Er Victoria's Secret at overtage Kinas $ 25 milliarder lingeri marked?
Et andet udstillingsvindue af krops-perfekte Victoria's Secret-modeller, der strækker sig ned på landingsbanen, inviterer endnu en spærring af kritik. Ifølge Business of Fashion (Bof) dominerer VS stadig størstedelen af lingeri-markedet i USA (USA), men mister sin regeringsperiode for nye mærker som Rihannas Fenty Savage, der lægger vægt på inklusivitet med modeller i forskellige farver og størrelser. MarketingtoChina bemærker også, at i 2017 faldt den årlige omsætning af Victoria's Secret med 9%, et underskud til at tælle i milliarder af dollars.
Er Victoria's Secret at overtage Kinas $ 25 milliarder lingeri marked?
Victoria's Secret's historie og arv har altid handlet om fejringen af stærke, slanke kroppe, der repræsenterer brandets definition af fantasy. Af de mange problemer, som forbrugerne har med Victoria's Secret-modeller, er det mest kritiske, der omgiver det seneste landingsbaneshow, kropspositivitet (eller brandets mangel derpå). Diskussionen om mangfoldighed, repræsentation og inkludering har været et løbende emne i årtier. Men når tv, film og endda modeshows begynder at tage skridt til at være mere inkluderende, forekommer det kun naturligt, at Victoria's Secret - det meget brand, der er kendt for deres strenge casting af modeller - skal følge efter. Selv om det er vigtigt for mærker at være kulturelt følsomme, er kropspositivitet en fest for alle kropstyper. Victoria's Secret og dets tiårige brand-marketing er dybt forankret i kunstformen til kvinders lingeri og den smukke krop af kvinder, uanset hvor snæver den er, og bør respekteres for dens repræsentation af sundhed, fitness og æstetik - et koncept, som Kina har kommer til at omfavne de senere år.
I modsætning til det amerikanske marked er Kina først for nylig begyndt at miste deres stigma for offentlige udstillinger af seksualitet, hvilket gør mærket af Victoria's Secret til et relativt nyt koncept på det kinesiske område.
”Det er slags et mættet marked i USA, så Kina ville være en naturlig pasform for Victoria's Secret,” sagde Jennifer Zuccarini, tidligere designdirektør for intimater for Victoria's Secret i en erklæring til Bof.
Når man tager det tilbage til 2017, cementerede lingeri-behemoth sin status i Kina, da de afholdt deres årlige modeshow i Shang Hai for første gang. Den højt profilerede debut så syv kinesiske modeller blandt englene, der står for et enormt popkulturelt øjeblik i Kina. På trods af at det tog flere år at forberede sig til showet på grund af udvidet drøftelse med den kinesiske regering, har billetsalget det år vist sig, at det var en god indsats med en stigning på USD 15.000.
Selvom det ikke er det mest rentable endnu, har analytikere forudsagt, at investeringen i Kina vil være det største potentiale for Victoria's Secret på grund af størrelsen på Kinas befolkning. Markedet for kvinderundertøj estimeres til 25 milliarder dollars. Og når byboerne trækker af konventioner for at omfavne den feminine ånd, forventes kvinders lingeri at være et blomstrende marked for mærket, da de skalerer for international vækst.
