forklare, hvordan skuddet blev til?

Det udviklede sig meget hurtigt, men på alle tidspunkter blev jeg hørt af, at der syntes at være lidenskab fra alle sider for at få dette til. Fra Cara og hendes team, fra TAG Heuer's team og bestemt fra mit perspektiv.

Og hvordan var det at arbejde med Cara?

Det holder dig bestemt meget fokuseret. Hun er den hun er - og af alle de rigtige grunde. Jeg opdagede dette de sidste par dage. Hun er en rockestjerne. Hun har så mange ansigtsudtryk, og hendes personlighed kan bare bevæge sig meget, meget hurtigt omend et skuesperspektiv, og selvfølgelig er hun forbløffende smuk og har ekstraordinære øjne. Det er den bedste ting, fordi jeg er en øjenperson. Når jeg fotograferer et dyr, er øjnene ikke skarpe, det er meget vanskeligt at få et indblik i dets sjæl. Så den første ting, jeg ser på hele tiden, er øjnene, og med hende har hun fuldstændig berusende øjne, så det var altid episoden for projektet fra mit perspektiv på fotografiet.

Hvis du skulle beskrive hele oplevelsen med nogle få ord, hvordan ville du beskrive den?

Jeg synes, det er dejligt at arbejde med store mennesker. Det er meget svært at gå fra at arbejde med virkelig professionelle mennesker til dem, der gør det på en halvhjertet måde, og Cara og hele teamet giver alt det, og det opmuntrer dig også til at sørge for, at du ikke lader dem eller dig selv svigte. Så jeg troede, det var et meget stærkt team for et stærkt brand, og ja, det er meget tilfredsstillende, at vi forhåbentlig kom ud af det, som vi fortjente at komme ud af det.

Hvordan kan du forholde dig til vores motto Don’t Crack Under Pressure?

Fra mit perspektiv handler fotografering kun om et par nøglemomenter. Det handler om at sikre dig, at når du er gået til den anden side af verden for at få adgang til noget fænomenalt, når dette indhold dukker op i søgeren, skal du sørge for at være sikker på, at du griber den mulighed. Det betyder at være meget fokuseret på det aktuelle job.

Hvilket forhold har du med tiden?

Med tiden? Jeg har bare ikke nok af det. Jeg tror, ​​nogen sagde, ”selv et brudt ur er rigtigt to gange om dagen”. Tid er meget vigtig, fordi fotografering er kunstens sprog. Tid for mig er en vigtig komponent i fotografering. Det centrale verb i fotografering er lys - er lysets sprog, og lyset bevæger sig rundt, når tiden bevæger sig rundt. Lys er meget forskellige her klokken fem om morgenen end hvad det er klokken ti om morgenen eller midt på dagen, og graden af ​​præcision er iboende inden for alt det, vi gør. ”Tid og tidevand forbliver stille for ingen mennesker” [oldtidssprog], så du er nødt til at få mest muligt ud af det.

Og tror du, at TAG Heuer, du og Cara fik det, du havde brug for?

Det håber jeg. Jeg håber, at når folk ser dette billede i en lufthavn eller i et magasin eller i et billboard ... der er muligheden for, at de måske bare stopper i deres spor og går: “Min godhed, se på det” og bare stoppe dem, bare stop dem i deres spor. Det er meget vanskeligt i 2017/2018 for et stillbillede at fange folks opmærksomhed og holde det. Men jeg tror, ​​at dette billede vil. Jeg tror, ​​det faktisk vil få folk til at gå ind i andre lufthavnsterminaler, fordi de bliver fikset af det. Det er et godt skud, fordi du har en trekant med sjæle, der foregår på fotografiet; fotografens sjæl, vigtigst af hendes [Caras] sjæl, hendes udseende og også udseendet, sjælen og løvens personlighed. Det var en hård trekant for at komme rigtigt, og det tror jeg, vi gjorde. Jeg tror, ​​det er utvetydigt, at alle tre punkter i trekanten blev reflekteret på billedet.

Nød du dig selv, og ville du gøre det igen?

Åh ja, absolut! Vi er her med mine venner, og det er dejligt at være sammen med specielle mennesker og et specielt firma, og det har været en masse sjov.