Yderligere to luksusetiketter lancerer e-butikker
Polo Ralph Lauren har meddelt, at det yderligere vil udvide sin e-handels rækkevidde med lanceringen af Ralphlauren.com i England.
Efter succesen med Ralph Laurens amerikanske e-butik, der blev lanceret i 2000, har virksomheden besluttet at udbrede en britisk version den 14. oktober.
Webstedet vil tilbyde et komplet sortiment af tøj og tilbehør til mænd, kvinder og børn, ud over et komplet udvalg af hjemmeprodukter.
For kvinder der inkluderer den glamorøse Ralph Lauren Collection, Black Label, Blue Label og den tekniske sportsbeklædningslinje RLX.
For mænd inkluderer det den raffinerede lilla etiket, sort mærke og mere afslappet pololinie.
Meddelelsen kommer mindre end to uger efter, at avantgarde-mærket Maison Martin Margiela blev medlem af e-handelsverdenen.
E-butikken, der blev lanceret den 1. oktober, drives af modehandelswebstedet YOOX og er gengivet i MS-DOS-font, hvilket giver det et cool look af en syntaksfejlmeddelelse.
Webstedet sælger nøglestykker fra Lignes 0, 10, 22, 11 og 6 samt sko, smykker, herretøj og eksklusive online-stykker som genfortolkning af mærkets underskrift "5 Zips" lædercykeljakke.
For blot fire år siden var 68 procent af top luksusmærker solgte ikke deres produkter online ifølge Retail Bulletin.
Men velhavende kunder får stadig større betydning for e-handel. Velstående kunder foretager uden tvivl en uforholdsmæssig mængde online shopping.
Husholdninger med indkomster på $ 100K eller mere udgjorde 37 procent af de samlede onlineudgifter i andet kvartal af 2010, mens husholdninger med indkomster på under $ 50K udgjorde 22 procent, ifølge en eMarketer-rapport.
”Velhavende forbrugere forventer nu luksusforhandlers websteder for at gentage den samme shoppingoplevelse, de tilbyder i deres butikker, ”siger Jeffrey Grau, en senioranalytiker hos firmaet.
”Alligevel mange luksusmærker er ikke rejst til lejligheden. Flere, som Chanel, har været langsomme med at lancere fuldstændigt transaktionswebsteder og har brug for at tage e-handel mere alvorligt eller vil risikere at fremmedgør deres kundegrundlag. ”
