Hvordan britiske bilmærker sælger til Kina

Mange britiske bilmarkeringer skaber allerede gensidige forbindelser med kinesiske firmaer. Aston Martin samarbejder med LeEco om at udvikle en elektrisk version af sin Rapide super sedan, og alle fra Jaguar til Bentley udvikler også modeller med længere akselafstand og større plads til bagerste passagerer, unikt for det kinesiske marked.

Men hvordan får disse storier, britiske mærker, det største og yngste marked for bilkøb til at blive forelsket i dem inden for de næste par år, da de har haft over 60 år til at blive pin-up inventar på børns vægge i Europa og USA ?

Jaguar har allerede ansat David Beckham som sin sportsbilambassadør i Kina, men som fodboldfans vil fortælle dig “Der er kun en David Beckham”, så det ser ud til, at det langsigtede svar er at fejre alt, hvad der er godt med den britiske bilarv ved at lave en festival på niveau med Goodwood Festival of Speed ​​og bringer det til det kinesiske fastland.

Den britiske Motorsport Festival (BMF) åbner dørene for offentligheden på Goldenport-banen, Beijing, den 1. oktober og lover tidligere, nuværende og fremtidige biler fra Jaguar, Land Rover, Lotus, McLaren, Morgan og Noble.

Men mere end blot at prøve at få bilfans ophidset, vil den to-dages begivenhed være en ordentlig familie inkluderende livsstilsoplevelse.

”British Motorsport Festival er en unik blanding af biler, fans og sjov for hele familien. Vores håb er, at den britiske Motorsport-festival kan hjælpe mærker med at få forbindelse med fans til at opbygge varige forhold, ”sagde Jim James, BMFs grundlægger.

Så begivenheden lover racing, en damekonkurrence, gokart og elbilsport til børn plus en vintage bilshow.

Ved siden af ​​festivalen hjælper den britiske regering også med at etablere en årlig motorsports-konference i samarbejde med Motorsport China, hvor den første afholdes i Shanghai den 2. november. Fordi som med ethvert land, der begynder at blive forelsket i biler, trangen til race har en tendens til at følge meget hurtigt. Men der er faldgruber, der skal undgås, hvis det skal ske på en bæredygtig og rentabel måde.

"Motorsport i Kina udvikler sig hurtigt, og målet med konferencen er at samle eksperter fra Storbritannien og Kina for at diskutere bedste praksis, opbygge dybere forhold og i sidste ende at udvikle industrien til verdensklasse," sagde administrerende direktør for Motorsport Kina, Steven Lu.

Så konferencen vil samle eksperter fra alle aspekter af racing fra sporudvikling til teamsejere og specialiserede serviceselskaber under ét tag.