Gucci afslører første konceptbutik nogensinde i Soho, New York på Wooster Street

Gucci hus udvider sin tilstedeværelse igen og afslører sin første butik i Soho New York ved 63 Wooster Street. Gucci's nye Soho New York-butik følger deres fodaftryk, der blev etableret tidligere i år med oprettelsen af ​​Dapper Dan's Atelier. Det nye Gucci Soho-konceptrum har kreativitet og innovation inspireret af det kunstneriske distrikt, bygget som mærkets forsøg på at afvige fra dets traditionelle detailhandelspartikel.

Gucci afslører første konceptbutik nogensinde i Soho, New York på Wooster Street

Det vintage aspekt af Gucci's nyeste New York forpost forbliver loyal over for støbejernsarkitekturen, der kendetegner Soho, mens interiørdekorationer hylder den kreative direktør Alessandro Michele's vidt populære design. Den vigtigste ændring er dog i butiksdriften. Gucci søger at fjerne de kolde undertoner i sin sædvanlige butik ved at fjerne sikkerhedsvagterne og de stille sektioner til opbevaring af dyre smykker. I stedet for er en rollebesætning af ambassadører, der er uddannet til at fortælle Gucci-historien, og dermed broen mellem afstanden mellem forbrugerne og mærket. Den nye Soho-butik spænder over næsten 10.000 kvadratmeter møbleret med sofaer for et hjemligt touch til det originale murværk, trægulve og tinloft. Fra sneakers til kjoler harmoniserer merchandise demokratisk sammen med Alessandro Michele's æstetik for butikken og lover at give hver kunde en unik shoppingoplevelse.

Et nik til husets praksis med at blande traditionel med moderne Gucci Wooster debuterer en 3D-skærminstallation, der spiller vært for reklamer og filmvisning, hvor kunderne nedsænkes til Gucci. Med den stejle vækst af e-handelswebsteder som Net-a-Porter og Farfetch, der kørte næsten 85 procent af luksusomsætningen sidste år, er det tydeligt, at Michele tager en oplevelsesmæssig spin på denne detailbutik for at give kunderne en grund til at handle in- butik i stedet for at shoppe online. Udfordringen nu er at følge med i dette passion-projekt.

Gucci's introduktion til “oplevelsesmæssig” detailhandel er ikke noget universalmiddel. Med mange andre mærker, der eksperimenterer med innovative butikskoncepter, antyder administrerende direktør Marco Bizzarri, at det eneste gennembrud ville være at skabe meningsfulde øjeblikke med kunderne, hvor kunderne opfordres til at håndtere merchandise frit og hygge sig, selvom de ikke køber noget.