Chanel for at harmonisere den globale prisfastsættelse
Det franske modehus CHANEL er beregnet til at harmonisere sin globale prisstruktur fra næste måned som svar på det skiftende marked.
Ifølge WWD vil Chanel begynde med at harmonisere klistermærkepriser for tre af sine mest ikoniske håndtasker fra 8. april, hvilket effektivt vil medføre en stigning i pris for Europa og et markant fald i Asien.
I Kina - verdens tredje største marked efter USA og Japan - vil skiftet se, at priserne aldrig er højere end fem procent over priserne i euro, fortalte Chanels modepræsident Bruno Pavlovsky til den franske daglige Le Monde og bragte dermed sin Asienbaserede kunder tilbage til folden.
Pavlovsky tilføjede, at overgangen til sin prisstrategi samlet set er en "bedre måde at sikre det forhold, vi ønsker at opbygge med vores kunder" og "forberede mærket til de næste 10 til 15 år."
Strategien, som kan hjælpe med at afbalancere brandets priser midt i kontinuerlige valutasvingninger og tilskynde forbrugere til kun at købe certificerede produkter, vil angiveligt se Chanel introducere harmoniserede priser gradvist og på tværs af alle modekategorier, med fuld justering for at være færdig ved udgangen af dette år.
Undtagelser fra strategien inkluderer Brasilien, begrænset af høje eksporttold, og priser i USA, Storbritannien, Canada og Japan, som ifølge Pavlovsky forbliver relativt uberørt, da de allerede er godt tilpasset.
