Kinas luksusforbrugere får deres information online
Da Kinas masses købekraft fortsætter med at spiral opad, indsamles mere og mere information, der ikke kun fokuserer på, hvad de kan lide at bruge deres penge på, men hvordan de går ud på at bruge dem.
Denne uge har det været det internationale revisions- og rådgivningsfirma KPMGs tur til at frigive sin rapport om udgifterne til det kinesiske fastland.
Det fandt, at 70 procent af landets forbrugere af luksusmærker søger på internettet hver måned, inden de foretager deres køb. Derudover hævdede 30 procent, at de søgte online efter information om luksusartikler hver uge.
Men overraskende sagde kun fem procent af de adspurgte, at de faktisk var interesseret i at købe over internettet.
Bekymringer over ægthed, betalingssikkerhed og eftersalgsservice blev nævnt som årsager til det lave antal, der var interesseret i at købe online.
Kinas købekraft er blevet store nyheder og åbenlyst store virksomheder i det sidste årti med en nylig rapport fra WHO CLSA, der hævder, at ”Stor-Kina” i 2020 vil udgøre 44 procent af alle luksusgode solgte i verden hvert år.
Kina er i øjeblikket verdens næststørste marked for luksusvarer bag USA og foran Japan og tegner sig for 11,5 milliarder euro i salg om året.
Og det ser ud til, at flere og flere kinesiske forbrugere ved nøjagtigt, hvad det er, de ønsker at købe.
KPMGs undersøgelse fandt, at respondenterne straks kunne genkende næsten dobbelt så mange luksusmærker, end da de sidst holdt deres undersøgelse for 3 år siden.
Franske, italienske og Hongkong-mærker var de bedste valg blandt kinesiske forbrugere - med Frankrigs mode- og kosmetiklinjer, Italiens fodtøj og Hongkongs smykker var det mest efterspurgte.
De tre vigtigste grunde til, at de blev undersøgt for at købe luksusartikler, var at belønne sig selv, at markere en vigtig lejlighed og at ”forkæle” sig selv.
KPMG undersøgte 1.200 middelklasse-kinesere fra landets første og anden niveau byer for deres afstemning.
Kilde: AFPrelaxnews
