Givenchy lancerer WeChat Store

Efter det digitale fodaftryk fra rivalerne Christian Dior, Gucci og Louis Vuitton, har det franske luksuskraftcenter Givenchy officielt lanceret sin online WeChat-butik den 15. maj.

I henhold til en offentlig erklæring fra mærket blev den nye WeChat-butik oprettet som en udvidelse af Givenchys premium offline-service for at tilbyde en mere praktisk, men alligevel forbløffende shoppingoplevelse for de kinesiske luksusforbrugere. Online-butiksamlingen er designet af Creative Director Clare Waight Keller og tager ordrer fra sine følgere direkte på selve appen. Udover stykker fra klædningsbeklædning og lædervarer til tilbehør kan brugerne også få adgang til eksklusive kollektioner med begrænset udgave.

Ekstraordinær opmærksomhed er rettet mod detaljer, herunder webdesign, fotovalg og præsentation af produktinformation og brandhistorie, som alle arbejder sammen om at danne en problemfri online-til-offline forbindelse til kunderne.

Sidste år Valentinsdag co-designet Mini Horizon-tasken med Mr.Bags, der blev gjort eksklusivt til Mr.Bags 'tilhængere.

Med næsten en milliard månedlige aktive brugere er WeChat nu en markedsføringsnødvendighed for at få forbindelse med kinesiske forbrugere. En ny rapport udgivet af digitalt marketingbureau afslører WeChat's styrke til at drive onlineforbrug i traditionelle sektorer. Shopping, mad og rejser steg eksponentielt i 2017 og steg med 22,2 procent til 333,9 milliarder RMB (mere end SGD 70 milliarder dollars).

“Megamærker med luksusvarer har vedtaget WeChat som en e-handelsplatform,” skrev Luca Solca, luksusvareanalytiker for Exane BNP Paribas.

I investorens note bemærkede Solca også, hvordan næsten alle mega-mærker af lædervarer - inklusive Louis Vuitton, Gucci, Prada og Burberry - har lanceret en officiel e-handelsbutik i det forløbne år.

Givenchy debuterede med sin nye Duetto-taske-kollektion i gogoboi's WeChat-butik sidste sommer.

Før lanceringen af ​​WeChat-butikken testede Givenchy følelser i deres forbrugerbase gennem samarbejde med landets førende mode-KOL'er - gogoboi og Mr.Bags. Succesen med begge samarbejder har bevist mærkets popularitet blandt kinesiske shoppere, med alle 80 stykker i Mr.Bags-kollektionen reserveret på 12 minutter, og hele kollektionen på gogoboi's WeChat-butik udslettet på 72 timer.

For bare et stykke tid var luksusmærker stadig forsigtige med at vove sig ind i e-handelssalg i frygt for brandfortynding. Nu er mærker mere ivrige efter at blive medlem af WeChat-platformen for at udnytte den enorme salgskraft. Det vil dog stadig forblive en reel udfordring at finde en balance mellem online-salg og luksuriøs eksklusivitet, som vi bliver nødt til at observere og se, hvordan denne digitale indsats udfolder sig.

Opret forbindelse til Givenchys WeChat-butik her.