Lana Del Rey og Jared Leto går sammen om den nye Gucci Skyldkampagne
Født i 2010 og nu en husarv, har Gucci Guilty duft udviklet sig i årenes løb, og tiden er inde til det nye kapitel. Uanset hvad du ønsker at kalde det - genindspilning, genoplivning, genoplivning, genvækning, genstart - en ubehag af frisk duft er uundgåeligt i vente til denne uberørte begyndelse af den vellidt og ikoniske parfume.
Den spændende fortælling åbnes med en overdådig global kampagne, der synkroniseres med Gucci's løbende renæssance under den kreative ledelse af Alessandro Michele. En ægte maverick, der har indledt en ny holdning til Gucci-universet, hans omdefinerede fortælling for Parlamentet er forfriskende inkluderende - drevet af en ikke-konformistisk og frigivet vision og ubundet af regler, mærker og grænser.
Ånden
En moderne erklæring, der taler for selvudtryk og frygtløshed og fejrer glæden ved at blive virkelig befriet. Indkapslet af det kraftigt belastede udsagn #ForeverGuilty, er det et ironisk spil på ordet "skyld" om at blive ledet af en skyldfri fornemmelse - fri til at være den, du vil være, og gøre hvad du vil i livet og kærligheden.
Indstillingen
Gucci Guilty for mænd og kvinder indgår i en ny udtryk af udtryk og er smukt forenet i #ForeverGuilty-kampagnen. Historien begynder i Los Angeles, et sted, hvor drømme og virkelighed nyder en magisk dalliance, og hvor det perfekte og det ufuldkomne skaber en fængslende tapestry af livet. I denne smeltedigel af kulturer er eklekticisme afsluttet, og folk accepteres som de er.
Stemningen
Jared Leto og Lana Del Rey fronter den nye #ForeverGuilty-gengivelse af Gucci Guilty. Livet møder kunst her, da de to dristige og talentfulde kunstnere, der er kendt for deres individualistiske sensibilitet og valg, nu parrer sig som en skærmduo i kampagnen. Del Rey skildrer symbolet på Hollywood-retroglamour og nyder en fyrrig løb rundt om City of Angels med sin Gucci Guilty-partner og frihjulede familieånd, spillet af den kreative og uanstændige Leto. Courtney Love slutter sig til dem i en kammerolle, der optræder som en servitrice i en spisestue - den meget væsentlige Rae's Restaurant med midten af århundrede med sine lyserøde kabiner - hvor Del Rey og Letos karakterer hænger ud.
Storyboard
Direktør Glen Luchford fanger en dag i livet til Gucci Guiltys ubekymrede, offbeat par. Mod det frodige bybillede i Los Angeles med essensen af Americana med scener i en motel, bil, vaskeri, skønhedssalon, supermarked og spisestue, viser eventyret hovedpersonernes boheme tendenser til at leve deres liv uden for social konformisme, mens man fremkalder legesygdom og en sød følelse af nostalgi. På toppen af det filmatiske baggrund er ikoniske Hollywood-landemærker som den berømte Hollywood Forever Cemetery, fyldt med frodige grunde og storslåede gravsten, og som også giver kampagnen sin #ForeverGuilty moniker. Sidst men ikke mindst på ægte Gucci-måde tilføjer det surrealistiske udseende af et diverse menageri - en tiger, struds og en slange - en underlig charmerende effekt.
Flasken
Gucci Guilty Pour Femme og Pour Homme kommer i overensstemmelse med en transformation af førstnævnte flaskesilhouet til at gentage sidstnævnte, synkroniseret med de grænseløse områder for mænd og kvinder i det nye Gucci-paradigme. Den slanke, sanselige form er indpakket i guldhudet metal med en matchende hætte, en perfekt match med den rosetone parfume inden for Pour Femme, der leveres i mat elfenbenemballage stemplet med guld-sammenlåsende G-logoer. Parallelt hermed komplementerer Pour Hommes pistolovertrukne flaske og hætte den varme lilla-grå duft, indpakket i sølvlogeret sort emballage.
Duftene
Gucci Guilty Eau de Parfum Pour Femme
Udførelsesformen for frihed er hvad Gucci Guilty står for. For sin nye stemning, der er overskrevet af episoden #ForeverGuilty, gennemgår Gucci Guilty Pour Femme en genfødsel. Oriental Floral-versionen, der omdannes fra den originale eau de toilette til en pulserende og ædel eau de parfum, er nu stærkere og mere intens og blød beriget med overlegne blomsternoter og naturlige duftstoffer.
Det åbnes med topnoter, der smelter frisk citrusagtig mandora med glatten af naturlig bergamot og lyserød peber. I hjertet af den stemningsfulde parfume ligger en kompleks og nuanceret buket udlånt af syrin med kontraster af lyserøde og violette noter og lag geraniumolie. Definition af EDP er dens vedvarende kvalitet, der består af en dyb, naturlig base fra en duo af patchouli-olier - Patchouli Coeur og Patchouli-olie Micro-Destillation - smeltet med ravetoner. Brugen af lyserød peber, traditionelt fundet i maskuline dufte, gentager Gucci Guiltys omfavnelse af opfattelsen af kønsfluiditet i dette eau de parfum, der transporterer dig tilbage til romantikken i old-school, vintage Hollywood med en moderne, sensuel twist.
Gucci Guilty Eau de Toilette Pour Homme
En klassiker fra Gucci's første duftfamilie, der blev skabt, denne Aromatic Fougère fremkalder dekadence og hedonisme. Toppen af eau de toilette, der åbnes med lyserød peber, forstærkes af italienske citronnoter.På samme måde som dets Pour Femme-modstykke, der slører det kønsspecifikke kløft, skabes hjertet af Pour Homme eau de toilette med ingredienser, der er forbundet med romantiske, kvindecentriske idealer - orange blomster absolutte, hvide blomster med honningtoner, neroli og fransk lavendel - ved at indkapsle den ukonventionelle opfattelse, der ligger til grund for #ForeverGuilty og Gucci Guiltys filosofi om parfymefremstilling.
At afslutte denne spændende, mystiske duft er patchouli med antydninger af læder, grøn, træethed og røgelseslignende kvaliteter, understreget af rig og resolut cedertræ for en uforglemmelig finish til en duft, der sammenstiller fortidens og nutidens uimodståelighed; feminin og maskulin; konvention og idiosyncracy.
#ForeverGuilty Campaign-video nu på www.gucci.com
Denne artikel blev oprindeligt skrevet af Tan Siok Hoon fra L’Officiel Malaysia.
Billeder og video med tilladelse fra Gucci.
